LOGONA

LOGONA ist eine deutsche Naturkosmetikmarke, die 1978 gegründet wurde und ihren Sitz in Salzhemmendorf in Niedersachsen hat [4]. Das Unternehmen stellt zertifizierte Hautpflege, Haarpflege und Make-up her und ist vor allem für seine pflanzlichen Haarfarben bekannt. Ursprünglich wurde es als LORIEN GOODS Naturkosmetik gegründet und trägt den Namen LOGONA seit 1985. Die Marke ist eine von drei Naturkosmetiklinien — neben Sante und Heliotrop — unter dem Dach der Muttergesellschaft LOGOCOS Naturkosmetik, die seit 2023 der US-Investmentgesellschaft CoBe Capital gehört [7].

Die Ursprünge des Unternehmens liegen in der frühen deutschen Bio-Bewegung. Es ist nach wie vor aktiv, betreibt einen Produktionsstandort in Salzhemmendorf und bringt weiterhin neue Produkte heraus – unter einer Eigentümerstruktur, die nach einer Zeit im L'Oréal-Konzern zur Unabhängigkeit zurückgekehrt ist.

LOGONA entstand aus den Zweifeln eines Heilpraktikers an konventioneller Kosmetik. Hans Hansel, ausgebildeter Heilpraktiker, eröffnete 1975 in Hannover den Laden ALRAUNE, nach Angaben des Unternehmens einer der ersten Bioläden Deutschlands [4]. Dort verkaufte er importierte Naturkosmetik, stieß dabei aber auf Lücken im Angebot. 1978 gründete er mit zwei Freunden ein Unternehmen, um eigene, nachprüfbar natürliche Produkte zu entwickeln – zunächst unter dem Namen LORIEN GOODS Naturkosmetik [5].

Nach eigener Darstellung des Gründers waren die Anfangsjahre unsicher. Hansel erinnerte sich, dass die Finanzen schwierig waren und die Banken skeptisch, dass die Karotten- und Avocadocremes des Unternehmens die Kundschaft aber schließlich überzeugten. Er hat das Vorhaben als von Überzeugung und nicht von Kapital getrieben beschrieben und das Ziel als Kosmetik „frei von umweltschädlichen oder gefährlichen Chemikalien“ bezeichnet.

1981 zog der Betrieb in eine restaurierte Wassermühle bei Salzhemmendorf, was die Produktion erweiterte und den Anbau eigener Kräuter wie Kamille und Ringelblume ermöglichte. Angeregt durch Reisen nach Sri Lanka, Indien und Frankreich führte Hansel Rohstoffe wie Hennapulver ein, das zur Grundlage der pflanzlichen Haarfarben der Marke wurde.

1984 kam mit PUR die erste eigene Produktlinie auf den Markt, vorgestellt als Naturkosmetik für Menschen mit Allergien. Im Jahr darauf folgten vollständig pflanzliche Haarfarben, und nach einem Markenrechtsstreit wurde aus LORIEN GOODS die LOGONA Naturkosmetik GmbH [4]. 1988 folgte ein weiterer Umzug nach Oldendorf, im selben Jahr entstand die Holding LOGOCOS. 1994 brachte das Unternehmen pflanzliche Shampoos ohne synthetische Sulfate heraus – nach eigener Darstellung mehr als fünfzehn Jahre ihrer Zeit voraus.

LOGONA war auch an der Ausgestaltung von Branchenstandards beteiligt. Nach Angaben der Marke half ihre Führung Ende der 1990er-Jahre bei der Entwicklung der BDIH-Zertifizierung für Naturkosmetik; 2008 – rund um das dreißigjährige Bestehen, als die Holding zur LOGOCOS Naturkosmetik AG wurde – war sie Mitinitiatorin des internationalen NATRUE-Standards.

Den größten Teil ihrer Geschichte über war LOGONA unabhängig, doch die Eigentumsverhältnisse änderten sich zweimal in kurzer Folge. Im August 2018 übernahm L'Oréal die LOGOCOS Naturkosmetik AG und damit sowohl LOGONA als auch Sante; das Unternehmen beschäftigte zu diesem Zeitpunkt rund 340 Menschen und wies für 2017 einen Umsatz von 59 Millionen Euro aus [6]. Alexis Perakis-Valat, Leiter der Consumer-Products-Sparte von L'Oréal, bezeichnete den Kauf als Zugewinn „einer einzigartigen Expertise eines weltweiten Pioniers des Marktes für Bio-Beauty“.

Die Verbindung war nur von kurzer Dauer. 2023 veräußerte L'Oréal LOGOCOS an die US-Investmentgesellschaft CoBe Capital, und das Geschäft kehrte zur Eigenständigkeit zurück [7]. Udo Springer – zuvor Ländermanager von L'Oréal für die Niederlande und Belgien – wurde im März 2023 zum Geschäftsführer berufen. In der deutschen Bio-Fachpresse wurde berichtet, die Geschäftsleitung begrüße die wiedergewonnene Autonomie und könne nun „ohne Konzernvorgaben“ arbeiten, während ein Händler zu bedenken gab, dass Finanzinvestoren übernommene Firmen häufig auf einen Weiterverkauf vorbereiteten [8]. Die Beschäftigtenzahlen verschoben sich über diese Wechsel hinweg: rund 340 Mitarbeitende bei der Übernahme 2018 gegenüber 230 oder mehr, die CoBe Capital ab 2023 angab [6][7].

LOGONA versteht sich als Pionier zertifizierter Naturkosmetik und tritt unter dem Slogan „Zertifizierte Naturkosmetik“ sowie dem Leitsatz „We Love Nature“ auf. Die Rezepturen beruhen auf pflanzlichen Wirkstoffen aus kontrolliert biologischem Anbau (kbA) oder Wildsammlung; nach Angaben des Unternehmens enthalten die Produkte keine synthetischen Farb-, Duft- oder Konservierungsstoffe. Laut LOGONA tragen sämtliche Kosmetikprodukte das NATRUE-Siegel, und die Herstellung folgt den Good-Manufacturing-Practice-Standards pharmazeutischer Qualität.

Die Marke ist im gehobenen Segment des Naturkosmetikmarktes angesiedelt und erreichte ihre Kundschaft historisch vor allem über Bioläden, daneben über internationale Distribution. Im Vereinigten Königreich etwa werden die Produkte von einem eigenen regionalen Vertriebspartner verkauft und nicht vom deutschen Unternehmen selbst. LOGOCOS bietet außerdem Produktentwicklung als White-Label-Leistung für andere Auftraggeber an.

Das Sortiment von LOGONA umfasst Gesichtspflege, Haarprodukte und Make-up, mit pflanzlichen Rohstoffen im Zentrum. Als Vorzeigeprodukte nennt das Unternehmen unter anderem Henna, Kamille, Ringelblume, Rose, Apfelkernextrakt, Brennnesselextrakt und Bio-Hanf sowie Mineralerden wie Rhassoul. Die pflanzlichen Haarfarben sind nach wie vor die prägende Produktkategorie der Marke; deutsche Naturkosmetikmedien führen LOGONA als einen der ursprünglichen Wegbereiter der Pflanzenhaarfarbe auf Hennabasis an [9]. Zu den jüngeren Neuheiten zählen die Gesichtspflegeserie Moisture Lift rund um Rosen- und Apfelkernextrakt sowie feste Shampoo-Stücke mit Bio-Hanf.

Ein besonderes Element des unternehmerischen Ansatzes ist die eigene Extraktherstellung. Die Marke beschreibt ein eigenentwickeltes, patentiertes Verfahren, mit dem Pflanzenextrakte am Standort gewonnen werden, darunter ein Brennnesselextrakt für die Shampoos. CoBe Capital hat erklärt, in Forschung und Entwicklung für Gesichtspflege, dekorative Kosmetik und Haarpflege investieren zu wollen.

LOGONA ist eine aktive Marke. Sie gehört zu LOGOCOS Naturkosmetik, seit 2023 Teil des Portfolios von CoBe Capital, und betreibt eine Produktionsstätte in Salzhemmendorf in Deutschland [7]. Das Unternehmen hat sein Sortiment weiter ausgebaut und wird im deutschsprachigen Raum sowie über internationale Wiederverkäufer vertrieben.

Die Quellen weichen beim Standort des Firmensitzes voneinander ab. Die aktuelle Markenwebsite nennt als Adresse Salzhemmendorf, wo die Produktion seit Ende der 1980er-Jahre angesiedelt ist, während die Übernahmemitteilung von L'Oréal aus dem Jahr 2018 Hannover als Hauptsitz führte – die Gründungsstadt des Unternehmens [4][6].