Les Parfums de Rosine

Les Parfums de Rosine ist ein französisches Nischen-Parfumhaus mit Sitz in Paris, das fast vollständig um die Rose herum aufgebaut ist. Der Name umfasst zwei getrennte Gründungen. Das ursprüngliche Haus wurde 1911 von dem Couturier Paul Poiret gegründet, der seinen Parfumzweig nach seiner ältesten Tochter Rosine benannte [7]. Das heutige Unternehmen ist eine eigenständige Gesellschaft, die 1991 von Marie-Hélène Rogeon wiederbelebt wurde; sie übernahm den ruhenden Namen und entwickelte eine neue, auf Rosen ausgerichtete Kollektion [8]. Das Haus ist weiterhin aktiv und verkauft aus einer Boutique in der Passage des Palais-Royal im Zentrum von Paris.

Wegen dieses Bruchs sind sich die Quellen uneinig, welches Jahr als Gründungsjahr der Marke gelten soll. Die heutige juristische Person geht auf die Neugründung von 1991 zurück, während Name und Konzept auf Poirets Linie von 1911 verweisen. Beide Jahreszahlen erscheinen weiter unten, und die FactBox verzeichnet die vollständige Zeitleiste.

Paul Poiret, einer der führenden Pariser Modeschöpfer des frühen 20. Jahrhunderts, gründete Parfums de Rosine 1911 als Parfumzweig seines Couture-Hauses. Er benannte es nach seiner ältesten Tochter; ein Schwesterprojekt, Les Ateliers de Martine, war nach einer anderen Tochter benannt und bildete Mädchen aus ärmeren Familien in den dekorativen Künsten aus, wobei ein Teil ihrer Arbeiten in die Flakons und die Verpackung einfloss.

Poiret gilt weithin als der erste französische Couturier, der einen eigenen Duft auf den Markt brachte. Now Smell This beschreibt die Linie als das, „was als ‚erste Linie von Designerdüften' bezeichnet wurde“ [8], und Guinness World Records führt Poirets Parfums de Rosine als erstes Designerparfum, rund ein Jahrzehnt vor Chanel No. 5 [20]. Die Darstellung bei Wikipedia fügt eine Einschränkung hinzu: Die Londoner Designerin Lucile hatte bereits 1907 Parfums eingeführt, also vor Poiret [7].

Das Haus startete mit theatralischem Aufwand. Poiret stellte es auf einem aufwendigen Fest in seinem Haus unter dem Titel „la mille et deuxième nuit“ (sinngemäß: Die tausendundzweite Nacht) vor, bei dem der erste Duft Nuit Persane präsentiert wurde, gefolgt von Le Minaret im Jahr 1912. Verpackung und Werbung griffen auf Künstler wie Erté und Raoul Dufy zurück, und Poiret vertrat die Auffassung, dass ein Duft von drei Dingen zugleich abhänge: dem Duft selbst, dem Namen und der Verpackung.

In den 1910er- und 1920er-Jahren wuchs das Geschäft zu einem beträchtlichen Betrieb heran. 1919 stellte die Fabrik in Courbevoie am 37 boulevard de Verdun rund 200.000 Flakons pro Monat in dreiundzwanzig Düften her, und der Katalog umfasste vor 1929 schließlich etwa fünfunddreißig verschiedene Düfte [10]. 1928 eröffnete ein Ladengeschäft in New York in der 29 West 37th Street.

Der Niedergang wird in den Quellen unterschiedlich dargestellt. Perfume Projects gibt an, dass Poiret 1925 die Kontrolle über das Unternehmen verlor, die Produktion danach aber weiterlief [9]; die Société Historique de Courbevoie datiert ernsthafte finanzielle Schwierigkeiten auf 1923. Beim Endpunkt stimmen die Quellen überein: Poiret meldete Konkurs an, und das Haus schloss während der Wirtschaftskrise bis November 1929 [13]. Der Name Parfums de Rosine wurde 1930 von der Société Centrale de la Parfumerie Française übernommen, die die Marke Oriza L. Legrand betrieb [15].

Der Name ruhte kommerziell bis 1991, als Marie-Hélène Rogeon das Haus in Paris wiederbelebte. Rogeon stammte aus einer Parfumeursfamilie; die Angaben zu ihrer Verbindung zu Poiret gehen auseinander: Now Smell This gibt an, ihre Großeltern hätten mit ihm zusammengearbeitet [8], während andere Quellen die Verbindung eine Generation weiter zurück ansiedeln, bei einem Urgroßelternteil [12]. Die Geschichtsdarstellung der Marke selbst nennt daneben ihren Urgroßvater Louis Panafieu, der Kölnischwasser für Napoleon III. herstellte. Da die ursprünglichen Rezepturen Poirets nicht mehr existierten, arbeitete Rogeon mit dem Parfumeur François Robert zusammen, um eine neue Fassung des Dufts La Rose de Rosine von 1912 zu schaffen – die Brücke zwischen dem historischen und dem wiederbelebten Haus. Zu den späteren Veröffentlichungen gehörten Rose d'Été 1998, Ecume de Rose 2002, der Herrenduft Rose d'Homme 2005 und Rose d'Amour 2006.

Das heutige Unternehmen ist eine unabhängige französische Firma, die 1991 als neue Gesellschaft und nicht als Fortführung von Poirets insolventem Betrieb eingetragen wurde [8]. Marie-Hélène Rogeon ist als geschäftsführende Gesellschafterin verzeichnet. Davon zu unterscheiden ist die frühere Eigentümerkette, in der der Name 1930 an die Société Centrale de la Parfumerie Française überging; keine gesellschaftsrechtliche Linie verbindet diesen Besitz mit der Wiederbelebung von 1991.

Das wiederbelebte Haus positioniert sich als Nischenparfumeur, der sich der Rose widmet. Rogeon baute eine Kollektion rund um Gartenrosen auf, kombiniert mit unerwarteten Akkorden; die vom Unternehmen genannten Noten reichen von Zitrone und Ingwer bis zu Veilchen und Weintrub. Nach Angaben des Unternehmens sind die Düfte „composés à partir de matières naturelles de première qualité“ (sinngemäß: komponiert aus natürlichen Materialien erster Qualität), wobei jede Note erkennbar bleiben soll, während sich der Duft entwickelt. Fragrances and Art fasst das erklärte Ziel der Gründerin als den Wunsch zusammen, „originelle, einzigartige und schöne Kompositionen aus natürlichen Essenzen zu schaffen“, im Gegensatz zu den gängigen Angeboten, die sie als unbefriedigend empfand. Die Flakons sind ein wiedererkennbares Merkmal des Hauses: Mattglas mit eingeprägtem „R“, ein handgenähtes Seidenband am Verschluss und goldgeprägte Schachteln.

Die Kollektion gliedert sich in Reihen wie Les Classiques, Les Soliflores, die fünf nummerierten Ballerina-Düfte und Rosine for LeSnob. Im wiederbelebten Haus wurden mehr als zwanzig Düfte veröffentlicht, fast alle auf Rosenbasis. Das Vorzeigeprodukt ist La Rose de Rosine, Roberts Rekonstruktion des Originals von 1912.

Ein großer Teil der modernen Identität beruht auf der Zusammenarbeit mit François Robert, einem Parfumeur in vierter Generation und Sohn von Guy Robert, der Chanel No. 19, Cristalle und Dioressence komponierte. The Perfume Society verzeichnet, dass Robert mehr als zehn Düfte mit Rogeon schuf, von denen jeder von einer bestimmten Rose ausging, der sie in einem Garten oder auf einer Rosenausstellung begegnet waren; dazu gehören Rose Kashmirie, aufgebaut um Rose mit Safran und Kardamom, sowie Majalis, eine Rose mit einem Hauch Zimt [14].

Die Berichterstattung über das Haus findet eher in duftspezifischen Medien statt als in der allgemeinen Beautypresse. Now Smell This stellt die ursprüngliche Gründung von 1911 und die Wiederbelebung von 1991 ausführlich dar, während Material Mode, ein Blog des Fashion Institute of Technology, Poirets ursprüngliches Rosine als Fallbeispiel für interdisziplinäres Design behandelt. Ein Beitrag von Perfume Professor aus dem Jahr 2018, der eine Rosine-Broschüre von 1923 untersucht, bezeichnet es als „eines meiner liebsten Nischen-Parfumhäuser“ [11].

Die Marke ist aktiv. Sie betreibt einen E-Commerce-Shop und eine Boutique in der 105 Galerie de Valois in der Passage des Palais-Royal in Paris sowie ein Verkaufsportal für Geschäftskunden und aktive Instagram- und Facebook-Konten. Der eingetragene Firmensitz liegt in Croutoy im Département Oise, während die Pariser Boutique als Ladengeschäft und öffentliche Adresse dient. Das Haus wird über europäische Nischenparfumerie-Händler vertrieben.