Les Bains Guerbois

Les Bains Guerbois ist ein französisches Nischen-Parfumhaus mit Sitz in Paris, das um eine der geschichtsträchtigsten Adressen der Stadt angesiedelt ist: 7 rue du Bourg l'Abbé, ein Badehaus aus dem 19. Jahrhundert, das später zum Nachtclub und schließlich zum Hotel wurde. Das Unternehmen führt seinen Namen und seine Gründung auf ein Bad zurück, das Auguste Guerbois im Jahr 1885 eröffnete [4]. Die Duftlinie selbst ist ein junges Vorhaben, das in den 2010er-Jahren von Jean-Pierre Marois, einem Erben des Hauses, neu aufgelegt wurde, um die Geschichte des Ortes in eine Duftkollektion zu übersetzen [8].

Das Haus bezeichnet sich selbst als „Parisian Haute Perfumery“, und jeder Duft ist als olfaktorische Reise zu einem bestimmten Jahr und Kapitel in der Vergangenheit dieser Adresse angelegt. Die Marke ist weiterhin aktiv; ein mehrsprachiger Onlineshop liefert in mehr als 30 Länder, und die redaktionelle Berichterstattung reicht bis ins Jahr 2024.

Die Identität der Marke ruht auf einem einzigen Pariser Ort. Nach Angaben des Unternehmens gründete Auguste Guerbois 1885 ein Bad in der 7 rue du Bourg l'Abbé, das sich „schnell zu einem Pariser Tempel der Schönheit und des Wohlbefindens“ entwickelte. In seiner ersten Ära zog das Badehaus Persönlichkeiten aus Kunst und Gesellschaft des 19. Jahrhunderts an; in redaktionellen Beiträgen wird es mit Marcel Proust, Claude Monet und Émile Zola in Verbindung gebracht [7].

Die spätere Geschichte des Ortes begründete seinen bleibenden Ruhm. 1978 wurde er in Les Bains Douches umbenannt und entwickelte sich zu einem der bekanntesten Nachtclubs der Welt – eine Adresse, die der Robb Report später als „eine Pariser Antwort auf das Studio 54“ bezeichnete. 2010 schloss der Club, 2015 eröffnete das Gebäude als Fünf-Sterne-Boutiquehotel wieder.

Die Parfummarke ist eine moderne Schöpfung, die auf dieser Tradition aufbaut. Jean-Pierre Marois, der auf der Markenseite als Erbe des Hauses sowie seit 2016 als Gründer und Kreativdirektor geführt wird, ließ den Namen als Duftlabel wiederaufleben. Daraus ergibt sich eine bemerkenswerte Zweiteilung: Das Unternehmen datiert seine Gründung auf 1885 und nennt Auguste Guerbois als Gründer, während das heute bestehende Parfumgeschäft in den 2010er-Jahren von Marois aufgebaut wurde [4][3].

Die Marke stellt sich in eine fast 140-jährige Geschichte fortwährender Neuerfindung: „erst ein Spa, dann ein Nachtclub, dann ein Hotel“. Die Zeitleiste des Duftgeschäfts selbst ist kurz und in einem Detail widersprüchlich. Die Markenseite und der Händler 50-ml datieren das erste Eau de Cologne und die Duftkerze „Atmosphère“ auf 2016, gefolgt 2018 von der Nischen-Kollektion „Une date, une histoire“ mit Eau de Parfum [8]. Der Robb Report datiert die erste Kerze dagegen auf 2018 und die offizielle Duftkollektion auf 2021 [7]. Eine spätere Reihe, „Formes & Matières“, wird auf 2022 datiert.

Im Frühjahr 2024 eröffnete mit Les Bains Gardians ein zweites, mit dem Haus verbundenes Anwesen in der Camargue [7].

Die Idee hinter der Linie besteht darin, prägende Daten aus der Geschichte des Ortes in Düfte zu übersetzen. Unter dem Motto „Une date, une histoire“ (ein Datum, eine Geschichte) trägt jeder Duft den Namen eines Jahres und soll den jeweiligen Moment heraufbeschwören; Beispiele sind 1885 Bains Sulfureux, 1978 Les Bains Douches und 2015 Le Phénix. Laut dem Haus besteht das Ziel darin, „die Quintessenz eines freien, avantgardistischen, schicken Paris durch eine seiner ikonischsten Adressen einzufangen“; den Ort selbst beschreibt es als einen Ort „des Feierns, des Wohlbefindens und der Legende, der sich immer wieder neu erfindet“ [4].

Les Bains Guerbois ist eine Duftmarke und bietet Eau de Parfum in den Größen 30 ml und 100 ml sowie die Duftkerze „Atmosphère“ und Entdeckersets an. Laut Robb Report umfasst der Katalog 13 Düfte aus der historischen Linie „Une date, une histoire“ und der Kollektion „Formes & Matières“; fünf Signature-Düfte werden über den Nischenhändler LuckyScent für je 225 US-Dollar verkauft [7].

Die Düfte entstehen durch eine Reihe etablierter französischer Parfumeure, darunter Dominique Ropion, Bertrand Duchaufour, Michel Almairac, Dorothée Piot und Jean-Claude Ellena; Ellena wird das Eau de Parfum Rose Graffiti zugeschrieben. Zu den genannten Inhaltsstoffen zählen Centifolia- und Damaszener-Rose, Tuberose, Patschuli, Moschus, schwarzer Tee und Leder. Drei der Düfte — 2015 Le Phénix, Oud Laqué und Damier — wurden zudem zu Massageölen für Behandlungen im zugehörigen Spa adaptiert.

Zu Ethik und Produktion gibt das Unternehmen an, seine Formeln seien „zu 100 % vegan und tierversuchsfrei“ sowie „in Frankreich komponiert und hergestellt“; verwendet würden nachhaltig gewonnener Alkohol und eine natürliche Farbe, die aus den Rohstoffen selbst stammt, „ohne Farbstoff, synthetischen Stabilisator, Konservierungsstoffe oder UV-Filter“. Ergänzend heißt es, die Umverpackung sei recycelbar und in kompostierbares, biozertifiziertes Zellophan eingeschlagen [4].

2024 veröffentlichte der Robb Report einen Beitrag über das Haus mit dem Titel „Les Bains Guerbois: The Fragrant History of Paris' Coolest Scent Brand“. Ein großer Teil des kulturellen Gewichts der Adresse liegt zeitlich vor der Duftlinie und gehört zu ihrer Nachtclub-Ära: Der Beitrag hält fest, dass Les Bains Douches David Bowie, Andy Warhol, Jean-Michel Basquiat, Jean Paul Gaultier, Mick Jagger, Robert De Niro, Naomi Campbell, Madonna und Johnny Depp anzog, mit David Guetta als Resident-DJ [7]. Diese Verbindungen gelten der Adresse und nicht einer direkten Empfehlung der Düfte.

Die Marke ist aktiv. Sie betreibt einen mehrsprachigen E-Commerce-Auftritt (Englisch, Deutsch, Spanisch, Italienisch und Polnisch) mit internationalem Versand, verkauft über Nischenhändler wie LuckyScent und 50-ml und ergänzte ihr Sortiment 2018 und 2022 um neue Kollektionen. Zu den jüngsten sichtbaren Aktivitäten zählen der Robb-Report-Beitrag von 2024 und die Eröffnung des Anwesens Les Bains Gardians im Frühjahr 2024 [7]. Der Vertrieb erfolgt international online und über ausgewählte Händler, nicht über den Massenmarkt.