Le Rub

Le Rub ist eine Luxusmarke für mineralischen Sonnenschutz, gegründet von den belgischen Geschwistern Kim und Raf Maes [9]. Sie verbindet Inhaltsstoffe aus dem Mittelmeerraum mit Clean-Beauty-Formeln in einem kleinen Sortiment aus Sonnenschutz für Gesicht und Körper, After-Sun-Produkten und Seren. Der Name ist französisch gehalten und die Produkte werden in Italien hergestellt, doch das Unternehmen und seine Gründer sind belgisch – Herkunft und Produktion liegen also an verschiedenen Orten.

Die Quellen weichen in der Frage ab, wann die Marke entstand. WWD berichtet von einem Start im Jahr 2024 und zitiert Kim Maes: „Wir haben Le Rub 2024 auf den Markt gebracht, nach drei Jahren gezielter Formulierungs- und Testarbeit“ [9]. Die redaktionelle Website Mintoiro datiert die Gründung dagegen auf 2023 [10], und weitere Zusammenfassungen nennen 2022; diese früheren Jahreszahlen markieren höchstwahrscheinlich die Eintragung des Unternehmens oder den Beginn der rund dreijährigen Entwicklungsphase und nicht den öffentlichen Marktstart. Die Website der Marke selbst nennt kein Jahr.

Kim und Raf Maes sind Bruder und Schwester und wurden in Belgien geboren. Kim war früher Make-up-Artistin, gründete 2016 den belgischen Beauty-Concept-Store Blos und leitet bei Le Rub Forschung und Entwicklung [9]. Raf ist ein ehemaliger Profi-Snowboarder, der zum Markenaufbauer und Fotografen wurde und zu den Mitgründern des Uhren- und Brillenunternehmens Komono zählte [9]. Die beiden führen die Marke auf eine gemeinsame Geschichte rund um das Sonnenlicht zurück und schreiben: „Alle unsere besten Erinnerungen haben mit der Sonne zu tun. Vom Sonnenaufgang auf der Piste bis zum Sonnenuntergang am Meer.“ Le Rub verstehen sie als Versuch, „zu schützen, was uns lieb ist“.

Nach Angaben des Unternehmens entstand die Idee aus der Unzufriedenheit mit den bereits erhältlichen Sonnenschutzmitteln. Die vorhandenen Optionen, so Kim Maes, „zwangen oft zu einer Wahl zwischen klebrigen Texturen, die einen weißen Film auf der Haut hinterlassen, und Luxusprodukten voller Inhaltsstoffe, die wir nicht verwenden wollten“. Das Ergebnis wird als Antwort auf eine Frage positioniert, auf die die Marke immer wieder zurückkommt: Warum kann sich Sonnenpflege nicht großartig anfühlen und zugleich schonend für den Planeten sein?

Le Rub kam 2024 mit einem anfänglichen Sortiment aus fünf Produkten auf den Markt und war bei rund 80 Händlern in ganz Europa gelistet [9]. Laut WWD folgten im selben Jahr zwei weitere Ergänzungen: im August eine Linie mit SPF 50 und im Oktober ein mineralischer Stick. Das Unternehmen kündigte außerdem Sprays und ein getöntes SPF-Sortiment für 2025 an. Angaben zu einem Mutterkonzern, zu Finanzierung oder Umsatz wurden nicht veröffentlicht.

Die Gründer fassen ihre Haltung als „The Good Life“ zusammen, eine Formulierung, die das Unternehmen mit dem Mittelmeerraum und mit den „positiven Auswirkungen [der Sonne] auf Stimmung, Gesundheit und Energie“ verbindet. Das Manifest formuliert den Anspruch, Sonnenpflege zu entwickeln, die nicht nur „auf dem Planeten“ gut sei, sondern auch „für den Planeten“. Die Formeln beschreibt das Unternehmen als dermatologisch geprüft und hypoallergen; Inklusivität gilt als erklärter Wert — „Sonnenschein ist für alle da, unabhängig von Geschlecht, Alter oder Herkunft“ —, während Nachhaltigkeit als Selbstverständlichkeit und nicht als Verkaufsargument dargestellt wird.

Das Startsortiment bestand aus fünf Produkten: einem Everyday Sunscreen SPF30 für das Gesicht, einem All-Day Sunscreen SPF30 für den Körper, Glow Drops SPF50, einem Sunset Serum und einer Repairing Lotion für die Pflege nach dem Sonnenbad. Nach Angaben des Unternehmens verbindet die Linie Sonnenschutz mit Hautpflegetexturen und Inhaltsstoffen aus dem Mittelmeerraum, darunter Hyaluronsäure, Traubenfermentextrakt, Mandelöl, Sheabutter, Aloe vera, Kaktusfeigenextrakt und sizilianische Myrte.

Die frühen Produkte von Le Rub nutzten Non-Nano-Zinkoxid als mineralischen Filter, einen Inhaltsstoff, den die Berichterstattung von WWD als „den korallenfreundlichsten verfügbaren Sonnenschutz-Wirkstoff“ beschreibt [9]. Inzwischen hat die Marke angedeutet, dass sie über rein mineralische Formeln hinausgeht: Ein Journal-Beitrag trägt den Titel „Why We Chose Mineral Filters — And Why We're Expanding Beyond Them“ und verweist auf andere Filtertypen in neueren Linien. Das Unternehmen bezeichnet die Linie als riffsicher, vegan und tierversuchsfrei, frei von UV-Filtern wie Octinoxat, Oxybenzon und Benzophenon sowie parfümfrei und nicht komedogen. Dabei handelt es sich um eigene Angaben; Zertifizierungen durch Dritte werden nicht genannt.

Die Umweltwirkung nimmt in der Positionierung der Marke einen prominenten Platz ein. Die Tuben und Dosen aus Aluminium bestehen aus recyceltem Material — laut Manifest zu „95 % Post-Consumer- und 5 % Post-Industrial“-Anteil. Das Unternehmen gibt an, seinen „Fußabdruck durch die Wahl lokaler Lieferanten und kleiner Lieferketten minimiert“ zu haben. Die Inhaltsstoffe stammen von Höfen im Mittelmeerraum auf Sizilien und Sardinien sowie aus einer Destillerie in Mailand, wo auch das Labor der Marke angesiedelt ist [9].

2024 porträtierte WWD die Marke in einem Beitrag zum Marktstart, „Meet Le Rub, a New Sunscreen Brand to Know Celebrating the Mediterranean Lifestyle“, verfasst von der Korrespondentin Sandra Salibian [9]. Im selben Jahr veröffentlichte die unabhängige Website Mintoiro einen „Beauty Brand Breakdown“, der das Konzept begrüßte, mehrere Angaben aber infrage stellte: Die Aussage zur Riffsicherheit wurde als unbelegt bestritten und der Neuheitswert der Verpackung aus recyceltem Aluminium hinterfragt [10].

Le Rub ist eine aktive Marke. Stand Anfang 2025 wurden sowohl das Sortiment als auch die Handelspräsenz ausgebaut; Inhalte der Marke lassen sich bis zu einem Journal-Beitrag vom März 2025 datieren [8]. Der Vertrieb erstreckt sich über rund 25 europäische Länder, über den eigenen Onlineshop sowie Händler wie Space NK, Le Bon Marché und LuisaViaRoma, daneben über einzelne Verkaufsstellen in Nord- und Südamerika und in den Vereinigten Arabischen Emiraten.