Lazartigue

Lazartigue ist eine französische Haarpflegemarke, die von Jean-François Lazartigue gegründet wurde. Der Pariser Friseur zählte zu den Ersten, die Behandlungen auf Basis pflanzlicher Inhaltsstoffe entwickelten, anstatt auf die damals verbreiteten, stark synthetischen Rezepturen zurückzugreifen. Die Marke datiert ihren Ursprung auf das Jahr 1963, als Lazartigue in Paris seine Arbeit aufnahm [2]; das Fachblatt WWD verzeichnet hingegen 1976 als Gründungsjahr, das mit der Einführung der ersten vollständigen Produktreihe verbunden ist [6]. Das Unternehmen ist weiterhin aktiv, vertreibt seine Produkte über eigene E-Commerce-Seiten in mehreren Ländern und gehört seit 2018 zur französischen Kosmetikholding KRESK group [7].

Die Marke positioniert sich im Bereich der pflanzlichen, veganen Haarpflege und verfolgt den erklärten Grundsatz, in einer Rezeptur nur das Wesentliche zu belassen.

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Jean-François Lazartigue wird vom Unternehmen als Friseur der 1960er-Jahre beschrieben, der den Wert pflanzlicher Inhaltsstoffe für die Haargesundheit erkannte und personalisierte Behandlungen anbot, während komplexe chemische Formulierungen den Markt dominierten. Nach Angaben der Marke entwickelte er eine sanfte Glättungstechnik, die ohne Lauge auskam und stattdessen mit natürlichen Buttern angereichert war, bevor er 1976 eine vollständige Haarpflegelinie auf den Markt brachte [2].

Die beiden in den Quellen genannten Daten spiegeln unterschiedliche Ausgangspunkte wider. Die Markengeschichte des Unternehmens setzt 1963 als Ursprung an und markiert damit die ersten Innovationen des Gründers [2]. WWD datiert die Gründung auf 1976, das Jahr, in dem die erste Produktlinie erschien [6]. Beide Angaben bleiben bestehen, da sich die Quellen nicht darüber einig sind, welcher Moment als Beginn der Marke zu werten ist.

Das Unternehmen zeichnet eine Entwicklungslinie von der frühen Salonarbeit des Gründers bis zur Erweiterung seines Sortiments nach. Nach der Markteinführung von 1976 eröffneten ab 1981 Untersuchungszentren für Haarberatung, die eine persönliche Haardiagnose anboten. In den 1980er-Jahren hatten die Produkte laut WWD ausgewählte Salons in Beverly Hills und New York erreicht [6].

Ein jüngeres Kapitel ist die Neupositionierung der Marke. Eine neu konzipierte, cleanere Produktlinie kam im Oktober 2019 in Frankreich und im Juni 2020 in den Vereinigten Staaten auf den Markt, wo sie direkt an die Kundschaft verkauft wird [6].

Lazartigue wurde 2018 von der KRESK group (Kresk Développement) unter Didier Tabary übernommen; zuvor befand sich die Marke im Besitz der Investmentgesellschaft HLD [7][6]. Zum Portfolio von KRESK gehören außerdem die dermokosmetische Marke SVR und das Ästhetikunternehmen FILLMED. In den Vereinigten Staaten wird die Marke als Joint Venture mit der Private-Equity-Gesellschaft TPG Capital betrieben [6]. Die genauen Eigentumsverhältnisse während der früheren HLD-Zeit werden in den verfügbaren Quellen nicht näher ausgeführt.

Das Unternehmen stellt seinen Ansatz unter den Begriff des Essenzialismus, zusammengefasst in dem Leitsatz „das Wesentliche behalten, das Überflüssige weglassen“. Haarpflege bedeutet in dieser Darstellung ebenso sehr zu wissen, was wegzulassen ist, wie zu wissen, was hineingehört; die Marke gibt an, mit der Natur des jeweiligen Haars arbeiten zu wollen, anstatt es zu verändern. Der erklärte Leitspruch lautet „the beauty of the essential“ (sinngemäß: die Schönheit des Wesentlichen).

Dies fügt sich in eine breitere Positionierung zwischen Clean Beauty und französischer Apothekenkosmetik ein, die WWD der Marke in der Berichterstattung über den US-Relaunch zuschrieb [6].

Das Sortiment von Lazartigue konzentriert sich auf Haarpflege: Shampoos, Conditioner, Masken, Seren, Kopfhautbehandlungen, Haaröle und permanente Haarfarben. Nach Unternehmensangaben enthält jede Rezeptur mindestens 89 % Inhaltsstoffe natürlichen Ursprungs; Sulfate seien aus den Shampoos und Silikone aus den Pflegeprodukten ausgeschlossen, mit einigen genannten Ausnahmen.

Die Marke gibt an, dass ihre Rezepturen bei der britischen Vegan Society registriert sind, was das Fehlen tierischer Produkte oder Nebenerzeugnisse bescheinigt, wobei einige Artikel als Ausnahmen aufgeführt werden. Zur Herstellung heißt es vom Unternehmen, Haarbehandlungen und Shampoos entstünden in Frankreich, die Farbprodukte in Italien. Die Verpackungen werden als vollständig recycelt und recycelbar beschrieben, bedruckt mit biologisch abbaubarer Druckfarbe auf Pflanzenbasis.

Im Juni 2021 berichtete WWD über den Eintritt der Marke in den US-Einzelhandel über Online-Händler wie Nordstrom, Lord & Taylor und Neiman Marcus. In diesem Beitrag prognostizierte Vorstandschef Didier Tabary, dass der US-Markt innerhalb von zwei Jahren ein Viertel des weltweiten Umsatzes ausmachen könne [6].

Die Marke ist aktiv. Sie betreibt E-Commerce-Seiten im Vereinigten Königreich, in Frankreich, Spanien, Italien, Portugal, den Vereinigten Staaten und Chile; der jüngste dokumentierte Meilenstein ist die Expansion in den US-Einzelhandel im Jahr 2021 unter dem Eigentum der KRESK group.