L'ANZA

L'ANZA ist ein US-amerikanisches Unternehmen für professionelle Haarpflege, das aus Südkalifornien stammt und seine Produkte in den Vereinigten Staaten entwickelt und herstellt. Es arbeitet vorwiegend über den professionellen Salonkanal, ergänzt durch ein wachsendes Direktgeschäft mit Endkunden, und ist für ein Sortiment bekannt, das um das aufgebaut ist, was das Unternehmen „Healing Haircare“ nennt – eine eingetragene Marke und der ordnende Gedanke hinter den meisten Produktlinien. Die Marke gehört DAVEXLABS LLC, die seit 2021 von der Private-Equity-Gesellschaft Juggernaut Capital Partners gehalten wird [6].

Das genaue Gründungsjahr ist nicht gesichert. L'ANZA selbst nennt kein konkretes Datum und beschrieb das Unternehmen 2021 als „über 30 Jahre“ alt, was auf einen Start in den frühen 1990er-Jahren oder früher hindeutet [6]. Ein Händler-Blog nennt das Jahr 1983 [8], ein Suchergebnis ohne Quellenangabe führt 1985 an; ein LinkedIn-Eintrag zeigt 2002, was der Registrierung der Firmeneinheit DAVEXLABS LLC entspricht und nicht der ursprünglichen Marke [9]. Da keine belastbare Quelle ein einzelnes Jahr bestätigt, sollte das Gründungsdatum als unbestätigt gelten.

L'ANZA präsentiert sich als eine der ersten professionellen Haarpflegemarken, die gezielt für individuelle Haarbedürfnisse entwickelt wurde. Die zentrale Prämisse lautet in den Worten des Unternehmens: „Gesundes Haar ist die Grundlage für schönes Styling.“ Die Rezepturen sind als pflegende Produkte positioniert, die reparieren und schützen sollen, statt das Haar nur zu stylen. Das Unternehmen beschreibt seinen Ansatz als Verbindung von Wissenschaft und Natur: Wildwachsende und biologische Pflanzenstoffe – die nach Angaben von L'ANZA aus nachhaltig bewirtschafteten Regenwäldern stammen – werden mit eigenen Wirkstoffkomplexen kombiniert.

Intern fasst das Unternehmen seinen Zweck in einem Leitgedanken namens „B.I.G.“ zusammen, der für Believe, Inspire und Grow steht. Es beschreibt dies als Bemühen, eine Gemeinschaft aufzubauen, die Menschen beim Verfolgen ihrer Ziele unterstützt. Die Produkte werden als Profiqualität vermarktet und genießen nach Angaben des Unternehmens seit über 20 Jahren das Vertrauen von Stylisten weltweit.

Ein prägender Moment in der Geschichte von L'ANZA war das Jahr 2003, als David Berglass die Marke übernahm [5]. Berglass stammt aus einer Familie mit langer Vergangenheit in der Beauty-Branche: Wie Women's Wear Daily berichtete, gehörten seinem Großvater Unternehmen, die Aqua Net und Fabergé herstellten, und sein Vater übernahm den Styling-Gel-Pionier Dep [5]. Berglass positionierte L'ANZA von einer „Treatment-Marke“ zu einer „Healing-Marke“ um und formulierte die Linie um diesen Gedanken herum neu. „Alle hatten Treatment, also entschieden wir uns, neu zu formulieren und eine Healing-Marke statt einer Treatment-Marke zu sein“, sagte er dem Fachblatt [5]. Im darauffolgenden Jahrzehnt wuchs der Umsatz laut WWD um 400 Prozent [5].

Die Eigentümerstruktur wechselte erneut über den Private-Equity-Markt. Die Firmeneinheit der Marke, DAVEXLABS LLC, wurde von WestView Capital Partners gehalten, die ihre Beteiligung im November 2021 an Juggernaut Capital Partners verkaufte, eine in Washington, D.C. ansässige Gesellschaft [6][7]. Zum Zeitpunkt dieses Verkaufs war David Berglass als Chief Executive tätig [7].

Der Katalog von L'ANZA ist überwiegend in Healing-Kollektionen gegliedert, die jeweils um ein bestimmtes Bedürfnis und einen eigenen Komplex aufgebaut sind. Dazu zählen Healing ColorCare für den Farbschutz, Healing Moisture für Feuchtigkeit, Healing Strength für Reparatur und Healing Volume, daneben Linien wie Healing Curls, Healing Style und Scalp Therapy. Das Keratin Healing Oil gilt als Vorzeigeprodukt der Marke und wird immer wieder als deren Signature-Linie hervorgehoben.

Die Rezepturen beruhen auf einer Reihe eigener Wirkstoffsysteme, darunter der Phyto-IV Repairing Complex – beschrieben als vier wildwachsende Pflanzenöle – sowie der Hibiscus Vibrancy Complex für die Farbe, der Neem Fortifying Complex für die Stärke und der Kukui Hydrating Complex für die Feuchtigkeit. Nach Angaben des Unternehmens soll diese Technologie, ausbalanciert mit Pflanzenstoffen und Wirkstoffen, das Haar „heilen, versiegeln und schützen“.

L'ANZA vermarktet seine Produkte mit einer Reihe von Rezeptur- und Ethikangaben, darunter vegan, tierversuchsfrei, glutenfrei, parabenfrei und sulfatfrei; auf seiner Philosophie-Seite erklärt das Unternehmen, es gebe „niemals Tierversuche“. Zudem formuliert es eine breitere Nachhaltigkeitshaltung und gibt an, „ein grünes Versprechen zu halten, indem alle Produkte und Handlungen eine gesunde und nachhaltige Erde unterstützen“; beschrieben werden eine ressourcenschonende Fertigung und Rohstoffe aus dem Regenwald, die ein nachhaltiges Verhältnis zur Natur tragen sollen.

Die Marke ist auf den professionellen Salonkanal ausgerichtet und betreibt ein eigenes Partnerprogramm, L'ANZA Pro, das teilnehmenden Salons Schulungen, Marketingmaterial sowie salonexklusive Produkte und Größen bietet. Dieses Profiprogramm gibt es nur in den Vereinigten Staaten, während die Produkte für Endkunden breiter vertrieben werden. Der Umfang dieser Präsenz wird in den Quellen unterschiedlich beschrieben: Zum Zeitpunkt der Übernahme durch Juggernaut 2021 war von mehr als 30 000 professionellen Salons in über 30 Ländern die Rede [6], während WWD von über 20 000 professionellen Verkaufsstellen in 45 Ländern berichtete [5].

Die Wettbewerbs- und Ausbildungsarbeit von L'ANZA hat in der Branche Anerkennung gefunden. Laut WWD erhielt die Marke die Auszeichnung Brand Education Team of the Year bei den BTC Awards in Orlando sowie Salon Team of the Year bei den NAHA (North American Hairstyle Awards) in Las Vegas; die Jahre dieser Erfolge nannte die Publikation nicht [5].

L'ANZA ist aktiv. Neben dem Salonvertrieb betreibt das Unternehmen einen vollständigen Onlineshop, unterhält aktive Social-Media-Konten und wechselte zuletzt im November 2021 den Eigentümer, als Juggernaut Capital Partners die Muttergesellschaft übernahm [6]. Es beschreibt sich selbst als führendes unabhängiges Haarpflegeunternehmen, das dem professionellen Salonkanal und einem entstehenden Direktgeschäft mit Endkunden gewidmet ist.