LANEIGE

LANEIGE ist eine südkoreanische Marke für Hautpflege und Make-up, die Amorepacific im September 1994 auf den Markt brachte [5]. Basierend auf der sogenannten „Advanced Water Science“ des Unternehmens richtet sie sich seit Beginn auf Feuchtigkeit und jenen frischen, ausgeruhten Teint aus, der mit koreanischer Hautpflege verbunden wird. Der Name stammt aus dem Französischen, la neige, zu Deutsch „Schnee“. Die Marke ist weiterhin aktiv und weltweit im Handel; Eigentümer ist Amorepacific, der größte Kosmetikkonzern Südkoreas [6].

Lange vor allem in Asien bekannt, gewann LANEIGE in den späten 2010er-Jahren auch im Westen an Bekanntheit. Für 2024 meldete das Unternehmen, dass LANEIGE die meistverkaufte Lippenpflegemarke der Vereinigten Staaten sei [3]. Die Lip Sleeping Mask, ein über Nacht wirkender Lippenbalsam, wurde international zum Vorzeigeprodukt der Marke.

LANEIGE wurde im September 1994 als eine der ersten Marken von Amorepacific eingeführt, die international Anklang fanden. Den Anfang machte eine Hautpflegekollektion namens UV Green, vermarktet unter der Kampagne „Laneige Protects Women“ (sinngemäß: Laneige schützt Frauen). Das Unternehmen nennt keine einzelne Gründerperson; die Marke entstand innerhalb von Amorepacific als konzerneigene Neugründung.

Nach Angaben des Unternehmens forschen seine Laboratorien in Korea seit den 1990er-Jahren an Hautpflege. Zu den frühen Entwicklungen zählt nach eigener Darstellung der erste Cremetoner — eine Feuchtigkeitspflege, deren Textur zu einem wässrigen Toner umformuliert wurde. Feuchtigkeit wurde von Anfang an als Kern der Marke gesetzt, gestützt auf die Wasserforschung von Amorepacific.

Im Heimatmarkt wuchs die Marke rasch und erreichte bis 1996 einen Umsatz von 100 Milliarden KRW. 2002 führte sie den Brand Power Index von AC Nielsen in Korea an und expandierte nach Hongkong und Shanghai. Eine Herrenlinie, Laneige Homme, folgte 2007 gemeinsam mit der ersten Make-up-Reihe der Marke.

Die Expansion in den Westen verlief in Etappen. Um 2014 bis 2015 wurde LANEIGE bei Target in den Vereinigten Staaten geführt, 2015 folgte der Einstieg bei Sephora Kanada. Ein Neustart über Sephora in den Vereinigten Staaten im September 2017 verband die Marke mit dem exklusiven Debüt der Lip Sleeping Mask — ein Moment, der vielfach mit dem späteren Wachstum im amerikanischen Markt in Verbindung gebracht wird. 2019 expandierte das Unternehmen über mehr als 800 Sephora-Filialen quer durch Europa, trat in 18 Märkte ein und führte ein überarbeitetes Markenbild ein [8].

LANEIGE gehört Amorepacific, dem südkoreanischen Kosmetikunternehmen, das 1945 als Pacific Chemical Co. Ltd. gegründet wurde und seinen Sitz im Seouler Bezirk Yongsan hat [6]. Amorepacific führt mehr als 30 Marken aus den Bereichen Beauty, Körperpflege und Gesundheit; LANEIGE zählt neben Namen wie Sulwhasoo, Innisfree, Etude und Mamonde zu den größeren Beteiligungen. Für 2025 wies die Gruppe einen Umsatz von 4,25 Billionen KRW aus und bezeichnet sich als größtes Kosmetikunternehmen Südkoreas und eines der zehn größten weltweit.

LANEIGE positioniert sich als „Skincare driven by curiosity and science“ (sinngemäß: Hautpflege, angetrieben von Neugier und Wissenschaft) und nutzt den Claim „OPEN TO WONDER“ [4]. Die Marke stellt ihre Entwicklungsarbeit in den Mittelpunkt offener Fragen — auf der Unternehmensseite finden sich Beispiele wie: „What if we melted a jar of a cream into a toner? What if we smashed a lip balm with a sleeping mask?“ (sinngemäß: Was wäre, wenn eine Creme zu einem Toner geschmolzen würde? Was wäre, wenn ein Lippenbalsam mit einer Sleeping Mask verschmolzen würde?). Ziel sei es, so das Unternehmen, Produkte mit mehreren Funktionen zu schaffen, die Hautpflege einfacher machen, und weiter an neuen Inhaltsstoffen zu forschen.

Die Marke ist im Prestige-Segment angesiedelt, einzelne Produkte liegen preislich üblicherweise im mittleren Zwanzig-Dollar-Bereich, und sie erreicht ihre Kundschaft über Sephora, den eigenen Onlinehandel und weitere Vertriebswege.

Feuchtigkeit zieht sich durch die charakteristischen Linien der Marke. Die Reihe Water Bank und die Water Sleeping Mask, eine über Nacht einwirkende Pflege, gehören zu den langlebigen Produkten; nach Angaben des Unternehmens verkauft sich die Water Sleeping Mask „every 11 seconds around the world“ [8] (sinngemäß: weltweit alle 11 Sekunden). Zu den weiteren bekannten Artikeln zählen die BB Cushion Foundation und der Toner-Feuchtigkeitspfleger Cream Skin.

Die Lip Sleeping Mask ist international das bekannteste Produkt der Marke. Es handelt sich um eine über Nacht wirkende Lippenpflege mit einem Berry Mix Complex — Antioxidantien, die das Unternehmen auf Himbeeren, Erdbeeren, Cranberrys und Blaubeeren zurückführt — zusammen mit Sheabutter und weiteren rückfettenden Stoffen. LANEIGE bewirbt das Produkt mit einer Technologie, die sowohl die Marke selbst als auch die externe Berichterstattung als firmeneigene „Moisture Wrap“-Technologie beschreiben. Es wird in einer großen, wechselnden Auswahl an Duftrichtungen verkauft und wurde um ein Gegenstück für den Tag ergänzt, den Lip Glowy Balm.

Die Rezepturen der Marke sind an die Wasserforschung von Amorepacific geknüpft, darunter ein hydro-ionisiertes Mineralwasser, dem sechs Mineralien zugeschrieben werden, sowie ein Verfahren, mit dem Hyaluronsäure laut Unternehmen so aufgespalten wird, dass sie tiefer eindringt. Für die Lip Sleeping Mask verweist LANEIGE auf eine hauseigene Studie mit 32 Frauen, die unmittelbar nach der Anwendung eine um 135 % erhöhte Feuchtigkeit ergab; die meisten Teilnehmerinnen berichteten von weicheren Lippen. Die Lip Sleeping Mask ist als frei von Parabenen, Phthalaten und Sulfaten ausgewiesen.

Das Erscheinungsjahr der Lip Sleeping Mask wird in den Quellen uneinheitlich angegeben. Die weitere Markengeschichte deutet auf eine globale Einführung um 2015 hin, während redaktionelle Berichterstattung den Aufstieg des Produkts eher auf die Sephora-Exklusivität von 2017 in den Vereinigten Staaten datiert [5][7]; offenbar existierte es im koreanischen Markt bereits vor diesem amerikanischen Debüt.

Die Lip Sleeping Mask hat in der westlichen Beauty-Presse anhaltende Aufmerksamkeit erhalten. The Zoe Report beschrieb sie als „cult classic“ (sinngemäß: Kultklassiker) und hielt fest, dass sie rund eine halbe Million „Loves“ auf Sephora gesammelt hatte [7]. Das Unternehmen führt sie als Lippenpflegemarke Nummer eins in den Vereinigten Staaten und beruft sich dabei auf Circana-Daten für die zwölf Monate bis Dezember 2024; über Lip Sleeping Mask und Lip Glowy Balm hinweg sei in jenem Jahr weltweit jede Sekunde eine Lippenpflege verkauft worden [3]. 2025 wurde das Produkt als zweifacher Gewinner in die Hall of Fame der Cosmopolitan Beauty Readers' Choice Awards aufgenommen.

Die Marke hat mit mehreren Persönlichkeiten als Markenbotschafter zusammengearbeitet, darunter die Schauspielerinnen Sydney Sweeney und Kim Yoo-jung; 2024 wurde Jin von der Gruppe BTS als erster männlicher globaler Markenbotschafter ernannt.

LANEIGE ist nicht als tierversuchsfrei zertifiziert. Die Marke ist weder in der Datenbank von PETA verzeichnet noch Leaping-Bunny-zertifiziert; der Mutterkonzern Amorepacific erklärt, keine unnötigen Tierversuche durchzuführen, fügt jedoch hinzu, dass „limited exceptions may apply“ (sinngemäß: begrenzte Ausnahmen können gelten), wo das Gesetz es verlangt, und die Marke verkauft in China, wo Tests teilweise vorgeschrieben sein können [9]. Auf dieser Grundlage stufen unabhängige Prüfstellen für ethische Fragen sie als nicht tierversuchsfrei und nicht vegan ein und weisen darauf hin, dass die Marke keine veganen Auslobungen macht. Das Unternehmen verweist seinerseits auf Nachhaltigkeitsarbeit, darunter Zertifizierungen zum Wassersparen, recycelte Verpackungen und Partnerschaften zum Meeresschutz über Programme der Amorepacific-Gruppe [9].

LANEIGE ist eine aktive, weltweit vertriebene Marke. Sie betreibt eigenen E-Commerce, bringt weiterhin neue Produkte heraus und ist über Sephora in den Vereinigten Staaten, in Europa und in asiatischen Märkten präsent. Als feuchtigkeitsorientierte Marke von Amorepacific stellt sie weiterhin Hautpflege auf Basis der Wasserforschung sowie über Nacht wirkende Pflegeprodukte in den Mittelpunkt ihres Sortiments.