KREAM

KREAM ist eine spanische Marke für Sonnenpflege und Bräunung mit Sitz in Barcelona, die 2021 von drei Freunden in den Dreißigern gegründet wurde [11]. Unter dem eingetragenen Namen KREAM JJB, S.L. stellt das Unternehmen Bräunungsbeschleuniger, Sonnenschutz, After-Sun-Produkte sowie eine kleine Auswahl an Haar- und Gesichtspflege her und versteht Sonnenpflege eher als etwas Spielerisches denn als klinische Routine. Die Marke ist weiterhin aktiv und vertreibt ihre Produkte online sowie über Apotheken, Hotels und Beachclubs.

Der Leitgedanke lässt sich in der Zeile „From Barcelona to the Sun“ (sinngemäß: Von Barcelona zur Sonne) zusammenfassen, ergänzt durch den Wunsch, die Vorstellung zu entmystifizieren, Hautpflege sei langweilig. KREAM richtet seine Produkte an ein junges, mediterran geprägtes Publikum, das sich bräunen möchte, ohne auf Schutz zu verzichten; ein Großteil des frühen Wachstums entstand über soziale Medien und die Mundpropaganda von Influencern.

KREAM wurde von Borja Blasco, Joan Faura und Jordi Martínez ins Leben gerufen, drei befreundeten Männern in den Dreißigern, die laut spanischer Wirtschaftspresse während der Pandemie die Idee hatten, eine Marke aufzubauen, die den Markt für Sonnenschutz aufmischen könnte [11]. Die drei Gründer bilden das „JJB“ im eingetragenen Firmennamen KREAM JJB, S.L., einem spanischen Unternehmen mit Sitz an einer Co-Working-Adresse in der Carrer Riera de Sant Miquel in Barcelona.

Die Quellen weichen leicht voneinander ab, wann die Marke entstand. Die eigene Markenseite von KREAM nennt „BORN IN 2021“, ein Datum, das auch The New Barcelona Post und das Fachmagazin HIGHXTAR angeben [2][11]. Der Catalonia Startup Hub, ein Register der Regionalregierung, führt stattdessen 2020 [8] — vermutlich das Datum der Firmeneintragung, da dasselbe Register eine erste Finanzierungsrunde über 200.000 Euro im April 2021 verzeichnet, was der andernorts berichteten Anschubfinanzierung der Gründer entspricht. Dieser Artikel folgt dem von der Marke angegebenen Gründungsjahr 2021 und weist zugleich auf den Registereintrag von 2020 hin.

Neben den Gründern nennt die redaktionelle Berichterstattung ein operatives Team: Alex Rodés als Geschäftsführer und Gemma Pinto als PR- und Brand-Managerin [9]. Dabei handelt es sich um angestellte Positionen und nicht um eine abweichende Darstellung der Gründungsgeschichte; Jordi Martínez wird als Partner mit Verbindung zur Kosmetikfamilie Arual beschrieben.

KREAM versteht Sonnenpflege als einen Moment von „fun, good vibes“ (sinngemäß: Spaß und gute Stimmung) statt als lästige Pflicht. Die erklärte Mission des Unternehmens ist es, die Vorstellung zu entmystifizieren, Hautpflege sei öde, und daraus etwas Vergnügliches zu machen — ein Ansatz, den es selbst als „fun but serious“ (sinngemäß: unterhaltsam, aber seriös) beschreibt. Lokale spanische Produktion, soziale Verantwortung und Umweltschutz gehören zu den Werten, die die Marke für sich anführt.

Genau diese Positionierung heben redaktionelle Beiträge Dritter gern hervor. Der deutsche Beauty-Händler Beauty.camp schreibt, Sonnenpflege „muss nicht langweilig sein“, und beschreibt KREAM als jugendlich ausgerichtete mediterrane Lifestyle-Marke, die sich vom klassischen Sonnenschutz abhebt, indem sie „Spaß, Wirksamkeit, Pflege und Umweltbewusstsein“ verbindet, statt auf einen klinischen Auftritt zu setzen. Die Zielgruppe der Marke sind, in den Worten von Beauty.camp, „alle, die eine Bräune lieben, aber bei Hautpflege und Schutz keine Kompromisse eingehen wollen“ [10].

Das Vorzeigeprodukt der Marke ist Bloody Mary, eine Cremelotion, die das Unternehmen als melaninanregend für eine schnelle, intensive und langanhaltende Bräune beschreibt. Eine spätere Variante, Glowy Mary, wird als „Bloody Mary 2.0“ mit zusätzlichem Glow-Effekt präsentiert. Zum weiteren Sortiment gehören Sonnenschutzsprays und -sticks mit LSF 30 und LSF 50, Bräunungsöle, After-Sun-Pflege, eine zweiphasige Haarspülung namens Bahama Mama, ein multifunktionales Öl namens Golden Fizz sowie Bloody Mary Pills, ein Nahrungsergänzungsmittel [9]. Bis 2023 umfasste die Linie rund sechs Produkte in etwa zwanzig Varianten in einer Preisklasse von 15 bis 25 Euro [11].

KREAM führt die Wirkung von Bloody Mary auf eine Handvoll Wirkstoffe zurück, darunter Acetyl-Tyrosin (das nach Angaben des Unternehmens die Melaninbildung anregt), Milchsäure als sanftes Peeling und Riboflavin, also Vitamin B2, das mit melaninbezogenen Stoffwechselvorgängen in Verbindung gebracht wird, dazu Glycerin und Lanolin. Die Marke wirbt mit einer „bis zu 6-mal schnelleren“ Bräune — eine Werbeaussage, die in den verfügbaren Quellen nicht durch eine veröffentlichte klinische Studie belegt ist. Eine eigene oder markenrechtlich geschützte Technologie wird nicht genannt.

KREAM beschreibt seine Produkte als „eco-friendly and cruelty free“ (sinngemäß: umweltfreundlich und tierversuchsfrei) und gibt an, nicht an Tieren zu testen. Die Vegan-Aussage ist eingeschränkt: Das Unternehmen erklärt, „die meisten“ seiner Produkte seien für Veganer geeignet, und verweist für Einzelheiten auf die jeweiligen Produktdatenblätter. Nach Angaben der Marke werden alle KREAM-Produkte in Spanien entwickelt und hergestellt, in Laboren mit mehr als 70 Jahren Erfahrung — ein Verweis auf den Lohnhersteller und nicht auf das Alter der Marke selbst. HIGHXTAR ergänzt, dass die Produkte frei von Nanopartikeln sind, die dem Meer schaden könnten [9]. Trotz der Vegan- und Cruelty-free-Aussagen wird in den verfügbaren Quellen keine formale Zertifizierung durch Dritte wie die Vegan Society, Leaping Bunny oder B Corp angeführt.

KREAM hat Aufmerksamkeit in der spanischen Presse gefunden. HIGHXTAR veröffentlichte im Mai 2024 ein redaktionelles Porträt über Bloody Mary, die Bloody Mary Pills und Golden Fizz [9], während The New Barcelona Post 2023 über die Finanzierung der Marke berichtete [11]. Auf der Startseite der Marke sind zudem mehrere nicht näher bezeichnete Medienlogos zu sehen, die auf weitere Presseberichte hindeuten. Unter den Fürsprechern wird die spanische Influencerin Laura Escanes genannt, deren Mundpropaganda zur Reichweite von KREAM bei jüngeren Konsumenten beitrug.

KREAM ist weiterhin eine aktive, unabhängig geführte Marke ohne offengelegtes Mutterunternehmen. Das Unternehmen veröffentlicht weiterhin produktbezogene Beiträge in seinem Online-Magazin und unterhält Konten auf Instagram und TikTok unter dem Namen @kream.fun. Spanien ist der wichtigste Markt; dort gibt das Unternehmen einen Vertrieb über mehr als 1.500 Apotheken sowie über Hotels und Beachclubs an. Rund 60 % des Umsatzes sollen aus dem Onlineverkauf über den eigenen Shop und Amazon stammen [11].

Finanziert wurde das Unternehmen mit überschaubaren Mitteln: einer ersten Anschubfinanzierung von 200.000 Euro durch die Gründer und weiteren 400.000 Euro, die 2023 von Geldgebern aus dem Freundes- und Familienkreis sowie von privaten Investoren aus Barcelona eingesammelt wurden [11]. Für 2022 meldete es einen Umsatz von 200.000 Euro und erwartete für 2023 rund eine Million Euro. Über Spanien hinaus hat KREAM mit der internationalen Expansion begonnen, unter anderem in den nordischen Markt, mit erklärten Ambitionen in Richtung Lateinamerika und Naher Osten.