Arual

Arual ist eine spanische Marke für professionelle Kosmetik mit Sitz in Barcelona, die 1949 gegründet wurde und auf Haar- und Hautpflege spezialisiert ist. Sie nahm ihren Anfang in einem kleinen Labor im Stadtteil Gracia und wird bis heute als Familienunternehmen in dritter Generation geführt [1]. Das Unternehmen vertreibt seine Produkte sowohl an Salonprofis als auch an Endkundinnen und Endkunden unter der Linie „Honest Professional Beauty, Since 1949“.

Der Name selbst verweist auf die Entstehungsgeschichte der Marke: „Arual“ ist Laura al revés — Laura rückwärts geschrieben. Nach Angaben des Unternehmens wählten die Gründer Laura und Luis Martínez Clemente diesen Namen, um Lauras wesentliche und oft unbeachtete Rolle beim Aufbau des Geschäfts zu würdigen [1].

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Arual wurde 1949 von Laura und Luis Martínez Clemente in einem kleinen Labor im Barceloner Stadtteil Gracia gegründet. Die Marke beschreibt ihre frühe Arbeit als auf Qualität, Beständigkeit und Innovation in der professionellen Kosmetik ausgerichtet.

Eine Darstellung zur Gründung auf der Website des Unternehmens beschreibt Luis Martínez Clemente als den Unternehmer hinter dem Vorhaben, der die Marke nach seiner Frau Laura benannte, indem er die Buchstaben ihres Namens umkehrte. Derselben Darstellung zufolge entwickelte er eine Handcreme, die die Kundschaft bei jeder Bestellung erhielt; dieses Werbeprodukt wurde zum frühen Vorzeigeprodukt des Unternehmens [4].

Das Unternehmen führt seinen Betrieb ununterbrochen auf die Gründung im Jahr 1949 zurück und stützt seine Identität auf ein Erbe von mehr als siebzig Jahren [2]. Im Jahr 2024 feierte die Marke ihr 75-jähriges Bestehen. In diesem Zeitraum hat das Geschäft drei Generationen der Gründerfamilie durchlaufen und wird nun von den Enkelinnen von Laura und Luis geleitet [1].

Arual versteht sich als mehr als ein kommerzielles Unternehmen. Unternehmensmaterialien beschreiben es als „eine Geschichte von Frauen, von Generationen, von der Zukunft“ und stellen das Geschäft als eine Gemeinschaft dar, die auf kollektives Wachstum und das Wohlergehen der Mitarbeitenden ausgerichtet ist [1]. Die erklärte Mission besteht darin, Frauen durch alle Lebensphasen zu begleiten, dabei ihre individuellen Prozesse zu respektieren und Kosmetik anzubieten, die Individualität feiert, statt Schönheitsideale aufzuzwingen.

Die Marke benennt fünf Kernwerte — Beständigkeit, Transzendenz, Treue, Nachhaltigkeit und das, was sie einen „femininen Blick“ nennt, ein Verweis auf ein kollaboratives Geschäftsmodell und ein Bekenntnis zur Führungsrolle von Frauen [1]. Zur Positionierung erklärt das Unternehmen, dass es „ehrliche, natürliche und schadstofffreie Kosmetik“ schaffe, die die Anwender pflegen solle, „ohne dir oder der Umwelt zu schaden“ [3].

Arual ist in zwei Hauptbereichen tätig. Das Friseursortiment umfasst professionelle Salonprodukte wie Farben und Entwickler, Blondierungen, Bonding-Behandlungen (Plex), Dauerwellen und Glättungen sowie Behandlungen für geschädigtes, coloriertes, lockiges und krauses Haar. Die Kosmetiklinie widmet sich der Gesichts-, Körper- und Handpflege für verschiedene Hauttypen, darunter trockene, reife, fettige und Mischhaut.

Zu den namentlich genannten Produkten zählen das Crystal Diamond Serum, die Keratin Regenerator Ampoules, das Frizz Solution Leave-in Spray und ein Anti-Aging Facial Serum für trockene und reife Haut. Keratin und Hyaluronsäure spielen in den Rezepturen eine herausragende Rolle [2]. Das Unternehmen erklärt, eigene Labore mit einem hauseigenen Forschungs- und Entwicklungsteam zu betreiben und über die gesamte Produktion hinweg Qualitätskontrollen anzuwenden [1].

Arual beschreibt seinen Ansatz zur Nachhaltigkeit als integral und auf natürliche Ressourcen sowie das weitere menschliche und soziale Umfeld ausgedehnt [1]. Das Unternehmen erklärt, seine Kosmetik sei schadstofffrei und so gestaltet, dass sie weder die Anwender noch die Umwelt schädige [3]. Die Produkte werden als tierversuchsfrei dargestellt, und das Unternehmen vermarktet sulfatfreie Haarlinien, die es um Sanftheit und den Schutz von Behandlungen herum inszeniert [2]. Auf den Unternehmensseiten werden keine formellen Zertifizierungen durch Dritte genannt.

Arual ist aktiv. Stand 2026 betreibt das Unternehmen eine mehrsprachige E-Commerce-Website — auf Englisch, Französisch, Arabisch und Spanisch — mit aktuellen Preisen und unterhält aktive Social-Media-Kanäle [3]. Die Marke wird über internationale Händler auch außerhalb Spaniens vertrieben.