Kléral

Kléral ist ein italienischer Hersteller professioneller Haarprodukte, der 1968 von der Familie Marianella in Turin gegründet wurde [2]. Das Unternehmen, das unter dem Namen Kléral System srl firmiert, stellt Haarpflege-, Styling-, Blondier- und Färbeprodukte für Friseursalons her. Werk, Labore und Hauptsitz befinden sich in Moncalieri in der Provinz Turin; das Unternehmen wird weiterhin von einem Mitglied der Gründerfamilie geführt.

Ein Großteil der Arbeit von Kléral findet außerhalb des Blickfelds der Verbraucher statt. Neben den eigenen Linien entwickelt und produziert das Unternehmen Produkte für Marken anderer Firmen. Ein Porträt in der Fachpresse aus dem Jahr 2021 beschrieb, dass das Unternehmen in mehr als 80 Länder auf fünf Kontinenten exportiert [8]. Der Vertrieb erfolgt hauptsächlich über den professionellen Friseurkanal und nicht direkt an Endkunden.

Die Familie Marianella gründete das Unternehmen 1968 in Turin. Die unternehmenseigene Seite zur Geschichte führt das Wachstum auf die piemontesische Industrietradition sowie auf die Anziehungskraft der Qualität „Made in Italy“ zurück, der das Unternehmen zuschreibt, die Marke sowohl auf den italienischen als auch auf internationale Märkte getragen zu haben.

Luigi Marianella ist heute das öffentliche Gesicht des Unternehmens. Ein Interview im Fachmagazin Estetica Export vom Januar 2021 stellte ihn als CEO der Turiner Firma vor, die dort als Kléral Cosmetics bezeichnet wurde [8]. Seine Worte finden sich auf der gesamten Website des Unternehmens, darunter der Satz, mit dem es seinen Ansatz zusammenfasst: Haartrends auf der ganzen Welt zu studieren und ihnen eine italienische Interpretation zu geben. Laut der Seite zur Geschichte baute sein Engagement das Import-Export-Netzwerk auf, mit dem sich die Marke im Ausland eine eigene Identität verschaffen konnte.

Der Name taucht in mehreren Schreibweisen auf. Die Website verwendet „Kléral“, das eingetragene Unternehmen heißt Kléral System srl, Teile der Startseite schreiben „Klèral“ mit Gravis, und in Fachberichten finden sich sowohl „Kléral System“ als auch „Kleral System“.

Das Unternehmen beschreibt nach seiner Gründung eine lange Phase stetigen Wachstums, die vor allem vom Auslandsgeschäft getragen wurde. Nach eigenen Angaben stammt heute ein hoher Anteil des Umsatzes aus dem Ausland. Strategisch wichtige Märkte hat das Unternehmen unter anderem über Handelsmissionen von Confindustria, dem Dachverband der italienischen Industrie, erschlossen.

2009 erhielt Kléral nach eigener Darstellung den Okay Italy Award in der Kategorie „Internationalisierung und Exzellenz des Territoriums“ [2]. Die Auszeichnung unterstreicht das Selbstbild des Unternehmens als regionaler Hersteller, dessen Identität eng mit dem Export verbunden ist.

Die Produktion ist an einem Ort geblieben. Am Standort Moncalieri sind Produktionswerk, Labore und Verwaltung unter einem Dach vereint; das Unternehmen präsentiert die Eigenproduktion als Teil seiner Identität. Auf der Startseite nennt es „interne Produktion und Made in Italy“ als Markenzeichen. Auch das Fachporträt von 2021 gibt an, dass alle Produkte von Kléral System vollständig in Italien hergestellt werden [8].

Nach Rechnung des Unternehmens besteht es inzwischen seit mehr als einem halben Jahrhundert. Das Porträt von 2021 nannte 50 Jahre Erfahrung; ab 1968 gerechnet erreichte die Firma 2026 ihr 58. Jahr.

Eine Muttergesellschaft oder ein externer Eigentümer ist nicht dokumentiert. Das Unternehmen wurde von der Familie Marianella gegründet, und Luigi Marianella tritt mindestens von 2021 bis 2026 als CEO auf. In der verfügbaren Berichterstattung sind keine Übernahmen verzeichnet, weder von Kléral noch durch Kléral.

Kléral stellt seine Arbeit als Verbindung von Forschung und Tradition dar. Die erklärte Mission lautet, „weibliche Schönheit in der Verbindung von Geschichte und Experiment zu erzählen“, und als Kernwerte nennt das Unternehmen Avantgarde, Forschung, Qualität und Tradition. Die Titelzeile der Website lautet sinngemäß „Haarpflege und Trends aus aller Welt“.

In der Praxis bedeutet das nach Angaben des Unternehmens, Mode- und Haartrends international zu verfolgen, einschließlich dessen, was es als saisonales Cool Hunting bezeichnet, und ihnen eine italienische Note zu verleihen. Die Linien richten sich an Fachleute. Die Startseite beschreibt das technische Sortiment als „professionelle Produkte mit fortschrittlicher Technologie“, und das Unternehmen gibt an, Kundenwünsche aus allen Blickwinkeln beantworten zu wollen und dabei Branchenexperten einzubeziehen.

Schulungen sind ein wichtiger Teil dieser Positionierung. Kléral betreibt nach eigenen Angaben eine Trainingsakademie für Friseure am Hauptsitz in Moncalieri sowie im Ausland mit internationalen Partnern, deren Lehrkräfte Techniken und Looks mit einer „ganz italienischen Stimmung“ entwickeln [5]. Luigi Marianella hat das Ziel so beschrieben, Friseuren weltweit die Werkzeuge und das Wissen zu geben, um ihre Arbeit und ihr Geschäft zu verbessern.

Die Auftragsfertigung bildet die andere Seite des Geschäfts. Auf einer Seite zur Produktion für Dritte beschreibt sich Kléral als in der Lage, das Markenkonzept jedes Kunden zu entwickeln, gestützt auf eigene Mitarbeitende aus Chemie, Grafikdesign und Marketing, die ein Produkt von der Entwicklung bis zur Produktion begleiten [4]. Das Fachporträt von 2021 beschreibt dies als maßgeschneiderten Private-Label-Service unter dem Banner „Made in Italy“.

Das Sortiment ist in mehrere Familien gegliedert. Die Gruppe Style Techno umfasst Styling- und technische Produkte mit Linien wie Bio Keratin, Black Out, Brizzolina, Douce Simmetri, E-Volution, Exel, KS Silk, Pro-Keratin und The Wave. Zur Gruppe Hair Care gehören Afro Look, Huile d'Argan, Macadamia Oil, Retinoil, Orchid Oil, Rich Argan & Shea Butter, Selenium, Semi di Lino und Senjal. Färbeprodukte verteilen sich auf mehrere Gruppen: Farblinien wie Magicolor, Magicolor Fantasy, Milk Color und Space Blonde; Blondierprodukte unter Blonde und Kleraplex; sowie temporäre Farben namens Magifruits, Magitouch und Galaxy. Das Unternehmen hebt keine einzelne Linie als Vorzeigeprodukt hervor.

Eine kleinere Gruppe wird als biologisch und vegan präsentiert: Aquacolor, Argan Color Oil, Biogenesi und Solari. Kléral bezeichnet diese als seine „Natural & Vegan“-Linien, hergestellt „mit Respekt für die Umwelt“. Die Bezeichnung vegan gilt nur für diese Gruppe, nicht für das gesamte Sortiment, und eine Bio-Zertifizierung ist dafür nicht dokumentiert.

Zur Produktion gibt das Unternehmen an, dass seine Labore in Linien, die auf die Behandlung und Vorbeugung von Kopfhaut- und Haarproblemen abzielen, „Wissenschaft und Natur“ verbinden. Nach eigenen Angaben wird jedes Produkt während des gesamten Produktionszyklus geprüft, die Inhaltsstoffe werden sorgfältig ausgewählt, und das Experimentieren mit neuen Rohstoffen in Verbindung mit Automatisierung ermöglicht es, die Umweltbelastung gering zu halten. Außerdem erklärt das Unternehmen, dass Nachhaltigkeit jede Produktionsentscheidung leite, hat jedoch keine konkreten Ziele veröffentlicht.

Kléral ist nach ISO 9001:2015 für Qualitätsmanagement zertifiziert, was auf der Startseite ausgewiesen wird [1] und auch im Fachporträt von 2021 erwähnt ist [8]. ISO 9001 betrifft die Art, wie ein Unternehmen die Qualität seiner Prozesse steuert; über Inhaltsstoffe oder Rezepturen sagt die Norm nichts aus. Laut Unternehmen wird keines seiner Produkte an Tieren getestet, was es als „cruelty-free“ kennzeichnet [1], nennt jedoch keine zertifizierende Stelle für diese Angabe, und eine Cruelty-free-Zertifizierung durch Dritte ist nicht dokumentiert.

Abgesehen vom Okay Italy Award 2009 stammt die Anerkennung für Kléral vor allem aus der professionellen Fachpresse. Estetica Export, ein Fachmagazin über italienische Beauty-Exporte, interviewte Luigi Marianella im Januar 2021 über die Bewältigung der Pandemie und Pläne für das kommende Jahr. Im Januar 2026 wurde Kleral System unter den Haarpflegeunternehmen im italienischen Pavillon auf der Cosmoprof North America in Miami genannt, einem Pavillon, den die italienische Außenhandelsagentur gemeinsam mit dem Branchenverband Cosmetica Italia unterstützte [10]. Eine Berichterstattung in großen Beauty-Medien für Endverbraucher ist nicht dokumentiert.

Kléral ist aktiv. Im Juni 2026 zitierte der Bericht von Estetica Export über die Cosmoprof CBE ASEAN in Bangkok Luigi Marianella, der hohe Besucherzahlen aus Korea, Singapur, Malaysia, China, Japan und Thailand beschrieb und erklärte, dass die Region weiterhin Wachstumsaussichten über dem weltweiten Durchschnitt biete, weshalb fortgesetzte Investitionen eine logische Wahl seien [9]. Zusammen mit dem Messeauftritt in Miami Anfang desselben Jahres zeigt dies ein Unternehmen, das 2026 weiterhin auf Exportwachstum setzt.

Die eigene Website des Unternehmens ist weniger aktuell. Sie trägt einen Copyright-Vermerk von 2019, und im Nachrichtenbereich sind keine Beiträge zu sehen. Die Website ist in sieben Sprachen verfügbar, darunter Italienisch, Englisch, Deutsch, Französisch, Spanisch, Portugiesisch und Russisch, was die Exportausrichtung der Marke widerspiegelt. Das Unternehmen unterhält außerdem offizielle Konten auf Instagram, Facebook und YouTube.