KEVIN.MURPHY

KEVIN.MURPHY ist eine australische Marke für professionelle Haarpflege, gegründet vom Session-Stylisten Kevin Murphy. Die Identität der Marke basiert auf dem Gedanken, Prinzipien der Hautpflege auf das Haar zu übertragen: leichte Formeln aus natürlich gewonnenen Inhaltsstoffen, die vorwiegend über Salons vertrieben werden. Das Unternehmen datiert seinen Start auf das Jahr 2004, als eine erste Linie mit sieben Produkten eingeführt wurde [5]; die markeneigene About-Seite beschreibt den Ursprung lediglich als die frühen 2000er-Jahre, ohne ein Jahr zu nennen [2].

Die Marke ist international tätig und Teil der unabhängig geführten Kevin Murphy Group, mit Geschäftsbereichen in Australien, Nordamerika, Europa und Asien. Bekannt ist sie für texturierendes Beach-Hair-Styling sowie in jüngerer Zeit für Nachhaltigkeitsverpflichtungen rund um recycelte Verpackungen und Emissionsziele.

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Kevin Murphy arbeitete vor der Gründung der Marke als Editorial- und Session-Stylist, absolvierte seine Ausbildung bei Vidal Sassoon in London und baute seine Laufbahn auf Laufstegen, in Modestrecken und beim Film auf, darunter Arbeiten für Moulin Rouge!. Nach Angaben des Unternehmens entstanden die Produkte aus praktischer Frustration am Set, wo bestehende Haarpflege unter Scheinwerferlicht und bei langen Drehtagen nicht die gewünschte Leistung erbrachte. Murphys erklärte Motivation war, dass „der Mangel an Produkten, die so funktionierten, wie ich es bei einem Shooting brauchte, mich dazu brachte, über die traditionelle Haarpflege hinauszuschauen.“

Diese Suche führte ihn in Richtung Hautpflegeformulierung. Die Marke führt ihre Philosophie „Hautpflege für das Haar“ auf Fotoshootings in den frühen 1990er-Jahren zurück, als Murphy zu improvisieren begann — Körperlotion mit Haarspray mischen, Gel mit Gesichtswasser verdünnen —, um Effekte zu erzielen, die es im Handel nicht gab; nach seinen Worten entstand daraus der Vorläufer der Linie HAIR.RESORT. KEVIN.MURPHY startete 2004 mit sieben Produkten, die auf natürlich gewonnenen Inhaltsstoffen basierten [5].

KEVIN.MURPHY positioniert sich als professionelles Sortiment, das ausschließlich über Salons vertrieben und für Stylisten entwickelt wird. Das Unternehmen gliedert seine Identität nach drei erklärten Säulen: Fashion, Performance und Environment. Die erste Säule spiegelt die Herkunft aus dem Backstage-Bereich und vom Set wider, die zweite den Fokus auf Ergebnisse und den Einsatz durch Profis, die dritte die Wahl von Verpackung und Inhaltsstoffen. Die Marke fasst ihre Haltung in dem Satz zusammen, schönes Haar „sollte niemals auf Kosten des Planeten gehen.“

Zentral für die Positionierung ist der Gedanke „Hautpflege für das Haar“ — dass leichte, schichtbare Formeln nach Methoden der Hautpflege Leistung bringen können, ohne das Haar zu beschweren. Das Unternehmen beschreibt seine Produkte als darauf ausgelegt, „Leistung, Kraft und Langlebigkeit“ zu liefern und dabei „schonend für das Haar und die Erde“ zu sein.

Das Sortiment umfasst Shampoo, Conditioner, Pflegekuren und Stylingprodukte, geordnet nach Nutzen wie Feuchtigkeit, Volumen, Glättung und Farbschutz. Zu den Vorzeigeprodukten im Styling zählen HAIR.RESORT.SPRAY, ein texturierendes Spray, und ANTI.GRAVITY.SPRAY, ein Volumenprodukt, das die Marke nach eigenen Angaben „seit 2004“ herstellt. Der texturierte, ungemachte Beach-Hair-Look wurde eng mit der Marke verbunden; die Vogue schrieb Kevin Murphy die Urheberschaft dieses Stils zu [5].

Das Unternehmen erklärt, dass seine Formeln nicht an Tieren getestet werden und dass sich an dieser Haltung nichts ändern werde. Produkte würden von qualifizierten Fachleuten an echtem Haar entwickelt und getestet statt an Tieren.

Nachhaltigkeit ist zu einem sichtbaren Teil der Kommunikation der Marke geworden. 2018 kündigte sie eine Umstellung auf Verpackungen aus Ocean Waste Plastic (O.W.P) an und arbeitete dafür mit dem Verpackungsunternehmen Pack Tech zusammen, um Kunststoff aus Meeren, Flüssen und von Stränden zu sammeln und zu neuen Flaschen zu recyceln; die Marke gab damals an, dass ihre gesamte Verpackung vollständig recycelbar sei [6]. Fast Company berichtete über die Zusage der Marke, ihre gesamte Verpackung aus Meeresplastik zu beziehen — ein Programm, das sie als Entnahme von rund 360 Tonnen Kunststoff pro Jahr aus dem Meer darstellte [9].

Die aktuellen Nachhaltigkeitsaussagen des Unternehmens richten sich eher auf Emissionen und Kreislaufwirtschaft als speziell auf Meeresplastik. Angestrebt werden demnach eine Reduktion der Emissionen in Scope 1, 2 und 3 um 42 % gegenüber einer Basislinie von 2024 bis 2030 sowie Netto-Null-Emissionen bis 2050, mit Zahlen, die bei der Science Based Targets initiative eingereicht wurden [4]. Beschrieben wird zudem die Arbeit daran, den Recyclinganteil in Verpackungen zu erhöhen, ferner ein Verhaltenskodex für Lieferanten und eine Menschenrechtsrichtlinie sowie Partnerschaften unter anderem mit der Naturschutzorganisation Greenfleet und dem Klima- und Nachhaltigkeitsteam von EY. Die Marke verweist in diesem Zusammenhang auf Rahmenwerke wie das GHG Protocol und die B Corp Standards, eine bestätigte B-Corp-Zertifizierung ist jedoch nicht dokumentiert.

KEVIN.MURPHY fungiert als Flaggschiffmarke der Kevin Murphy Group, die in der Fachpresse als globales Haarpflegeunternehmen mit einer US-Gesellschaft in Salt Lake City und weiteren Aktivitäten in Europa und Asien beschrieben wird [7]. Als globaler Geschäftsführer wird Laurent Misischi genannt [8]. Die Gruppe befindet sich in unabhängigem Besitz; ein großer Beauty-Konzern als Eigentümer ist nicht bekannt.

2023 dehnte die Kevin Murphy Group ihre Tätigkeit über die Haarpflege hinaus aus und übernahm Showpony, eine Marke für ethisch beschaffte Haarverlängerungen [8].

Die Aufmerksamkeit der Presse richtete sich vor allem auf die Verpackungs- und Nachhaltigkeitsschritte der Marke, darunter die Berichterstattung von Fast Company über die Zusage zu Verpackungen aus Meeresplastik und die Meldung von BeautyMatter zur Übernahme von Showpony. Auch die Stylingarbeit der Marke, insbesondere ihre Verbindung zum Beach Hair, fand redaktionelle Anerkennung in der Vogue [5].

KEVIN.MURPHY ist eine aktive, international vertriebene Marke für professionelle Haarpflege. Die jüngste größere Aktivität war eine Kampagne von 2024 zum 20-jährigen Bestehen, zu der Jubiläumsflaschen in limitierter Auflage gehörten [5], begleitet von fortlaufender Nachhaltigkeitsberichterstattung mit Bezug auf die Emissionsbasislinie von 2024 [4].