Kayali

Kayali ist eine Parfummarke mit Sitz in Dubai, Vereinigte Arabische Emirate, die im November 2018 gegründet wurde [4]. Sie begann als Duftsparte von Huda Beauty und wurde durch einen Eigentümerwechsel im Jahr 2025 zu einem eigenständigen Unternehmen. Der Name geht auf ein arabisches Wort zurück, das „meine Vorstellungskraft“ bedeutet. Das Haus ist für süße, gourmandige Düfte bekannt und dafür, das Schichten von Düften zu fördern – mehrere Parfums gleichzeitig zu tragen, um eine persönliche Mischung zu kreieren.

Die Marke ist eng mit Mona Kattan verbunden, einer Beauty-Unternehmerin, die Huda Beauty gemeinsam mit ihren Schwestern gründete, bevor sie Kayali startete. Die Quellen weichen in zwei Punkten voneinander ab: Wikipedia und eine Pressemitteilung von General Atlantic nennen die Schwestern Mona und Huda Kattan als Mitgründerinnen [4][5], während die „About“-Seite von Kayali Mona Kattan als Gründerin und Geschäftsführerin führt [1]. Mona Kattan ist durchgehend die operative Leiterin des Unternehmens geblieben.

Nach Angaben des Unternehmens wurde Kayali von Mona Kattans nahöstlichen Wurzeln und vom Ritual des Duftschichtens inspiriert. Sie hat Düfte als „Lesezeichen meines Lebens“ beschrieben und dabei auf die Fähigkeit von Duft verwiesen, einen Menschen an andere Orte und in andere Momente zu tragen. Vor Kayali umfasste Kattans Laufbahn eine PR-Beratung, einen Beautysalon und die Mitgründung von Huda Beauty.

Die Marke startete 2018 mit vier Düften — Elixir | 11, Citrus | 08, Musk | 12 und Vanilla | 28 [4]. Von Anfang an wurde jeder Duft um eine gemeinsame Basis herum aufgebaut, den „KAYALI Signature Accord“, der es ermöglichen sollte, die Düfte zusammen zu tragen.

Kayali startete ursprünglich als Duftlinie unter Huda Beauty, dem Kosmetikunternehmen, das die Schwestern Kattan 2013 mitgründeten [4]. 2025 änderte sich diese Konstellation. Am 17. Februar 2025 gab Huda Beauty bekannt, seinen Anteil an Kayali an Mona Kattan und die Private-Equity-Gesellschaft General Atlantic zu verkaufen, die die Marke nach dem Verkauf gemeinsam besitzen würden — vorbehaltlich der behördlichen Genehmigung [5]. Im Rahmen derselben Transaktion löste Huda Beauty die Beteiligung ab, die die Investmentgesellschaft TSG Consumer seit 2017 gehalten hatte. Mona Kattan blieb Geschäftsführerin, und der Verkauf wurde als Übergang Kayalis zu einem eigenständigen Duftunternehmen dargestellt.

Kayali stellt Duft als etwas Persönliches und Emotionales dar und betont Handwerk, Inklusivität und Selbstausdruck. Mona Kattan hat gesagt, ihre Mission sei „vom ersten Tag an“ gewesen, eine Duftmarke aufzubauen, die Selbstvertrauen, Kreativität und Selbstausdruck weckt [5]. Ein großer Teil der Identität dreht sich um das Layering: mehrere Düfte zu etwas Individuellem zu kombinieren, eine Praxis, die das Unternehmen mit arabischer Kulturtradition verknüpft. In den Kampagnen wurde die Zeile „Own your Freedom“ verwendet.

Das Unternehmen positioniert sich im Prestige-Duftsegment und ist für gourmandige Kompositionen bekannt — süße, ins Essbare gehende Düfte, die auf Noten wie Vanille und Moschus aufbauen, daneben eine auf Oud ausgerichtete Oudgasm-Linie.

Vanilla | 28, einer der vier Launch-Düfte, wurde zum bekanntesten Produkt der Marke; auf der Website von Kayali ist er als „Cult Fave“ gekennzeichnet, und ein Porträt über Mona Kattan in Harper's Bazaar nannte ihn 2022 einen „cult-fave“ [6]. Das Sortiment ist seither auf 27 Düfte gewachsen, die in Frankreich von DSM-Firmenich hergestellt werden [4]. Die Palette umfasst Kollektionen wie Vanilla, Yum, Eden, Oudgasm, The Wedding und Freedom und reicht über Parfum hinaus bis zu Körpersprays, Hair Mists und Bakhoor. Eine Cologne-Linie für Männer, Dapper Daddy, kam im Januar 2025 auf den Markt, die Freedom-Kollektion folgte im November 2025.

Das Unternehmen bezeichnet sich selbst als tierversuchsfrei.

Kayali gewann bei den Fragrance Foundation Awards die Auszeichnung Fragrance of the Year in der Kategorie Women's Prestige [4]. Vogue Arabia schrieb der Marke und Mona Kattan zu, das Schichten von Parfums einem globalen Publikum nahegebracht zu haben, und Harper's Bazaar porträtierte Kattan 2022 unter dem Titel „Mona Kattan Is the Queen of Fragrances“ [6].

Kayali ist eine aktive und wachsende Marke. Stand Ende 2024 wurden die Produkte in 2.690 Einzelhandelsgeschäften in 30 Ländern verkauft, unter anderem über Händler wie Sephora, ASOS, Harrods und Boots [4]. Das Unternehmen beschäftigte im November 2025 rund 130 Menschen — in diesem Monat kam auch die Freedom-Kollektion auf den Markt.