Huda Beauty

Huda Beauty ist ein Kosmetikunternehmen, das 2013 von der Make-up-Artistin und Bloggerin Huda Kattan gemeinsam mit ihren Schwestern Mona und Alya Kattan gegründet wurde [1]. Das Unternehmen wird von Dubai aus geführt; aus der Einführung eines einzigen Produkts – künstlicher Wimpern – entwickelte sich eine Marke mit mehreren Kategorien, die Make-up, Parfum und Hautpflege umfasst. Sie wird vielfach als eines der ersten Beauty-Unternehmen genannt, das seine Größe einer Online-Anhängerschaft und nicht klassischer Werbung verdankt. Das Unternehmen ist weiterhin aktiv, mit regionalen E-Commerce-Shops, laufenden Produkteinführungen und einer großen Präsenz in den sozialen Medien.

Das Geschäft ist eng mit seiner Gründerin verbunden, einer in Hollywood ausgebildeten Make-up-Artistin, die ab 2010 Tutorials im Internet veröffentlichte und ihre Zuschauerschaft anschließend in eine Produktlinie überführte. 2025 kaufte Huda Kattan den Anteil eines externen Investors zurück und brachte das Unternehmen damit vollständig in Gründerbesitz [2].

Huda Kattan wurde 1983 als Tochter irakischer Eltern in Oklahoma City geboren, studierte Finanzwesen an der University of Michigan, absolvierte eine Ausbildung an einer Make-up-Schule in Los Angeles und zog um 2006 nach Dubai, um dort als Make-up-Artistin zu arbeiten. Im April 2010 startete sie auf Ermutigung ihrer Schwester Alya einen Beauty-Blog namens Huda Beauty; bis 2015 zählte er zu den meistgelesenen Beauty-Blogs im Nahen Osten.

Das Produktunternehmen folgte 2013, mitgegründet mit den Schwestern Mona und Alya und finanziert durch ein Darlehen von Alya über 6.000 Dollar [3]. Das erste Produkt war eine Kollektion künstlicher Wimpern, die 2011 über Sephora in Dubai verkauft und 2015 in den Vereinigten Staaten eingeführt wurde. Die Quellen weichen in der Zählung des Gründungsteams voneinander ab: Die Infobox von Wikipedia nennt nur Huda und Mona Kattan als Gründerinnen, während CNBC und andere redaktionelle Darstellungen alle drei Schwestern anführen und darauf hinweisen, dass Alya das Gründungsdarlehen bereitstellte und die sozialen Medien der Marke betreute [4][1]. Mona Kattan gründete später die Schwestermarke Kayali im Bereich Parfum.

Nach dem Start 2013 wuchs die Linie rasch über die Kategorien Augen, Lippen, Gesicht und Teint hinweg. Im Dezember 2017 erwarb die kalifornische Private-Equity-Gesellschaft TSG Consumer Partners eine Minderheitsbeteiligung, Berichten zufolge bei einer Bewertung von rund 1,2 Milliarden Dollar [5]. Das Portfolio erweiterte sich um zwei Schwestermarken: das Parfumlabel Kayali, das im November 2018 startete und von Mona Kattan gegründet wurde, sowie die Hautpflegemarke Wishful, die 2020 eingeführt wurde.

Es folgte ein Führungswechsel. Einer Unternehmensanalyse zufolge zog sich Huda Kattan um 2020 aus dem Tagesgeschäft zurück und setzte eine externe Geschäftsführung ein, bevor sie Ende 2024 ihre Rückkehr als CEO ankündigte [6]. 2025 teilte das Unternehmen mit, es befinde sich vollständig in Gründerbesitz, nachdem Kattan den Anteil von TSG zurückgekauft hatte [2]. Der berichtete Jahresumsatz lag im September 2024 bei etwa 75 Millionen Dollar.

Nach dem Rückkauf 2025 beschreibt sich Huda Beauty als unabhängig und vollständig im Besitz seiner Gründerin [2]. Die frühere externe Beteiligung kam von TSG Consumer Partners, die von 2017 bis zum Rückkauf durch die Gründerin eine Minderheitsbeteiligung hielt.

Der Firmensitz ist uneinheitlich verzeichnet. Die Infobox von Wikipedia führt die Vereinigten Staaten an, während redaktionelle Porträts und die Gründungsgeschichte des Unternehmens selbst ihn in Dubai, Vereinigte Arabische Emirate, verorten, wo das erste Produkt auf den Markt kam und das Geschäft aufgebaut wurde [7][4]. Das Unternehmen unterhält zudem umfangreiche Aktivitäten in den Vereinigten Staaten. Neben Kayali und Wishful führte die Marke zeitweise auch die Haarverlängerungen von Beauty Works unter ihren verbundenen Marken.

Huda Beauty positioniert sich rund um die Stimme der Gründerin und stellt sie als authentische Beauty-Insiderin dar, in den Worten des Unternehmens als "Your Go-To Beauty Big Sister" (sinngemäß: die erste Anlaufstelle für Beauty-Fragen). Als Grundüberzeugung wird angeführt: "Makeup is more than skin deep—it's art, identity, and unapologetic self-expression" (sinngemäß: Make-up ist mehr als nur die Oberfläche – es ist Kunst, Identität und kompromissloser Selbstausdruck). Die Marke beschreibt ihre Persönlichkeit als "fun, fearless & always 100% real" (sinngemäß: unterhaltsam, furchtlos und immer zu 100 % echt) und versteht sich als Quelle für unverblümtes Beauty-Wissen und entsprechende Tipps. Verkauft wird sie im Prestige-Preissegment, sowohl direkt über regionale Onlineshops als auch über Händler wie Sephora.

Make-up bildet den Kern des Sortiments, das nach Angaben des Unternehmens mehr als 140 Produkte in den Bereichen Teint, Augen, Lippen und Wangen umfasst, ergänzt um Parfum und Hautpflege. Die künstlichen Wimpern, mit denen die Marke startete, gehören weiterhin zu ihrer Identität. Zu den bekanntesten Produkten zählt die #FauxFilter Luminous Matte Foundation, die der Händler Cult Beauty unter der Rubrik "Why It's Cult" führt und als deckende, parfumfreie Rezeptur beschreibt, die bis zu 24 Stunden wasserfesten und abriebfesten Halt bieten soll [8]. Auch das Easy Bake Loose Powder und der Liquid Matte Ultra-Comfort Transfer-Proof Lipstick gelten als Vorzeigeprodukte.

Die Marke und ihre Gründerin haben Branchenauszeichnungen erhalten. Huda Beauty wurde 2016 von Women's Wear Daily zum Digital Innovator of the Year gekürt, gewann 2017 einen Preis von The Knot für die besten künstlichen Wimpern und erhielt 2021 die Auszeichnung "Entrepreneurial Gamechanger" bei Glamours Women of the Year [9]. Huda Kattan wurde 2017 in die Liste "25 Most Influential People on the Internet" des Time-Magazins aufgenommen und erschien in Forbes-Listen der führenden Beauty-Influencerinnen sowie der Self-made Women. CNBC porträtierte das Unternehmen unter der Zeile, sie habe "ein Darlehen über 6.000 Dollar in ein Milliardengeschäft verwandelt".

Die Marke und ihre Gründerin standen mehrfach in der Kritik, sämtlich von Wikipedia berichtet. 2015 löste ein Vorfall, bei dem Aknenarben bloßgestellt wurden, Gegenwind aus, und 2017 sah sich die Marke Vorwürfen ausgesetzt, Foundation-Farbtöne kopiert zu haben [10]. Ein Blogbeitrag von 2018 über das Aufhellen der Genitalien wurde breit kritisiert. 2022 wurde eine Klage wegen verbotener Inhaltsstoffe für 1,93 Millionen Dollar beigelegt.

Huda Beauty ist weiterhin aktiv. Das Unternehmen betreibt E-Commerce über regionale Shops und bringt fortlaufend Produkte auf den Markt. Nach der Rückkehr der Gründerin an die Unternehmensspitze und dem Rückkauf 2025 zählt es zu den größeren Beauty-Unternehmen in Gründerbesitz, die sich noch in privater Hand befinden.