Kansosan

Kansosan ist eine japanische Marke für Hautpflege und Make-up-Basis, die von der BCL Company entwickelt und 2021 eingeführt wurde [6]. Sie widmet sich fast ausschließlich einem einzigen Anliegen: trockener Haut. Der Name ist zugleich eine Personifizierung der Verbraucherin mit trockener Haut, und die mittleren Buchstaben ergeben „SOS“ [6]. Die Marke verbindet feuchtigkeitsorientierte Hautpflege mit Hybridprodukten, die zwischen Pflege und Make-up stehen; vertrieben wird sie in Japan und mehreren ostasiatischen Märkten, zudem führen nordische Händler das Sortiment.

Die Marke entstand während der COVID-19-Pandemie, als das lange Tragen von Masken trockene Gesichtshaut zu einem verbreiteten Problem machte. Ein breites Publikum erreichte sie, nachdem sie in japanischen sozialen Medien viral gegangen war; für das erste Produkt wurden später kumulierte Verkäufe von mehr als zwei Millionen Einheiten gemeldet [6].

Kansosan geht auf Saito Kumiko (齊藤久美子) zurück, die seit 2020 bei der BCL Company die Produktplanung und -entwicklung leitet. Da Kansosan eine Submarke innerhalb von BCL ist und kein eigenständiges Unternehmen, ist Saito eher als Ideengeberin und Planungsleiterin zu verstehen denn als Gründerin im gesellschaftsrechtlichen Sinne.

Laut einem Interview zur Entstehungsgeschichte im japanischen Beauty-Magazin Maquia entstand die Idee während der Pandemie. Da Masken über lange Zeiträume getragen wurden, verstärkte sich die Hauttrockenheit, während die damals beliebten stark deckenden Primer auf Pudern beruhten, die die Haut nach Saitos Einschätzung zusätzlich austrockneten. Sie beschrieb den Wunsch, „ein Produkt zu entwickeln, das sich vollständig auf die Pflege trockener Haut spezialisiert“ [6]. Diese Konzentration auf ein einziges Thema – statt einer multifunktionalen Basis, die alles können soll – wurde zum prägenden Ansatz der Marke.

Der Markenname enthält ein bewusstes Wortspiel: Quer gelesen bilden die mittleren Buchstaben von „KANSOSAN“ das Wort „SOS“ und stellen trockene Haut damit als kleinen Hilferuf dar.

Kansosan startete im November 2021 mit einer limitierten Skincare Moisture Base (SPF37 PA+++) [6]. Das Unternehmen verfolgte eine Strategie, Produkte zunächst in begrenzter Stückzahl herauszubringen, um die Nachfrage einzuschätzen, bevor eine dauerhafte Linie festgelegt wurde. Der Ansatz ging auf: Beauty-Influencerinnen entdeckten den Primer, in den sozialen Medien folgte großes Echo, und rund neun Monate später wurde das Produkt Teil des festen Sortiments.

Seitdem hat sich die Palette weit über die ursprüngliche Basis hinaus erweitert. Sie umfasst inzwischen mehrere thematische Linien, darunter medizinische (薬用) Rezepturen, die in Japan als Quasi-Arzneimittel (医薬部外品) reguliert sind, sowie eine neuere Suibunryoku-Serie („Water Power“), deren aufhellende Essence und Mist von WWD Japan behandelt wurden.

Kansosan gehört der BCL Company, einem 1979 gegründeten japanischen Kosmetikunternehmen. Die Quellen beschreiben die Konzernzugehörigkeit von BCL unterschiedlich. Der Maquia-Beitrag und BCLs eigene Unternehmensunterlagen ordnen BCL der StylingLife Holdings Inc. zu [6], während die Kategorieseite von Kansosan im BCL Brand Store BCL als „Teil der TBS Group“ beschreibt [1]. Die verfügbaren Angaben zur Unternehmensstruktur nennen StylingLife Holdings als Muttergesellschaft, während TBS eher als Investor denn als direkte Konzernmutter auftritt.

Innerhalb des BCL-Portfolios steht Kansosan neben Schwestermarken wie Saborino und der Linie AHA Cleansing Research. In einem Interview mit The Worldfolio aus dem Jahr 2025 bezeichnete BCL-Präsident Kazushige Omura Kansosan als die zweitstärkste Marke des Unternehmens nach Saborino [7].

Das erklärte Motto der Marke lautet „すべての乾燥肌に届け！“ (sinngemäß: „Für alle trockene Haut“), und BCL stellt Kansosan als Begleiter für Menschen mit wiederkehrender Trockenheit und damit verbundenen Anliegen wie feinen Linien und Empfindlichkeit dar. Preislich liegt die Marke im zugänglichen mittleren Bereich und nicht im Premiumsegment [12]; nach Angaben des Unternehmens stehen Erschwinglichkeit und Wirksamkeit gleichermaßen im Vordergrund.

Ein großer Teil der Markenidentität beruht auf dem Maskottchen Moriko-san (乾燥守子), einer 27-jährigen Figur, gezeichnet von einem Illustrator mit Erfahrung bei LINE-Stickern. Sie ist bewusst zugänglich und humorvoll statt stark stilisiert angelegt und verkörpert die Verbraucherin mit trockener Haut, an die sich die Marke richtet.

Das Vorzeigeprodukt der Marke ist die Skincare Moisture Base, eine multifunktionale Basis, die als Feuchtigkeitspflege, Sonnenschutz und Make-up-Primer in einem vermarktet wird. Laut Maquia überschritt die feuchtigkeitsspendende Primer-Linie kumuliert zwei Millionen verkaufte Einheiten [6]; Daily Vanity Singapore beschrieb die Basis als „viralen japanischen 3-in-1-Primer“, der auf YouTube und TikTok kursiert. Zum Sortiment gehören außerdem eine Medical Moisture Essence Cream, eine medizinische Lotion mit hohem Feuchtigkeitsgehalt sowie UV-Produkte wie eine Moisturizing UV Essence (SPF50+ PA++++).

In der redaktionellen Berichterstattung werden die Rezepturen durchgehend mit feuchtigkeitsorientierten Inhaltsstoffen in Verbindung gebracht, darunter Niacinamid, mehrere Arten von Ceramiden, Aminosäuren, Hyaluronsäure und Vaseline (Petrolatum), die die Feuchtigkeit in der Haut einschließt [6]. Nach Angaben des Unternehmens kommen die Produkte der Moisture Base ohne Alkohol, Parabene, Silikone und synthetische Duftstoffe aus, was sie für empfindliche Haut positioniert [8]. Mehrere der medizinischen Linien sind im japanischen Rahmen für Quasi-Arzneimittel (医薬部外品) registriert, der Wirkstoffe gegen Anliegen wie Falten und Hautreizungen abdeckt.

Kansosan war Gegenstand redaktioneller Beiträge, nicht formeller Auszeichnungen. Neben dem Maquia-Interview zur Entstehungsgeschichte berichtete Oricon News über die Strategie im mittleren Preisbereich, WWD Japan über den Start von Suibunryoku, und Daily Vanity Singapore veröffentlichte eine Produktbesprechung. Daily Vanity hielt außerdem fest, dass ein Kosmetikwissenschaftler die „hautberuhigenden, feuchtigkeitsspendenden Inhaltsstoffe“ der Basis lobte [8].

Kansosan ist eine aktive und wachsende Marke. Der zentrale Primer wechselte von einer limitierten Auflage in das feste Sortiment, die Palette wurde kontinuierlich erweitert, und BCL hat laufende Neueinführungen bis in das Jahr 2025 beschrieben [7]. Im Interview mit The Worldfolio sagte Omura, die Marke sei in Ostasien beliebt und BCL beabsichtige, sie nach Europa und Nordamerika auszuweiten; zugleich merkte er an, dass die Aussichten im feuchten Südostasien für ein Produkt gegen trockene Haut weniger vielversprechend seien [7]. Die aktuelle Expansion konzentriere sich den Angaben zufolge auf Hongkong und Taiwan.