JVN Hair

JVN Hair ist eine US-amerikanische Haarpflegemarke, die am 31. August 2021 als Zusammenarbeit zwischen dem Biotechnologieunternehmen Amyris und dem Hairstylisten und Fernsehpersönlichkeit Jonathan Van Ness auf den Markt kam [5]. Die Linie basiert auf cleanen, geschlechtsneutralen Rezepturen, die nach Haarzielen statt nach Haartypen geordnet sind, und stellt einen einzigen Hauptwirkstoff in den Mittelpunkt: Hemisqualane, eine aus Zuckerrohr gewonnene Alternative zu Silikon.

Nach der Insolvenz von Amyris wechselte JVN Hair 2024 den Besitzer: Windsong Global erwarb die Marke in einer Auktion für 1,25 Millionen US-Dollar und ordnete sie einer neu gegründeten Holdinggesellschaft namens Belle Brands zu [7]. Die Marke ist weiterhin aktiv und wird nach wie vor über Sephora vertrieben, steht heute jedoch unter anderen Eigentumsverhältnissen als zum Start.

JVN Hair wurde von Jonathan Van Ness ins Leben gerufen, der vor allem als Grooming-Experte der Netflix-Serie Queer Eye bekannt ist, die 2018 startete [8]. Vor seiner Fernsehkarriere absolvierte Van Ness eine Ausbildung am Aveda Institute in Minneapolis und arbeitete als Hairstylist in Arizona, Los Angeles und New York. Die Marke bezeichnet ihn zudem als Emmy-nominierte Persönlichkeit, New-York-Times-Bestsellerautor und Podcaster.

Die Produktentwicklung stammte von Amyris, einem US-amerikanischen Biotechnologieunternehmen, das die Rezepturen entwickelte und den Wirkstoff im Zentrum des Sortiments lieferte. Der Markteinführungsankündigung zufolge startete die Linie am 31. August 2021 online auf JVNhair.com und Sephora.com, ausgewählte Sephora-Filialen folgten am 17. September. Zum Start umfasste sie vier Kollektionen – Nurture für mehr Feuchtigkeit, Undamage für strapaziertes oder überbehandeltes Haar, Embody für feines Haar und Complete für das Styling.

JVN Hair startete als Marke von Amyris, mit Van Ness als Gründer und öffentlichem Gesicht, allerdings ohne Beteiligung am Unternehmen. Diese Struktur endete, als Amyris Insolvenz anmeldete und seine Vermögenswerte liquidierte. 2024 erwarb Windsong Global JVN Hair in einer Auktion für 1,25 Millionen US-Dollar und gliederte die Marke in eine neue Holdinggesellschaft namens Belle Brands ein, die auch die Babypflegemarke Pipette übernahm [7]. Teresa Lo ist Präsidentin von Belle Brands und verantwortet beide Labels [7].

Der Wechsel veränderte auch die Position von Van Ness. In Interviews rund um die Übernahme sagte er, zuvor keine Anteile an JVN Hair gehalten zu haben, und beschrieb, unter den neuen Eigentümern erstmals „einen Platz am Tisch bei ausgesprochen wichtigen unternehmerischen Entscheidungen im Hintergrund“ erhalten zu haben [6]. Nach Angaben der Marke blieben die Rezepturen über den Übergang hinweg unverändert.

JVN Hair positioniert sich als inklusive, geschlechtsneutrale Clean-Haarpflege. Die Produkte sind nach Haarzielen wie Feuchtigkeit, Kraft, Geschmeidigkeit und Volumen geordnet statt nach festgelegten Haartypen – ein Ansatz, den das Unternehmen mit dem Satz umschreibt, die Marke „sieht alle Schönheit, dient aller Schönheit und ehrt das Einzigartige in jedem von uns“ (sinngemäß: die Marke sieht, dient und ehrt die Einzigartigkeit in jedem Menschen). Als Mission wird „Health For Hair, Health For The Planet“ angegeben.

In der redaktionellen Berichterstattung wird die Marke der Welle prominentengeführter Clean-Beauty-Labels der frühen 2020er-Jahre zugeordnet sowie einem geschlechterinklusiven Marketing, das ein breites Publikum anspricht; eine Rezension von Refinery29 beschrieb das Sortiment als Angebot mit „something for all hair-having folx“ [9]. Die Preise der Linie wurden im Bereich von etwa hohen Zehner- bis hohen Zwanziger-Beträgen in US-Dollar berichtet, was Rezensenten oberhalb üblicher Drogerie-Haarpflege, aber unterhalb der meisten Prestige-Labels einordneten [9].

Die Rezepturen basieren auf Hemisqualane, einem von Amyris entwickelten Wirkstoff, der durch Biofermentation aus nachhaltig angebautem brasilianischem Zuckerrohr gewonnen wird [5]. Das Unternehmen vermarktet ihn als leichte Alternative zu Silikon, die in das Haar eindringen kann, und beschreibt ihn als seine „Ein-Inhaltsstoff-Revolution“. Laut JVN Hair zeigte Hemisqualane in klinischen Studien eine sofortige Verringerung von Frizz und mit der Zeit eine verbesserte Haargesundheit; die Marke bezeichnet ihn als patentierten, ausgezeichneten Wirkstoff, ohne den Patentinhaber oder die Auszeichnungen zu nennen.

In redaktionellen Rezensionen wird durchgängig die Complete Air Dry Cream als Vorzeigeprodukt der Marke genannt; eine Rezension von CNN Underscored bezeichnete sie als meistverkauftes Produkt der Linie [10]. Weitere Produkte, die die Marke hervorhebt, sind das Instant Recovery Serum, das Pre-Wash Scalp Oil, das Nurture Hydrating Shampoo samt Conditioner sowie die Complete Blowout Styling Milk.

Nachhaltigkeit ist ein zentraler Teil des von der Marke formulierten Selbstverständnisses, zusammengefasst in der Mission „Health For Hair, Health For The Planet“. Nach Angaben von JVN Hair sind alle Produkte mit veganen Inhaltsstoffen formuliert und die Linie ist tierversuchsfrei, silikonfrei und sulfatfrei. Das Unternehmen gibt an, dass seine Flaschen aus Aluminium und Glas bestehen und „unendlich recycelbar“ sind, dass seine Papierverpackungen FSC-zertifiziert und mit Sojatinte bedruckt sind und dass es Seefracht gegenüber Luftfracht bevorzugt, um Emissionen zu senken. Zum Start erklärte die Marke die Selbstverpflichtung, bis 2025 „zu 100 % plastikfrei“ zu sein [5]. Zudem gibt sie an, ein Prozent des Nettoumsatzes ihres Pre-Wash Scalp Oil an Organisationen zu spenden, die sich für den Umweltschutz einsetzen.

JVN Hair ist weiterhin eine operativ tätige Marke. Nach der Übernahme von 2024 gehört sie Windsong Global und wird unter der Holdinggesellschaft Belle Brands geführt, wobei Van Ness eine kreative Rolle und erstmals eine Beteiligung behält [7]. Die Linie wird weiterhin als Sephora-exklusive Marke sowie über die eigene Website vertrieben, und das Unternehmen gibt an, in ausgewählten Salons präsent zu sein. Zum Zeitpunkt der jüngsten Sichtung der Website war die Marke unter dieser Eigentümerstruktur aktiv.

Die wesentliche öffentliche Schwierigkeit der Marke ging von ihrem Mutterunternehmen aus, nicht von ihren Produkten. Als Amyris Insolvenz anmeldete, wurde JVN Hair in einer Auktion für 1,25 Millionen US-Dollar verkauft – eine Summe, die die Fachpresse als deutlichen Abschlag gegenüber dem aufsehenerregenden Start 2021 einordnete und als warnendes Beispiel für Partnerschaften zwischen Prominenten und Biotechnologieunternehmen [7]. Die Berichterstattung warf weder JVN Hair noch Van Ness ein Fehlverhalten vor.