Juice Beauty

Juice Beauty ist ein US-amerikanisches Unternehmen für biologische Hautpflege und Make-up mit Sitz in Healdsburg im kalifornischen Sonoma County [10]. Gegründet wurde es von Karen Behnke, die die Marke auf einer antioxidantienreichen pflanzlichen Saftbasis anstelle von Wasser oder erdölbasierten Füllstoffen aufbaute und sie als Clean-Beauty-Label positionierte, Jahre bevor der Begriff im Mainstream ankam. Das Unternehmen ist weiterhin aktiv und vertreibt Hautpflege und Make-up in mehreren Märkten.

Die Marke datiert ihre Gründung durchgängig auf 2005 und feierte am 15. Juli 2023 ihr 18-jähriges Bestehen [7]. Ein redaktioneller Beitrag eines Händlers schildert dies etwas genauer und merkt an, dass der Name 2004 erworben und die Marke 2005 gestartet wurde [9]; das Unternehmen selbst behandelt 2005 als sein Gründungsjahr.

Behnke gründete Juice Beauty, nachdem eine Schwangerschaft im Alter von 40 Jahren den Anstoß gegeben hatte, sich mit gesünderen Körperpflegeprodukten zu befassen. Nach eigener Darstellung wollte sie Beautyprodukte „mit einer antioxidantien- und vitaminreichen biologischen Pflanzensaftbasis statt mit Erdölderivaten oder zugesetztem Wasser“ entwickeln [9]. Vor ihrem Einstieg in die Beauty-Branche hatte sie ein Unternehmen für betriebliche Gesundheitsförderung an United Healthcare verkauft und saß im Vorstand der Fitnesskette 24 Hour Fitness – ein Hintergrund, der nach ihrer Beschreibung ihr lebenslanges Interesse an Umweltschutz, Wellness und Hautpflege nährte [8].

Von Beginn an war das Unternehmen um eine Lieferkette vom eigenen Anbau bis zum fertigen Produkt in Sonoma County aufgebaut, mit einem biologischen Weinbaubetrieb, der Trauben- und Oliveninhaltsstoffe liefert, und dem erklärten Ziel, diese langfristig vollständig von der eigenen Bio-Farm zu beziehen.

Juice Beauty versteht sich als wissenschaftlich orientierte Clean-Beauty-Marke, deren Rezepturen auf einer von ihr so genannten Saftbasis statt auf Wasser beruhen. Die erklärte Mission lautet, „dazu zu befähigen, schön zu altern, nicht trotzig, mit klinisch belegten Hautpflegelösungen“ (sinngemäß: „Juice In. Junk Out.“). Nach Angaben des Unternehmens ist es durchgängig tierversuchsfrei und vegan; den eigenen Ansatz beschreibt es als „echte Ergebnisse, keine unnötigen Füllstoffe wie Wasser“.

Zentral für diese Positionierung ist die von der Marke so genannte The Junk List, ein Verzeichnis von fast 2.000 Inhaltsstoffen, die sie aus ihren Rezepturen ausschließt, darunter synthetische Duftstoffe, Parabene, Sulfate, Phthalate, Silikone, Talkum und Mineralöl. Das Unternehmen erklärt, es habe die Liste gemeinsam mit drei hauseigenen Chemikern erstellt und dabei auf Quellen wie europäische und kanadische Verbotslisten für Inhaltsstoffe, die Environmental Working Group, Breast Cancer Prevention Partners sowie die Clean-Standards von Händlern wie ULTA Beauty und Sephora zurückgegriffen.

Das Sortiment umfasst Hautpflege und Make-up, gegliedert in Kollektionen wie Stem Cellular, Green Apple, Blemish Clearing und Prebiotix. Zu den Vorzeigeprodukten zählen die Stem Cellular SPF 30 CC Cream, vom Unternehmen als multifunktionales Teint-Produkt beschrieben, die exfolierende Maske Green Apple Peel sowie die Feuchtigkeitspflege Prebiotix SPF 45 Glow. Zu den zentralen Wirkstoffen der Linie gehören biologische Trauben und Oliven aus Kalifornien, Wildheidelbeerextrakt, Reispeptide und Zink.

Mehrere Formulierungstechnologien sind als Marken geschützt, darunter SuperJuice Complex, Stem Cellular, Phyto-Pigments und Prebiotix. Das Unternehmen beschreibt seinen SuperJuice Complex als „eine konzentrierte Dosis von Radikalfängern“ und an anderer Stelle als „einen Espresso für die Haut“. Es vermarktet seine Produkte als klinisch belegt, und der Gründerin werden fünf Patente im Zusammenhang mit der Produktentwicklung zugeschrieben [8].

Anfang 2016 stieg die Schauspielerin Gwyneth Paltrow als Creative Director of Makeup bei Juice Beauty ein und gestaltete gemeinsam eine zertifiziert biologische Farblinie, die als Phyto-Pigments vertrieben wird [6]. Paltrow hält eine Beteiligung an der Marke. Über die Zusammenarbeit sagte sie, die Produkte „liefern klinisch belegte Ergebnisse, die genau dem entsprechen, was man bei den Großen findet“. Die Partnerschaft wurde 2015 von The Hollywood Reporter gemeldet, der das Unternehmen als „biologische Marke aus Kalifornien“ bezeichnete [10]. Auch Kate Hudson wurde während Behnkes Amtszeit unter den Partnerschaften der Marke geführt [8].

Die biologischen und ethischen Referenzen von Juice Beauty sind zentral für die Selbstdarstellung. Das Unternehmen ist von Leaping Bunny zertifiziert, einem Standard für Tierversuchsfreiheit, unter dem es sich verpflichtet, in keiner Entwicklungsphase Tierversuche durchzuführen [3]. Es hält eine Vegan-Zertifizierung der American Vegetarian Association und gibt an, den California Organic Products Act einzuhalten, der für als „organic“ ausgelobte Produkte einen Anteil von mindestens 70 % biologischer Bestandteile ohne Wasser verlangt [3]. Die Marke nennt eine Ausnahme: Die Phyto-Pigments Mascara liegt knapp unter dieser Schwelle.

In redaktionellen Beiträgen wurde die frühe Position der Marke im Clean-Beauty-Markt hervorgehoben. InStyle bezeichnete sie als „OG Clean Beauty“-Label, gegründet, „bevor die Wörter ‚natural‘ und ‚organic‘ zu den angesagtesten der Branche wurden“ [8]. Nach Angaben der Gründerin hielt die Marke unter ihrer Führung 15 Jahre lang einen Platz in den Top 15 der Prestige-Hautpflege bei ULTA Beauty [8]. 2023 erhielt sie für ihre Haltung zum Tierschutz den Courage in Commerce Award von PETA [7].

Juice Beauty ist weiterhin eine tätige Marke mit einem aktiven Onlineshop und aktuellen Produktkollektionen (Stand 2026). Die Gründerin Karen Behnke verkaufte 2023 ihre Mehrheitsbeteiligung an dem Unternehmen – im selben Jahr, in dem die Marke ihr 18-jähriges Bestehen feierte [8]. Wer heute Mehrheitseigentümer ist, wurde in den verfügbaren Quellen nicht offengelegt.