JETTE

JETTE ist eine deutsche Design- und Lifestyle-Marke, die 1997 von der Designerin Jette Joop gegründet wurde [5]. Basierend auf ihrem Hintergrund im Industriedesign umfasst das Sortiment Schmuck, Mode, Accessoires, Wohnaccessoires sowie eine Duftlinie und wird weiterhin vom deutschen Standort aus geführt. Im Beauty-Bereich ist die Marke vor allem für ihre Parfums bekannt – eine feminine Duftreihe, die Jette Joop Mitte der 2000er-Jahre auf den Markt brachte und die nach wie vor im DACH-Raum verkauft wird.

Die Duftlinie wird unter der JETTE GmbH geführt und ist von JOOP! zu unterscheiden, dem Modehaus des Vaters von Jette Joop, Wolfgang Joop, dessen Duft- und Kosmetiklizenzen separat gehalten werden [6].

Jette Joop absolvierte eine Designausbildung, bevor sie das Unternehmen gründete, das ihren Namen trägt. Sie studierte Industriedesign am Art Center College of Design in Pasadena, Kalifornien, und schloss mit einem Bachelor of Science ab; anschließend arbeitete sie in New York für die Designer Barry Kieselstein-Cord und Polo Ralph Lauren. 1997 gründete sie die JETTE Group in Deutschland, mit Standorten in Hamburg, Berlin und Potsdam [5].

Nach Angaben aus der Duftbranche ist Jette Joop die Tochter von Wolfgang Joop, dem Gründer des Modehauses JOOP!, und führt JETTE als eigenständiges Unternehmen unabhängig davon [6]. Die Materialien der Marke selbst präsentieren sie als Werk einer einzelnen Designerin und nicht als Teil eines größeren Konzerns; als Produzentin hinter der aktuellen Website und der Lizenzvergabe wird die J.P.R. Media GmbH genannt.

Das Unternehmen startete 1997 als kategorieübergreifendes Designhaus. In den Duftmarkt trat es 2005 mit seinem ersten Parfum ein, schlicht „Jette“ genannt, das gemeinsam mit dem Parfumeur Olivier Cresp entwickelt wurde [6]. Im Jahr darauf erhielt dieser Duft einen Duftstars Award, den jährlichen Preis der deutschen Duftbranche [3]. In den folgenden Jahren wuchs die Linie um weitere Damendüfte, und die Marke berichtet von Zusammenarbeiten mit Parfumeuren wie Michel Almairac, Olivier Cresp und Julien Rasquinet.

Über den Duftbereich hinaus verzeichnet JETTE Meilensteine in anderen Kategorien, darunter eine Auszeichnung als „Store of the Year“ für den Berliner Concept Store im Jahr 2011 sowie mehrere Design- und Modepreise für Jette Joop selbst im Jahr 2016 [3].

JETTE stellt sich um das herum auf, was Jette Joop einen „Crossover-Design“-Ansatz nennt – Ideen aus Architektur und Automobildesign auf Schmuck und andere Produkte zu übertragen. „Das erlaubt uns, vernetzt zu denken, und das führt zu außergewöhnlichen Designprodukten“, wird sie zitiert [5]. Die Marke fasst ihren Charakter in vier Worten zusammen: jung, modern, nachhaltig und kreativ.

Erschwinglichkeit ist ein erklärter Teil der Positionierung. Jette Joop beschreibt ihr Ziel als Design, das Menschen Freude bereitet und dabei erreichbar bleibt: „Meine Kreationen sollen den Menschen Freude bereiten, ihren Alltag verschönern und dabei trotzdem bezahlbar bleiben. Nicht mehr und nicht weniger“ [2]. Das Unternehmen datiert seine Identität ebenfalls auf 1997 und präsentiert JETTE seit der Gründung als Marke, die für „starke, selbstbestimmte und unabhängige Frauen“ steht; ein Teil des Marketings spricht stattdessen unbestimmt von „mehr als 25 Jahren“ oder „über 20 Jahren“ Aktivität – eine Formulierung, die mit dem Jahr 1997 vereinbar ist und kein abweichendes Gründungsjahr nahelegt [2].

Das Sortiment der Marke umfasst Mode, Accessoires, Schmuck, Duft, Home & Living sowie Industriedesign. Schmuck ist eine Kernkategorie, und laut JETTE werden die Stücke aus verantwortungsvoll bezogenen Metallen und mit recyceltem Silberanteil gefertigt. Zum aktuellen Duftangebot gehören JETTE DREAM, vom Unternehmen als blumig-fruchtiger Duft in einem tiefblauen Flakon beschrieben, sowie JETTE LOVE, das als blumiger und exotischer Duft präsentiert wird [4]. Schmuck wird zudem über eine Handelspartnerschaft mit CHRIST Juweliere verkauft.

Zum Thema Nachhaltigkeit nennt das Unternehmen Menschen, Design und verantwortungsvolles Handeln als zentrale Säulen und verweist auf verantwortungsvolle Materialbeschaffung sowie recycelbare Verpackungen; es merkt an, dass diese Zusagen vor allem für den Schmuck und nicht für die Duftlinie gelten [1].

JETTE und Jette Joop haben mehrere deutsche Branchenpreise erhalten. Der Duft „Jette“ gewann 2006 einen Duftstars Award. Jette Joop wurde 2016 mit dem look! Women of the Year Award und dem Bild der Frau Fashion Award ausgezeichnet, zuvor 2009 mit dem Leading Ladies Award; der Berliner Concept Store der Marke wurde 2011 zum Store of the Year gekürt [3].

JETTE ist eine aktive Marke mit Sitz in Deutschland. Die Website führt eine aktuelle Duftlinie neben Schmuck, Mode und Wohnprodukten, und Schmuck wird weiterhin über die Partnerschaft mit CHRIST Juweliere verkauft [4]. Der Schwerpunkt liegt im deutschsprachigen Markt, während die Duftlinie breiter vertrieben wird.