Jessicurl

Jessicurl ist eine US-amerikanische Haarpflegemarke, die sich auf Produkte für lockiges und welliges Haar spezialisiert hat. Sie wurde im September 2002 von Jessica McGuinty gegründet und hat ihren Sitz in Arcata, Kalifornien [1]. Das Unternehmen stellt Reinigungsprodukte, Conditioner, Stylingprodukte und Öle her, die auf pflanzlichen Inhaltsstoffen basieren, und verbindet diese mit der erklärten Philosophie, Menschen dazu zu ermutigen, ihr Haar in seiner natürlichen lockigen Form zu tragen.

Die Marke entstand aus einer Online-Community für lockiges Haar heraus, nicht in einem Labor oder einer Handelskette. McGuinty beschrieb, wie sie früh Mitglied im Support-Forum NaturallyCurly.com war, dort mit einem selbst gemachten Haargel aus Leinsamen experimentierte und das Rezept teilte. Nach Angaben des Unternehmens machte die Nachfrage anderer Mitglieder aus dem Rezept ein Geschäft: „Nachdem ich mein Rezept gepostet hatte, wurde ich mit E-Mails von lockenköpfigen Mitgliedern überschüttet, die fragten, ob sie den Zaubertrank nicht einfach bei mir kaufen könnten“ [1]. Aus diesem Leinsamengel wurde die Rockin' Ringlets Styling Potion, eines von drei Produkten, mit denen die Linie 2002 startete [2].

Jessicurl geht unmittelbar auf McGuinty zurück, die auf den Seiten der Marke selbst „Jess“ genannt und als eine der wegweisenden Unternehmerinnen der US-amerikanischen Lockenpflege-Bewegung der frühen 2000er-Jahre beschrieben wird [2]. Das Unternehmen wuchs vor allem über Mundpropaganda und nicht über klassische Werbung; die Verbindung der Gründerin zur NaturallyCurly-Community blieb Teil der Markengeschichte.

Das Unternehmen versteht Jessicurl zugleich als Produktlinie und als Haltung. Der Slogan „You have the right to remain curly!“ (sinngemäß: Sie haben das Recht, lockig zu bleiben!) ist eine eingetragene Formulierung, die in der gesamten Marke verwendet wird. Laut Jessicurl besteht die Mission darin, „natürliche Produkte in Salonqualität zu schaffen, die speziell für lockiges Haar entwickelt sind, und andere zu ermutigen, die natürliche Textur ihres Haares anzunehmen“ [1]. Die Marke positioniert ihr Sortiment als geeignet für alle Lockentypen, von feinen Wellen bis zu engen Coils.

Die Wahl der Inhaltsstoffe steht im Zentrum dieser Positionierung. Jessicurl gibt an, dass die Rezepturen auf Silikone, aggressive Sulfate und austrocknende Alkohole verzichten. Das Unternehmen begründet dies damit, dass Silikone nicht wasserlöslich sind und sich im Haar ablagern können, während aggressive Sulfate Locken „ausgelaugt, ausgetrocknet und wie Stroh“ zurücklassen können. Dem stellt das Unternehmen Fettalkohole wie Cetylalkohol und Cetearylalkohol gegenüber, die es für die Textur einsetzt, sowie milde Reinigungssubstanzen wie Decylglucosid und Cocamidopropylbetain. McGuinty fasst den Ansatz so zusammen: Verwendet würden „Inhaltsstoffe, die die Gesundheit des Haares VERBESSERN, statt Schäden zu kaschieren“ [3].

Die Linie umfasst Reinigung, Pflege und Styling; Jessicurl beschreibt sie als ein Sortiment von rund 13 Produkten [4]. Pflanzliche Inhaltsstoffe tauchen in den Rezepturen immer wieder auf, darunter Leinsamen, Aloe vera, Sheabutter, Avocadoöl und Kokos [3]. Mehrere Produkte werden wiederholt genannt: die Rockin' Ringlets Styling Potion, mit der die Marke startete, die Deep Conditioning Treatment, der Too Shea! Extra Moisturizing Conditioner und die Confident Coils Styling Solution.

Am häufigsten hervorgehoben wird das Spiralicious Styling Gel. Die irische Curly-Girl-Method-Seite Curl Maven bezeichnet es als „das herausragendste Kultprodukt von Jessicurl“ und beschreibt es als Cremegel mit starkem Halt, das nicht flakt [6]. Unabhängige Testerinnen und Tester merken zudem an, dass die Rezepturen konzentriert und weitgehend frei von Proteinen und Glycerin sind, was sie mit der Leistung bei feuchtem Wetter in Verbindung bringen [6].

Bei den Werten kennzeichnet Jessicurl seine Produkte als vegan und tierversuchsfrei und führt sie als frei von Parabenen, Silikonen und SLS/SLES; laut Unternehmen sind sie zudem als glutenfrei zertifiziert [1]. Für empfindliche Anwenderinnen und Anwender gibt es parfumfreie Varianten.

Die Deep Conditioning Treatment von Jessicurl hat unter lockenspezifischen Produkten redaktionelle Aufmerksamkeit erhalten. Das Unternehmen berichtet, sie sei von Real Simple zum „Best Deep Conditioner for Curly Hair of 2023“ gekürt worden [4] — eine Auszeichnung, die hier nach der Pressemitteilung des Unternehmens wiedergegeben wird. Dasselbe Produkt ist in der Übersicht von Marie Claire „19 Best Deep Conditioners for Curly & Natural Hair“ enthalten, die mit Beiträgen von Stylistinnen und Redakteurinnen zusammengestellt wurde [7].

Jessicurl ist eine aktive Marke. Nach rund zwei Jahrzehnten Geschäftstätigkeit in den Vereinigten Staaten expandierte sie 2023 international, unter anderem mit einem Start im Vereinigten Königreich über eine eigene Website, JessicurlUK.com [4]. Die jüngsten sichtbaren Aktivitäten stammen aus den Jahren 2023 und 2024 und umfassen diese Expansion, die Auszeichnung von Real Simple und die anhaltende redaktionelle Berichterstattung. Das Unternehmen verkauft über die eigene Website sowie über europäische Händler wie Kiyo Beauty [6].