Jeffree Star Cosmetics

Jeffree Star Cosmetics ist ein amerikanisches Unternehmen für Make-up und Hautpflege, das im November 2014 gegründet wurde und seinen Sitz in Chatsworth, Kalifornien, hat [3]. Gegründet wurde es von Jeffree Star, einer Internetpersönlichkeit und ehemaligem Musiker; das Unternehmen befindet sich in Privatbesitz und gehört Star gemeinsam mit seinem Geschäftspartner Jeff Cohen [5]. Bekannt ist die Marke für stark pigmentierte dekorative Kosmetik, deren frühe Reichweite größtenteils auf der großen Social-Media-Gefolgschaft des Gründers beruhte. Sie ist weiterhin aktiv: Die Website des Unternehmens trägt ein Copyright von 2026 und bewirbt fortlaufend neue Markteinführungen und Restocks [1].

In einer fünfteiligen Dokumentationsreihe des YouTubers Shane Dawson erklärte Star, das Ende seiner Musikkarriere habe ihn faktisch bankrott zurückgelassen und er habe seine verbliebenen Ersparnisse eingesetzt, um die Marke aufzubauen [4]. Wikipedia hält fest, dass er das Unternehmen 2013 konzipierte und im Jahr darauf seine gesamten Ersparnisse in den Start investierte. Die Marke debütierte im November 2014 mit drei Velour Liquid Lipsticks, die zum ersten Vorzeigeprodukt wurden. Das Verzeichnis TheIndustry.beauty beschreibt, dass der Start dank der leuchtenden Farben und der langanhaltenden Formel schnell an Popularität gewann.

Nach dem Lippenstift-Start weitete das Unternehmen sein Sortiment auf Lidschatten aus – jene Kategorie, für die es am bekanntesten wurde. Die erste Palette, Beauty Killer, erschien im Mai 2016, gefolgt von Androgyny 2017 und Blood Sugar im Februar 2018. Blood Sugar war die erste Palette der Marke mit achtzehn Farbfeldern; Capital FM schrieb, sie habe für das Unternehmen „literally changed the game“ (sinngemäß: das Spiel buchstäblich verändert) [6]. In einer Dokumentation vom Oktober 2019 sagte Star, er habe mit der Blood-Sugar-Palette mehr als 20 Millionen US-Dollar verdient [3].

Zu den späteren Veröffentlichungen zählten Blue Blood (2019) und Jawbreaker (2019), das von Wikipedia als die bis dahin größte Veröffentlichung des Unternehmens beschrieben wird. Die Marke erweiterte ihr Angebot zudem über Kosmetik hinaus auf Hautpflege, Bekleidung und Accessoires.

Das Unternehmen befindet sich in Privatbesitz und gehört gemeinsam Jeffree Star und Jeff Cohen. Es ist nicht Teil eines größeren Konzerns. Für 2019 wurden rund 100 Beschäftigte angegeben. Die Schätzungen zum Jahresumsatz gehen weit auseinander: Zeitweise wurde er auf nahezu 100 Millionen US-Dollar beziffert, spätere Schätzungen nannten etwa 45 Millionen US-Dollar für 2022 und 31,7 Millionen US-Dollar für 2023 [3].

Das Unternehmen präsentiert sich mit auffälliger, unkonventioneller Farbkosmetik und fasst dies auf seiner Website als „Highly Pigmented Makeup and High-Performance Skincare with Powerful Ingredients“ zusammen [1]. Nach eigenen Angaben sind sämtliche Produkte vegan und tierversuchsfrei [3]. Laut Jeffree Star Cosmetics wird das Make-up in Los Angeles hergestellt, ohne importierte Inhaltsstoffe [2]. Die Zielgruppe wurde als Mischung aus YouTube-Beauty-Enthusiasten und Fans stark pigmentierter Farbkosmetik beschrieben; innerhalb dieser Gemeinschaft entwickelte die Marke, was Rezensenten als Kultanhängerschaft bezeichneten.

Lidschattenpaletten bleiben die Linie, die am engsten mit der Marke verbunden wird, daneben stehen Lippenprodukte, Concealer, Highlighter und eine Hautpflegereihe. Zu den Produktlinien auf der Unternehmenswebsite gehören der Magic Star Concealer und der Magic Candy Farbkorrektor. Die bekannteste einzelne Veröffentlichung entstand im November 2019 aus einer Zusammenarbeit mit Shane Dawson: die Conspiracy-Palette. Capital FM berichtete, dass eine Million Paletten in weniger als 30 Minuten verkauft wurden; danach wurde sie fester Bestandteil des Sortiments [6].

Im Juli 2020 beendete der Kosmetikhändler Morphe seine Handels- und Kooperationspartnerschaft mit Star, nachdem Vorwürfe wegen Rassismus, Erpressung und Manipulation erhoben worden waren [3]. Die Marke war zudem Gegenstand mehrerer Rechtsstreitigkeiten, darunter Verfahren wegen Urheberrechtsverletzung mit Black Moon Cosmetics (2017, verglichen) und LunatiCK Cosmetics (2017–2018, abgewiesen) sowie eine Klage des Nachlasses von Anna Nicole Smith vom Oktober 2020 [3]. Unabhängig davon verursachte ein Lagerraub im April 2019 Verluste von rund 2,5 Millionen US-Dollar; eine Untersuchung des FBI führte Berichten zufolge zu keinen Hinweisen [3].

Die Marke ist aktiv. Ihre Website ist online, trägt ein Copyright von 2026 und zeigt eine laufende Kampagne mit Produktneuheiten und Restocks; redaktionelle Quellen beschreiben einen internationalen Versand unter anderem in das Vereinigte Königreich, die Vereinigten Staaten, nach Frankreich, Deutschland, Spanien und Kanada [5].