isoi

isoi ist eine südkoreanische Hautpflegemarke, die 2009 von Jinmin Lee gegründet wurde [1]. Das Unternehmen entwickelt natürlich basierte Hautpflege für empfindliche und zu Unreinheiten neigende Haut und verbindet pflanzliche Inhaltsstoffe mit einer in Deutschland entwickelten Formulierungstechnologie. Auf den eigenen Kanälen wird der Name in Großbuchstaben als ISOI geschrieben; er wird als Wortspiel mit der Wendung „I'm So i“ erklärt [4]. Die Marke ist weiterhin aktiv und betreibt Direktvertriebsseiten für internationale und US-Kundschaft, ergänzt um den Vertrieb über Händler wie Olive Young Global.

Das Unternehmen verortet sich in den Bereichen K-Beauty und Clean Beauty, zusammengefasst im Slogan „Meet the True K-beauty, Powered by Plant“ (sinngemäß: die wahre K-Beauty, angetrieben durch Pflanzen) [7]. Als Mutterunternehmen und Rechteinhaber ist Jayeonin verzeichnet [2].

isoi geht unmittelbar auf die eigenen Hautprobleme der Gründerin zurück. Nach Angaben des Unternehmens entwickelte Jinmin Lee eine schwere Hauterkrankung; die Anwendung von Kortisoncreme zur Beruhigung der Reizungen verschlimmerte ihren Zustand so weit, dass schon das Waschen des Gesichts brannte. Nachdem sie gelesen hatte, dass synthetische Chemikalien das natürliche Gleichgewicht der Haut stören, reiste sie auf der Suche nach sanfteren Lösungen durch Europa und stieß auf die deutsche Naturkosmetikmarke LOGONA. Lee begann, LOGONA in Korea zu vertreiben, und wurde schließlich Präsidentin von LOGONA Korea. Nach Jahren in der Naturkosmetikbranche gründete sie 2009 isoi nach dem Grundsatz, ausschließlich Inhaltsstoffe in Premiumqualität zu verwenden [2].

Ein Händler, der die englischsprachigen Markentexte übernimmt, fasst dieselbe Entstehungsgeschichte schlicht zusammen: isoi „was founded by CEO Jinmin Lee — who struggled with acne and set out to create the skincare she wished existed“ [4].

isoi beschreibt den eigenen Ansatz als durch Technologie veredelte Naturkosmetik und nicht als „just another 'natural' skincare brand“ [4]. Das Unternehmen ordnet seine Philosophie vier erklärten Säulen zu: keine chemischen Inhaltsstoffe, Inhaltsstoffe in Premiumqualität, hypoallergene Kosmetik und sichtbare Ergebnisse. Die Mission besteht laut isoi darin, „include safe yet effective formulas only, to deliver the essentials our skin needs, and to build healthy skin habits“ [2].

Die Marke richtet sich an Menschen mit empfindlicher und zu Unreinheiten neigender Haut und wird sowohl mit der K-Beauty- als auch mit der Clean-Beauty-Bewegung in Verbindung gebracht. Die Anhängerschaft konzentriert sich auf den Heimatmarkt; ein europäischer Händler, der die Linie führt, bezeichnete sie als „a very popular brand in Korea! Not known yet in Europe“ [6] – ein Hinweis auf hohe Bekanntheit im Inland bei zugleich begrenzter Wahrnehmung im Ausland.

Das bekannteste Produkt von isoi ist das Bulgarian Rose Blemish Care Up Serum, ein aufhellendes Serum gegen Unreinheiten auf Basis von bulgarischem Rosenöl. Daneben vertreibt die Marke den ACNI Dr. 1st Speedy Spot für unreine Haut, die Moisture Dr. Cream sowie die Cica Double Effect Ampoule gegen Rötungen und Reizungen. Bulgarisches Rosenöl ist der charakteristische Inhaltsstoff der Linie – ein Händler beschreibt es als aus dem bulgarischen Kazanlak-Tal stammend – neben Ölen und Extrakten wie Macadamiasamen, Jojoba, Lavendel, Gotu Kola und Kamille.

Einen großen Teil der Formulierungsarbeit führt das Unternehmen auf ein eigenes Forschungslabor in Deutschland zurück, wo nach eigenen Angaben die technologische Forschung an Naturkosmetik ihren Ausgang nahm [2]. In diesem Zusammenhang verweist isoi auf den deutschen Naturkosmetik-Wissenschaftler Heinz Jürgen Weiland und zitiert ihn mit den Worten, das bloße Hinzufügen natürlich gewonnener Inhaltsstoffe „doesn't make a difference on the skin, but combined with our technology, ISOI has advanced both the application and performance of natural skincare products“ [2].

Zu Ethik und Sicherheit heißt es in Markentexten, die ein autorisierter Händler wiedergibt, die Produkte von isoi seien EWG-verifiziert, hypoallergen und als sicher getestet (mit Verweis auf Dermatest und EWG), mit sauberen Rezepturen der Stufe 1–2 auf der EWG Hazard Scale [4]. Dieselbe Quelle beschreibt das Sortiment als nachhaltig beschafft und tierversuchsfrei sowie frei von Parabenen und aggressiven synthetischen Stoffen; der malaysische Distributor der Marke zeigt zusätzlich ein Korea-Vegan-Emblem.

isoi stellt das Bulgarian Rose Blemish Care Up Serum als langjährigen Bestseller bei Olive Young, dem größten Beauty-Händler Südkoreas, dar. Auf der eigenen Website heißt es, es sei dort „for 12 years“ das meistverkaufte Serum gegen Unreinheiten gewesen [1]. Eine ältere Angabe von neun aufeinanderfolgenden Jahren findet sich in Händlertexten im Umfeld von Olive Young Global [8]; beide sind zeitbezogene Angaben, die von Jahr zu Jahr steigen, und die Markenwebsite führt die aktuellere Zahl.

isoi ist aktiv. Das Unternehmen betreibt Direktvertriebsshops für internationale (www.isoi.com) und US-Kundschaft, und die Produkte werden über Olive Young Global sowie eine Reihe internationaler Fachhändler verkauft [1]. Die Marke unterhält aktive Social-Media-Konten, darunter Instagram (@isoi_global) und TikTok (@isoi_official). Kernmarkt ist Südkorea, die internationale Distribution wächst weiter.