I/ME

I/ME (ausgesprochen „eye me“) ist eine italienische Parfummarke, die im September 2025 in Turin von GIVET, einer B2B-Beautygruppe, eingeführt wurde [4]. Die Marke vertreibt eine Linie mit sechs genderneutralen Parfums, die auf dem Gedanken des Layerings und der Personalisierung aufbaut, statt auf einem einzigen Signature-Duft zu basieren. Jeder Duft nutzt MoodScentz, eine neurowissenschaftlich basierte Technologie des Duftstoffherstellers Givaudan.

I/ME gehört zu den neueren Ergänzungen im Portfolio von GIVET und kam nach der Einführung der Hautpflegemarke SKINSOO sowie dem Rebranding von ICONIQUE Professional im selben Jahr auf den Markt. Als kürzlich eingeführte Marke ist ihre öffentliche Geschichte noch kurz, die Produkte befinden sich jedoch in mehreren europäischen Märkten im aktiven Vertrieb.

I/ME wird von GIVET SRL mit Sitz am Corso Vittorio Emanuele II in Turin betrieben. GIVET beschreibt sich selbst als italienisches „house of brands“, das Kosmetikmarken schafft, entwickelt und skaliert, und wurde 2022 gegründet [5]. Nach Angaben des Unternehmens arbeitet es für Formulierung, Herstellung und Verpackung mit einem Lieferantennetz in mehr als einem Dutzend Ländern zusammen; die Marken werden in über 27 Märkten in Europa verkauft [5]. Neben I/ME umfasst das Portfolio der Gruppe Novellista, SKINSOO, BrushArt, ICONIQUE Professional, NOBEA, Saffee, KORIKA und MEDIBLANC.

Die Personen hinter I/ME werden nicht öffentlich genannt. GIVETs Geschäftsführer Martin Vrána stellte die Marke zum Start vor und erklärte, das Unternehmen betrete „eine völlig neue Dimension des Duftes“ [4].

I/ME versteht Duft als etwas, das eine Person zusammenstellt, und nicht als feste Identität, die getragen wird. Laut der Marke ist „Duft nicht nur eine Signatur – er ist etwas, das man baut“ (sinngemäß: „fragrance isn't just a signature — it's something you build“); erklärtes Ziel ist es, Mittel für den Ausdruck einer ganzen Bandbreite von Stimmungen zu bieten, statt sich auf ein einziges prägendes Parfum festzulegen [1]. Das Unternehmen positioniert die Linie für eine jüngere Kundschaft, die sich nach eigener Darstellung nicht in „statische Definitionen“ einfügen möchte, und stützt sich dabei auf eine Sprache der Fluidität und der Selbstdarstellung.

Um das Layering zu unterstützen, verwendet die Verpackung einen eigens entwickelten Halter, der zwei Flakons zu 45 Millilitern zusammenführt und den die Marke als Einladung zum Mischen und Personalisieren von Kombinationen präsentiert [3]. GIVET hat die Verpackung als futuristisch beschrieben, mit handgefertigtem Glas, Metall und taktilen Details.

Die Marke startete mit sechs Düften: 100 Kisses, Lucky U, Embrace, Epic 360, Woozy und Mystique, die jeweils einer anderen Stimmungskategorie zugeordnet sind, etwa „Happy & Blissful“ oder „Relax & Unwind“ [4].

Zentrales Merkmal der Linie ist MoodScentz, eine patentierte Technologie, die GIVET Givaudan zuschreibt und die dem Unternehmen zufolge darauf ausgelegt ist, sich mit emotionalen Zuständen abzustimmen und positive Stimmungen zu verstärken [4]. Givaudan, das eine Variante der Technologie als MoodScentz+ vermarktet, gibt an, dass sie auf mehr als 35 Jahren neurowissenschaftlicher Forschung und mehreren Jahren akademischer Zusammenarbeit beruht [9]. I/ME greift die Formulierung „über 35 Jahre Studien“ auf der eigenen Brand-Story-Seite auf [2].

Als Neueinführung des Jahres 2025 hat I/ME nur begrenzte Pressepräsenz. Die Duftdatenbanken Fragrantica und Parfumo führen beide die Marke und ihre 2025 erschienenen Düfte, wobei Parfumo Nutzerbewertungen zu Embrace enthält [7][8].

I/ME ist aktiv. Die Marke wurde im September 2025 eingeführt, und ihre sechs Düfte befinden sich weiterhin im Vertrieb, verkauft über mehrere Kanäle, darunter der europäische Händler Notino in Märkten wie dem Vereinigten Königreich und Slowenien [5]. Die Website der Marke trägt einen Copyright-Hinweis von 2026.