BrushArt

BrushArt ist eine italienische Marke für Beauty-Werkzeuge, die Make-up-Pinsel, Schwämme und Haarstyling-Zubehör für ein junges, trendorientiertes Publikum vertreibt. Sie gehört zum Portfolio der GIVET SRL, eines auf Markenentwicklung spezialisierten Unternehmens mit Sitz in Turin [1][10]. Die Linie ist auf erschwingliche, von sozialen Medien geprägte Werkzeuge ausgerichtet – nicht auf Kosmetik oder Hautpflege – und erreicht die Kundschaft vor allem über den Online-Händler Notino in Italien sowie in Mittel- und Osteuropa.

Das Gründungsjahr von BrushArt selbst wird weder in den eigenen Materialien der Marke noch auf der Website des Mutterunternehmens genannt, und es ließ sich kein unabhängiger Nachweis für ein Startdatum finden. Belegt ist dagegen die Muttergesellschaft: Die GIVET SRL wurde am 14. März 2022 in Italien eingetragen [9].

⚑ Dünnere Quellenlage. Der Artikel stützt sich größtenteils auf Angaben der Marke selbst (T2–T3). Glowpedia sucht unabhängige Quellen.

BrushArt gehört zum Portfolio der GIVET SRL mit Hauptsitz am Corso Vittorio Emanuele II in Turin [1]. GIVET beschreibt sich als ein Unternehmen, das „Beauty-Marken aufbaut, skaliert und weiterentwickelt“, und übernimmt Markenschöpfung, Markteinführung und Marketing, während die Produktion ausgelagert wird; nach eigenen Angaben arbeitet das Unternehmen für Formulierung, Herstellung und Verpackung mit 87 Zulieferern in mehr als 13 Ländern zusammen [8][9]. In der Praxis agiert GIVET damit eher als Markenhaus denn als Hersteller, wobei BrushArt eine von mehreren Marken ist, die betrieben werden.

GIVET führt BrushArt neben Schwestermarken wie Novellista, I/ME, SKINSOO, Iconique Professional, NOBEA, Saffee, Korika und Mediblanc auf [10]. Das Unternehmen gibt an, in mehr als 27 Ländern tätig zu sein [10]. Da das Gründungsdatum von BrushArt nicht dokumentiert ist, bleibt unklar, ob GIVET die Marke geschaffen oder eine bestehende übernommen hat; die belegten Fakten begründen allein das Eigentumsverhältnis, nicht den Ursprung von BrushArt.

BrushArt bezeichnet sich selbst als eine „leistungsstarke und dennoch ernsthaft erschwingliche Beauty-Marke, die im Namen des Spiels geschaffen wurde“ (Original: „high performing, yet seriously affordable beauty brand created in the name of play“) [1]. Das Unternehmen formuliert die Mission, das „Beauty-Spiel neu zu malen“, mit Werkzeugen, die kreative Grenzen verschieben und Selbstausdruck fördern sollen, und lehnt Perfektionismus ausdrücklich ab: Die Produkte, so die Marke, „sind zum Experimentieren gemacht. Erschaffen, danebengehen, dann noch einmal versuchen“ [2].

Die Positionierung stützt sich auf vier Säulen – trendig, erschwinglich, hochwertig und inklusiv – und lehnt sich stark an die Kultur der sozialen Medien an; die Texte laden die Kundschaft ein, „das glänzende neue TikTok-Werkzeug“ mitzunehmen [1]. Der Slogan der Marke lautet „Beauty Beyond Boundaries“ (sinngemäß: Schönheit jenseits von Grenzen); auf der Portfolio-Seite von GIVET wird sie zudem als „Beauty-Werkzeuge für endlose Erkundung“ beschrieben [10]. Auf der Microsite der Marke finden sich keine Aussagen zu veganer, tierversuchsfreier oder nachhaltiger Produktion, und einige Produkte, etwa die Haarbürsten aus Wildschweinborsten, verwenden tierische Materialien.

Das Sortiment ist rund um Werkzeuge und Zubehör aufgebaut und nicht um Farbkosmetik. Im Bereich Make-up umfasst es Pinsel für Rouge, Concealer und Lidschatten, Beauty-Schwämme, Puderquasten und Reinigungszubehör. Zu den genannten Artikeln gehören der Make-up Sponge Basic, das Soft Glam Makeup Brush Set – beschrieben als fünf Werkzeuge in einer Tasche – und der Professional B4 Blush Brush.

Die Haarkategorie deckt Paddle-Bürsten aus Wildschweinborsten, Keramik-Rundbürsten, ein hitzefreies Locken-Set, das als Möglichkeit vermarktet wird, Wellen „ohne das Risiko von Hitzeschäden“ zu formen, Kopfhaut-Peelingbürsten und Satin-Scrunchies ab. Die auf der Website angebotenen Tutorial-Inhalte sind begrenzt und konzentrieren sich auf eine einzelne Anleitung zum hitzefreien Locken-Set; weiteres Material wird auf die Social-Media-Kanäle verwiesen.

BrushArt betreibt eine einseitige Microsite in sieben Sprachen – Englisch, Tschechisch, Slowakisch, Polnisch, Ungarisch, Rumänisch und Italienisch –, deren zentraler Handlungsaufruf die Besucher an den Kosmetikhändler Notino statt an einen eigenen Shop weiterleitet [1]. Notino, ein in Tschechien ansässiger Händler, fungiert als wichtigster Vertriebskanal der Marke, was sich in den Kundenbewertungen widerspiegelt, die überwiegend von den tschechischen und slowakischen Websites stammen. Notino beschreibt BrushArt aus Sicht des Händlers als „eine jugendliche Marke, die in Make-up, Haarpflege und Styling Trends setzt“ und als Anbieter von „allem, was ein echtes It Girl braucht“ [12].

BrushArt ist aktiv. Die Microsite trägt einen Copyright-Hinweis aus dem Jahr 2026 und listet weiterhin Produkte über Notino; zudem unterhält die Marke Konten bei Instagram und TikTok unter dem Namen @brushart.official [1]. Die Reichweite konzentriert sich auf Kontinentaleuropa – Italien und die von der Muttergesellschaft sowie von Notino bedienten Märkte in Mittel- und Osteuropa – und ist damit weder auf ein einzelnes Land beschränkt noch vollständig global ausgerichtet.