I am by Swedish Haircare

I am by Swedish Haircare ist eine schwedische Haarpflegemarke, die 2020 von dem Friseur Henrik Artdeson gegründet wurde [5]. Das Unternehmen führt ein kompaktes Sortiment veganer, multifunktionaler Shampoos, Conditioner und Stylingprodukte, das für den professionellen Einsatz konzipiert ist. Es basiert auf der Idee, dass sich zwei oder mehr Artikel zu einem individuellen „Hair Cocktail“ mischen lassen, anstatt für jedes Bedürfnis ein eigenes Produkt zu erwerben.

Das Unternehmen ist weiterhin aktiv. Der auf Shopify basierende Webshop liefert in mehr als 26 europäische Länder, und der Katalog wird laufend aktualisiert: Es kamen überarbeitete „2.0“-Versionen der Kernprodukte hinzu, und für 2026 ist eine weitere Neueinführung angekündigt.

Die Marke geht auf Artdesons lange Laufbahn hinter dem Frisierstuhl zurück. Mit 17 Jahren nahm er an Friseurwettbewerben teil, arbeitete als Techniker für ein Produktunternehmen und verbrachte rund drei Jahrzehnte damit, im Handwerk zu entwickeln und zu unterrichten, bevor er seine eigene Linie startete. Die familiäre Verbindung reicht noch weiter zurück: Seine Mutter eröffnete ihren ersten Salon im Jahr 1974, als er ein Jahr alt war – er wuchs also faktisch in einem Friseursalon auf [5].

Nach Angaben des Unternehmens war das Ziel, „allergiefreundliche, multifunktionale Produkte für alle mit professioneller Leistung“ zu schaffen – Haarpflege und Styling, wie es heißt, „ohne Kompromisse“. Redaktionelle Berichte zum Start setzten das Gründungsjahr auf 2020: Ein Feature in Daisy Beauty vom Januar 2021 beschrieb die Marke als ein Jahr zuvor gestartet, und ein Porträt in Scandinavian MIND vom November 2021 hielt fest, sie sei „etwas mehr als ein Jahr“ zuvor erschienen [6].

Die I AM by swedish.haircare AB ist in Tjörn an der schwedischen Westküste registriert, mit Adresse Dösevägen 25 in Hjälteby [12]. Eine Recherche im Handelsregister weist als Mutter die Holdinggesellschaft Artdeson Warehouse AB aus, in deren Vorstand Henrik Artdeson ebenfalls sitzt [13]. Manche Quellen behandeln „Swedish Haircare“ stattdessen als Dachmarke; der Registereintrag deutet darauf hin, dass dies Teil des Handelsnamens ist und keine eigenständige Konzernmutter. Frühe redaktionelle Beiträge beschreiben das Unternehmen als eigenständige Gründung Artdesons, ohne eine Mutter zu nennen [6].

Der erklärte Ansatz besteht darin, die Rezepturen auf das Wesentliche zu reduzieren – beschrieben als professionelle Haarpflege, die „so clean wie funktional“ ist, mit kürzeren Inhaltsstofflisten und „nichts, was keine Funktion erfüllt“. Jedes Produkt soll einen klaren Zweck haben und zugleich in Kombination mit anderen funktionieren; die Kreativität überlässt das Unternehmen nach eigener Darstellung ausdrücklich der anwendenden Person – über sein mischbares System, das als „Hair Cocktail by i am“ vermarktet wird. Eine frühe, in der Presse wiederholte Zuspitzung dieser Idee war die Kurzformel des Gründers: „1+1=3“.

Auch Zugänglichkeit gehört zum Gestaltungsauftrag. Rezensionen haben Flaschen hervorgehoben, die um eine Druckpumpe herum konzipiert sind und sich auch mit schwacher Greifkraft öffnen lassen – etwa von älteren Menschen oder von Menschen mit Erkrankungen wie Rheuma [9]. Das Unternehmen verortet sich in den breiteren Bewegungen der S-Beauty (skandinavische Beauty) und der Clean Beauty und richtet sich an eine experimentierfreudige Kundschaft mit wachsendem Bewusstsein für Inhaltsstoffe.

Im Zentrum des Katalogs steht eine kleine Auswahl multifunktionaler Produkte: Cleanser Shampoo, Structure Spray, Treatment und Volume Conditioner, Hairoil, Fiber Foundation und Structure Gum sowie eine Hand & Body Soap. Beim Start Anfang 2021 umfasste die Linie sechs Produkte, mit dem erklärten Ziel, auf rund fünfzehn zu wachsen, die zusammen mehr als vierzig Funktionen abdecken sollten [10]. 2024 führte das Unternehmen „2.0“-Neuformulierungen seiner Kernlinie ein und kommunizierte ein Structure Gum 2.0 für 2026.

Die Rezepturen setzen auf pflanzliche Inhaltsstoffe wie Extrakt aus grünen Erbsen, Baumwollsamenöl, Macadamia- und Sonnenblumenkernöl, hydrolysiertes Weizenprotein, Erbsenpeptide und B5. Nach Angaben des Unternehmens sind die Produkte vegan und werden nicht an Tieren getestet; redaktionelle Tests beschreiben sie zusätzlich als paraben- und sulfatfrei. Die Verpackung besteht teilweise aus recycelten Materialien, für die Pflegelinie gibt es Nachfülloptionen, und das Unternehmen ordnet dies einem erklärten Fokus auf eine „klimasmarte Zukunft ohne Qualitätskompromisse“ zu.

Uneinigkeit besteht darüber, wo die Produkte tatsächlich hergestellt werden. Die eigene About-Seite der Marke sagt lediglich, sie würden „in Schweden entwickelt und produziert“, ohne eine Stadt zu nennen [2]. Mehrere redaktionelle Quellen werden konkreter: Eine Rezension von Elin Fagerberg aus dem Jahr 2021 und ein Test von Daisy Beauty aus dem Jahr 2022 geben beide an, dass die Produkte – und die vollständig aus recyceltem Kunststoff bestehenden Flaschen – in Stockholm gefertigt werden [7][9]. Die Adresse in Tjörn scheint der eingetragene Sitz zu sein und keine Produktionsstätte.

Die Marke erhielt früh Aufmerksamkeit der schwedischen Beauty-Presse. Scandinavian MIND porträtierte sie 2021 als S-Beauty-Label mit „Nachhaltigkeit im innersten Kern“, und Daisy Beauty berichtete im selben Jahr über sie als innovative schwedische Haarpflegemarke „für experimentierfreudige Menschen“. Ein Test des Cleanser-Shampoos bei Daisy Beauty aus dem Jahr 2022 vergab vier von fünf Sternen und lobte die milde Reinigung und das ungewöhnliche Pumpendesign [8]. Ein Daisy-Beauty-Artikel vom Januar 2021 beschrieb Artdeson als von Elle zum „Friseur des Jahres“ gekürt; diese Angabe findet sich nur in dieser einen Quelle und ist nicht unabhängig bestätigt [10].

Die Marke ist aktiv. Sie betreibt einen Webshop mit mehreren Währungen, der 26 oder mehr europäische Länder bedient, hat ihre Kernprodukte neu formuliert und eine Neueinführung für 2026 angekündigt. Die unabhängige redaktionelle Berichterstattung konzentriert sich auf die Jahre 2021 und 2022. Im Handel ist die Marke derzeit in Schweden gelistet, obwohl sie europaweit breiter liefert.