House of Dohwa

House of Dohwa (도화가인, Dohwa Gain) ist eine südkoreanische Hautpflegemarke, die auf Reis und weiteren traditionellen koreanischen Pflanzenstoffen basiert. Eigentümer und Vertreiber ist Coréelle Inc., ein koreanisches Beauty-Unternehmen, das 2020 gegründet wurde [8]. Der Sitz liegt in Seoul; zudem betreibt die Marke ein Ladengeschäft im Viertel Bukchon Hanok Village [7]. House of Dohwa vermarktet sich als vegan und „clean“ und präsentiert die Produkte als moderne Wiederbelebung historischer koreanischer Pflegemethoden, darunter die höfische Praxis, das Gesicht mit Reiswasser zu reinigen.

Ein Gründungsjahr nennt die Marke auf ihrer eigenen Website nicht. Das Mutterunternehmen wurde 2020 eingetragen, und Anfang 2021 wurde House of Dohwa bereits in Beauty-Medien besprochen und über die Online-Kanäle von Coréelle vertrieben, was den Start auf diesen Zeitraum datiert. Der koreanische Name bedeutet sinngemäß „eine Person, so schön wie eine Pfirsichblüte“.

Nach Angaben des Mitgründers Abe Cho wurden die Wash-off-Masken der Marke „von den Inhaltsstoffen inspiriert, die unsere koreanischen Vorfahren jahrhundertelang genutzt haben“ [7]. Das Unternehmen führt sein Konzept auf historische koreanische Schönheitspraktiken zurück, insbesondere auf die Verwendung von Reiswasser zur Gesichtsreinigung, die mit dem koreanischen Königshof assoziiert wird.

House of Dohwa entstand unter Coréelle Inc., das sich als kuratierter Marktplatz für koreanische Kosmetik beschreibt und angibt, das Gründungsteam habe rund zwanzig Jahre gebündelte Branchenerfahrung eingebracht. Coréelle präsentiert die Marke als Teil eines Vorhabens, koreanische Konzepte und Inhaltsstoffe internationalen Käufern nahezubringen, anstatt bestehende Produktformate zu wiederholen.

Das frühe Wachstum der Marke war eng mit dem internationalen Einzelhandel verknüpft. Die koreanische Fachpublikation Jangup berichtete 2023, House of Dohwa sei innerhalb des ersten Jahres bei L'Étoile eingezogen, einem russischen Premium-Beauty-Händler, den der Artikel mit Sephora verglich [9]. Im Jahr darauf folgte die Expansion nach Europa über Douglas, eine Kette, die derselbe Bericht mit rund 1.900 Filialen in 19 Ländern beschrieb.

Im April 2023 nahm die Marke an der Cosmoprof Bologna teil, einer internationalen Fachmesse für Beauty. Coréelle, in der Fachberichterstattung als „Reverse-K-Beauty-Plattform“ beschrieben, wurde ein großer Teil dieser Expansion zugeschrieben – durch Kundendaten, globales Marketing und eine Launch-Kampagne mit der Beauty-Influencerin Tina Yong [9].

House of Dohwa gehört Coréelle Inc. (코리엘), das die Marke herstellt und vertreibt; Kim Jaemin fungiert als Geschäftsführer. Coréelle gründete sich 2020 [8] und betreibt neben House of Dohwa ein breiteres Portfolio koreanischer Beauty-Labels, darunter The Potions, Mellow Touch, Celimax, Swanicoco und Logically Skin, und vertreibt über seine Plattform zudem Dutzende weiterer koreanischer Marken.

Auf der eigenen Website wird als Unternehmensstandort Seoul (Gangnam-gu) angegeben [2]. Ein redaktionelles Porträt beschreibt die Marke dagegen als „in New York ansässig“ [4]; die Unterlagen des Unternehmens verweisen auf Seoul, wobei der Hinweis auf New York am ehesten eine Vertriebspräsenz in den Vereinigten Staaten widerspiegelt und keinen Hauptsitz.

House of Dohwa positioniert sich als „der moderne koreanische Hautpflege-Lifestyle“ und präsentiert traditionelle koreanische Methoden, neu gedacht für den heutigen Gebrauch. Die erklärte Haltung dreht sich um „Demut vor der Natur“ und „Schönheit, die sich mit der Zeit vollendet“; echte Ergebnisse entstehen laut Unternehmen dadurch, dass die Haut in ihrer eigenen Gesundheit unterstützt und nicht überdeckt wird.

Die Marke wird als vollständig natürlich, vegan und tierversuchsfrei dargestellt. Es heißt, sie habe „Position bezogen, damit bei der Herstellung ihrer Produkte keine Tiere leiden“; nach Angaben des Unternehmens wird der Reis auf traditionelle Weise angebaut und geerntet, ohne Pestizide, Chemikalien und Plastik [10]. Coréelle fasst die Linie als Versuch zusammen, Koreas traditionelle Hautpflege einem globalen Publikum wieder nahezubringen.

Reis ist der prägende Inhaltsstoff der Marke. Die Produkte von House of Dohwa gliedern sich vor allem in eine Rice-Bran-Linie, eine auf fermentiertem Reis aufbauende Rice-Makgeolli-Linie sowie eine Reihe von Wash-off-Masken in Rezepturen mit Reis, Kürbis und Mungbohne. Wiederkehrende Produkte sind der Rice Makgeolli Toner, der Rice Bran Powder Wash, der Rice Bran Facial Moisturizer, die Peach Blossom Overnight Mask und die Rice Wash Off Facial Mask.

Die Zahl der verwendeten Reissorten wird uneinheitlich angegeben. Mehrere unabhängige Beiträge, darunter Rezensionen von Beauty-Blogs, nennen Extrakte aus neun heimischen koreanischen Reissorten als Grundlage der Produkte, und eine Besprechung führt sie namentlich auf [10]. Die Texte des Mutterunternehmens sprechen dagegen von acht koreanischen Reissorten [8]. Über Reiskleie und fermentierten Reis hinaus nutzt die Marke auch Inhaltsstoffe wie Pfirsichblütenextrakt und rohes Reispulver.

Der Reis stammt aus Icheon in der Provinz Gyeonggi, die die Inhaltsstoffseite der Marke als historische Reisanbauregion beschreibt, deren Korn einst den Königen der Joseon-Dynastie als Tribut überreicht wurde [3]. Dieselben Unterlagen weisen darauf hin, dass in Korea vor 1910 mehr als 1.500 traditionelle Reissorten kultiviert wurden – ein Erbe, das die Marke mit ihrer Beschaffung verbindet.

House of Dohwa wurde eher in Beauty- und Lifestyle-Medien behandelt als durch formelle Auszeichnungen gewürdigt. The Zoe Report besprach die Rice Wash Off Facial Mask und zitierte Mitgründer Abe Cho zur von den Vorfahren stammenden Inspiration der Marke, während K-Beauty Insight Produkte wie den Rice Bran Facial Moisturizer und die Peach Blossom Overnight Mask porträtierte. Das koreanische Fachmedium Jangup dokumentierte die internationale Handelsexpansion der Marke.

Die Marke ist weiterhin aktiv. Sie wird international über Coréelle und größere Händler vertrieben, darunter Douglas in Europa, unterhält ein Instagram-Konto und betreibt ein Ladengeschäft im Viertel Bukchon Hanok Village in Seoul. Die sichtbarste jüngere Aktivität liegt in der fortlaufenden Verfügbarkeit im Handel und in Social-Media-Werbung rund um die Präsenz in Bukchon.