Celimax

Celimax ist eine südkoreanische Hautpflegemarke mit Sitz in Seoul, die 2019 gegründet wurde [1]. Betrieben wird sie von der Absolv Lab Co., Ltd., einem in Gangnam-gu ansässigen Unternehmen unter der Leitung von Geschäftsführer Minseok Kim [1]. Die Marke begann mit einem einzigen Produkt und positioniert sich heute als „globale Hautpflegemarke“, die auf empfindliche, dehydrierte und zu Rötungen neigende Haut, auf Barrierepflege und Feuchtigkeit ausgerichtet ist.

Das Unternehmen ist weiterhin aktiv. Anfang 2026 expandierte es mit einem Launch bei Ulta Beauty in die Vereinigten Staaten und unterhält einen aktuellen Onlineshop sowie aktive Social-Media-Kanäle [3].

Nach Angaben von Celimax wurde die Marke 2019 gegründet und startete als kleines Unternehmen mit einem einzigen Produkt, dem Jiwoogae Heartleaf BHA Peeling Pad [1]. Von dort aus sei sie, so das Unternehmen, gemeinsam mit einer nach eigener Beschreibung „engagierten und treuen Community“ zu einer Marke gewachsen, die in mehreren Märkten verkauft wird.

Celimax beschreibt sich selbst als „eine Marke, die auf Kommunikation aufbaut“. Laut eigenen Angaben werden die Produkte auf Grundlage von Umfragen und Interviews mit der Kundschaft entwickelt; es seien mehr als 60.000 einzelne Kundengeschichten gesammelt worden, die in das Sortiment und die Arbeitsweise einfließen [1]. Keine Quelle nennt eine einzelne Gründerperson; die Website der Marke führt Minseok Kim als Geschäftsführer des Mutterunternehmens Absolv Lab Co., Ltd., gibt jedoch nicht an, dass er die Marke gegründet hat [1].

Der erklärte Ansatz der Marke ist in ihrem Slogan „An Honest Promise for Better Skin“ (sinngemäß: ein ehrliches Versprechen für bessere Haut) zusammengefasst sowie in einer Formulierung, die auf der gesamten Website verwendet wird: „Cosmetics do not make miracles, but we will honestly promise you better skin“ (sinngemäß: Kosmetik vollbringt keine Wunder, aber wir versprechen ehrlich bessere Haut). Statt viralen Formeln nachzujagen, will das Unternehmen nach eigenen Angaben Produkte schaffen, die sich langfristig verwenden lassen, und betont die Bedeutung wiederkehrender Kundschaft gegenüber kurzlebigen Trends.

Ehrlichkeit und Transparenz werden als Grundprinzipien dargestellt. Celimax gibt an, die Mengen und Wirkstoffe jedes Produkts auszuweisen, und dass die Ergebnisse auf klinischen Studien und Forschungsarbeiten beruhen [1]. Das Unternehmen versteht sein Design zudem als bewusst schlicht: Statt nach eigener Beschreibung „ablenkender, auffälliger Designs und übermäßiger Verpackung“ richte es sein Budget auf die Rezeptur selbst [1]. Als Kernzielgruppe benennt die Marke Menschen mit trockener, empfindlicher, dehydrierter oder zu Rötungen neigender Haut, die Barrierepflege und einen „gläsernen“ Teint suchen.

Das erste Produkt von Celimax war das Jiwoogae Heartleaf BHA Peeling Pad, das auf Heartleaf (Houttuynia cordata) und BHA aufbaut [1]. Das spätere Sortiment konzentriert sich auf Seren und Ampullen, darunter das The Real Noni Energy Ampoule, das Noni-Extrakt mit Hyaluronsäure und Squalan kombiniert; das Dual Barrier Boosting Serum mit Ceramiden; das The Real Cica Niacinamide AC Calming Serum; und das The Vita-A Retinol Shot Tightening Serum, das Retinal verwendet, eine schneller wirkende Form von Retinol. Die Marke bewirbt eine eigene „A-Shot™“-Technologie, die nach Angaben des Unternehmens die Hautstraffung verstärkt [2]. Zum Zeitpunkt der Marie-Claire-Rezension umfasste das Portfolio 33 Artikel [3].

Zur Rezeptur merkt die redaktionelle Berichterstattung Dritter an, dass Celimax-Produkte frei von Parabenen, Sulfaten, ätherischen Ölen und häufigen Allergenen sind [4]. Herstellung und Betrieb sind nach Angaben der Marke in Südkorea angesiedelt.

Celimax erhielt Aufmerksamkeit im Zusammenhang mit seinem US-Debüt 2026. Marie Claire veröffentlichte eine ausführliche Rezension zum Launch bei Ulta Beauty, deren Überschrift die Marke als „Viral K-Beauty Brand“ bezeichnete und in der die Autorin nach mehreren Tagen der Anwendung von verringerten Rötungen und einem gläserneren Teint berichtete [3]. Derselbe Artikel verwies auf die Reichweite der Marke in den sozialen Medien und nannte mehr als 50.000 Hashtags zu Celimax auf TikTok mit, in den Worten des Artikels, „millions and millions of views“ [3]. In der redaktionellen Berichterstattung wird die Marke mit den breiteren K-Beauty- und „Glass-Skin“-Trends in Verbindung gebracht.

Celimax ist aktiv. Der jüngste nennenswerte Meilenstein ist der Eintritt in den US-Markt über Ulta Beauty am 2. Februar 2026; der Onlineshop trägt ein Copyright von 2026 neben aktiver Newsletter- und Event-Aktivität [3]. Das Unternehmen beschreibt sich als globale Hautpflegemarke mit Hauptsitz in Korea und einem Vertrieb über mehrere Regionen hinweg, darunter die Vereinigten Staaten.