Haus Labs by Lady Gaga

Haus Labs by Lady Gaga ist eine amerikanische Make-up-Marke, die von der Sängerin Lady Gaga (Stefani Germanotta) und dem Make-up-Artist Ben Jones mitgegründet wurde und ihren Hauptsitz in El Segundo, Kalifornien, hat. Sie begann 2019 als Haus Laboratories und war laut Wikipedia die erste Beauty-Linie, die ausschließlich über Amazon als Handelspartner startete [6]. Nach einem ersten Anlauf mit begrenztem kommerziellem Erfolg wurde die Linie im Juni 2022 unter ihrem heutigen Namen neu aufgelegt, wechselte zu Sephora und positionierte sich mit Fokus auf cleane, mit Hautpflege angereicherte Rezepturen neu. Die Marke ist weiterhin aktiv, mit laufenden Produkteinführungen auf der eigenen Website und einem Vertrieb über Sephora in den Vereinigten Staaten, Kanada, dem Vereinigten Königreich und Europa.

Das Gründungsdatum des Unternehmens wird auf zwei Arten verzeichnet. Die ursprüngliche Kosmetiklinie startete am 17. September 2019, was die Herkunft der Marke markiert; die Neuauflage als Haus Labs by Lady Gaga wird auf den 9. Juni 2022 datiert, und einige Quellen behandeln diesen Wendepunkt als Neuanfang [6]. 2019 gilt als Gründungsjahr, 2022 als Meilenstein der Neuauflage.

Lady Gaga hatte den Namen Haus Laboratories bereits genutzt, bevor er zu einer Kosmetikmarke wurde. Zwischen 2012 und 2014 veröffentlichte sie in Zusammenarbeit mit Coty zwei Parfums, Fame und Eau de Gaga [6]. Im Februar 2018 meldete sie über ihr Unternehmen Ate My Heart Inc. die Markenrechte für Haus Beauty und Haus Labs an, und die Kosmetiklinie folgte 2019 als ihr erstes eigenständiges Beauty-Vorhaben, abgegrenzt von ihrer früheren Zusammenarbeit an der Viva-Glam-Kollektion von MAC Cosmetics [6]. Ben Jones wird neben ihr als Mitgründer geführt.

Der Start 2019 brachte die Linie auf Amazon in neun Ländern, darunter Frankreich, Deutschland, Japan, das Vereinigte Königreich und die Vereinigten Staaten [6]. Kommerziell tat sich das frühe Sortiment trotz Lady Gagas Bekanntheit schwer. Die Neuauflage im Juni 2022 setzte die Marke zurück: Sie änderte ihren Namen von Haus Laboratories in Haus Labs by Lady Gaga, wechselte ihren Handelspartner von Amazon zu Sephora und richtete sich auf inhaltsstoffbewusste Rezepturen aus, wobei sie nach eigenen Angaben mehr als 2.600 fragwürdige Inhaltsstoffe aus ihrer Linie entfernte.

Haus Labs ist in Privatbesitz und unabhängig von den großen Beauty-Konzernen. Lady Gaga hält die Markenrechte über Ate My Heart Inc., und die Marke sicherte sich die Unterstützung von Lightspeed Venture Partners, einem Investor, zu dessen Portfolio unter anderem Goop und Stitch Fix gehört haben [6].

Der erklärte Leitspruch der Marke lautet „Clean, Skincare-Infused Makeup“ (sinngemäß: cleane, mit Hautpflege angereicherte Kosmetik), und sie stellt ihren Ansatz als Transparenz statt als bloße Natürlichkeit dar. Nach Angaben von Haus Labs werden ihre Produkte „mit synthetischen und natürlichen Inhaltsstoffen von sicherer, überlegener Qualität hergestellt – denn wir wissen, dass nicht jeder natürliche Inhaltsstoff gut und nicht jeder synthetische Inhaltsstoff schädlich ist“. Das Unternehmen gibt an, dass seine Rezepturen ohne mehr als 2.700 Inhaltsstoffe auskommen, die es als fragwürdig einstuft, darunter PEGs, Phthalate, Mineralöl, Sulfate und Parabene. Zudem führt es seine Produkte als vegan, tierversuchsfrei, parfumfrei und „Clean at Sephora“-zertifiziert.

Inklusivität und psychische Gesundheit stehen im Zentrum der Markenbotschaft. Haus Labs beschreibt seine Mission als das Schaffen von „Beauty für alle mit vielseitigen, multitaskingfähigen Rezepturen, die an einer breiten Palette von Hauttönen und -typen getestet werden“, und leitet von jedem Kauf eine Spende – angegeben mit einem bis zwei Dollar – an die Born This Way Foundation weiter, die gemeinnützige Organisation für die psychische Gesundheit Jugendlicher, die Lady Gaga 2012 gemeinsam mit ihrer Mutter Cynthia Germanotta mitgründete [4].

Die Linie umfasst Make-up für Gesicht, Lippen, Wangen und Augen. Ihr Vorzeigeprodukt ist die Triclone Skin Tech Foundation, erhältlich in 51 Farbtönen, mit einem passenden Triclone Skin Tech Concealer in 31 Farbtönen; weitere nennenswerte Produkte sind der Atomic Shake Lip Lacquer und der Power Sculpt Velvet Bronzer. Die Marke vermarktet mehrere firmeneigene Komplexe, darunter Triclone Skin Tech, BioFerment 7 Complex, IntelliZen 7 Complex und Bio-Radiant Technology.

Ein wiederkehrender Star-Inhaltsstoff ist die vom Unternehmen so genannte, zum Patent angemeldete Fermented Arnica, die nach eigener Aussage „860 % wirksamer als herkömmliche Arnika“ ist und dabei helfen soll, sichtbare Rötungen zu mindern und den Hautton auszugleichen [2]. Weitere hervorgehobene Inhaltsstoffe sind Meeresalgenextrakt, Hyaluronsäure, pflanzliches Squalan, Kaktusfeigenöl, veganes Kollagen und Ceramide. Haus Labs beschreibt seine Produkte als dermatologisch getestet und klinisch belegt.

Haus Labs wurde bei den Allure Readers' Choice Awards 2020 als beste neue Marke ausgezeichnet, und die Triclone Skin Tech Foundation gewann bei Allures Best of Beauty Awards 2023 in der Kategorie bestes cleanes Make-up [6]. 2020 berichtete Women's Wear Daily, dass die Marke in jenem Jahr den dritthöchsten Medienwert unter den Promi-Make-up-Marken erzielte und mehr als 141,7 Millionen Dollar einnahm, hinter Fenty Beauty und Kylie Cosmetics [6]. Das neu aufgelegte Sortiment gewann besonders auf TikTok an Zugkraft; der Hashtag #hauslabsfoundation kam auf nahezu 10 Milliarden Aufrufe [8], und E! News merkte an, dass sich die Foundation, das Setting-Puder und die Lip Lacquers weithin auf der Plattform verbreiteten [7].

Haus Labs ist aktiv. Die Marke betreibt eine Direct-to-Consumer-Website mit laufenden Neuheiten und wird über Sephora in den Vereinigten Staaten, Kanada, dem Vereinigten Königreich und Europa vertrieben, mit Versand in mehr als 100 Länder.