HÅKKI

HÅKKI ist ein schwedisches Kunst- und Wirtschaftsprojekt, das 2001 vom Künstler Tomas Håkki Eriksson gegründet wurde und sich um das von Abwanderung geprägte Industriedorf Ljungaverk in Nordschweden dreht. Das Unternehmen beschreibt sich als Projekt, das Wirtschaft und Kunst nutzt, um die Globalisierung zu hinterfragen und die kulturelle und lokale Identität eines kleinen Dorfes zu bewahren. Der Katalog wird von selbst entworfenen T-Shirts dominiert; eine Linie von Styling-Wachs namens Flott Topp ist das einzige Sortiment, das den Beauty-Handel erreicht.

Die Geschichte der Marke lässt sich auf zwei Arten deuten. Ein Mitgründer datiert das Projekt auf die Jahre 2001–2012 [3], während die offizielle Website Stand 2026 weiterhin online ist, einen aktiven Shop betreibt und das Wachs weiterhin von mehreren nordischen Händlern geführt wird. Die schlüssigste Deutung ist, dass die ursprüngliche gemeinschaftliche Phase um 2012 endete und Eriksson die Marke seither allein weiterführt.

Das Projekt begann nach Erikssons eigener Darstellung, als er zur Jahrtausendwende seine zweite Vokuhila abschnitt, „im Versuch, seine Identität als Norrlänning zu finden“, also als Nordschwede. Der Plan war einfach: T-Shirts entwerfen und bedrucken, sie verkaufen und mit dem Geld Menschen in Ljungaverk durch das unterstützen, was die Marke „verschiedene lustige Projekte“ nennt. Ljungaverk hatte Fabriken, Geschäfte und Treffpunkte verloren, nachdem der wichtigste Arbeitgeber Ende der 1990er-Jahre geschlossen hatte, und einer Darstellung zufolge war die Einwohnerzahl um mehr als die Hälfte gesunken [3].

Eriksson startete die Marke 2001 gemeinsam mit zwei Mitstreitern, dem norwegischen Künstler Bjørn-Kowalski Hansen und dem Designer Mats Stenslet [3]. Der erste Laden eröffnete in Trondheim, Norwegen, und das Projekt lief später über drei norwegische Verkaufsstellen. Das Unternehmen fasst seine Methode als Nutzung von „Identität als Instrument, um Veränderung zu schaffen“ zusammen.

HÅKKI versteht sich eher als Hybrid aus Kunst und Wirtschaft denn als herkömmliches Label und arbeitet über eine konstruierte Persona — „Håkki“ —, die Eriksson während seiner Kunstausbildung entwickelte. Die erklärte Mission besteht darin, lokale Programme in Ljungaverk mit den Einnahmen aus selbst produzierten T-Shirts zu finanzieren, die in Zusammenarbeit mit der örtlichen Gemeinschaft entstehen [3]. Der Slogan der Marke lautet „From Ljungaverk with love!“.

Diese Gemeinschaftsförderung ist Teil der öffentlichen Erzählung der Marke. Nach Angaben des Mitgründers haben die Erlöse neue Tischtennisplatten für den örtlichen Jugendclub, kostenlose Haarschnitte für die Bewohner von Ljungaverk, einen Teil der Finanzierung der Dorfsauna sowie den Transfer eines schottischen Fußballers bezahlt [3].

Die Haarwachs-Linie Flott Topp ist der Teil des Katalogs, der über Beauty-Kanäle vertrieben wird. Sie wird in vier Varianten verkauft, jede in der eigenwilligen Sprache der Marke beschrieben: ein weicheres Wachs für einen „relativ natürlichen griechisch-römischen Stil“, ein festes mattes Wachs, eine hochglänzende Volumenpaste und ein sehr starker Halt, der „dazu gemacht ist, die Frisur selbst bei Orkanen an ihrem Platz zu halten“. Innerhalb des größeren Shops ist das Wachs eine kleinere Unterkategorie; der Katalog besteht überwiegend aus T-Shirts, Kappen und Taschen. Die Produktion ist an Ljungaverk gebunden, wo die frühen T-Shirts in einer örtlichen Werkstatt im Siebdruck bedruckt wurden [7].

Das Wachs erreicht die Kundschaft über mehrere Wege: einen einzelnen physischen Laden in Ljungaverk, den eigenen Webshop der Marke und nordische Beauty-Händler wie Lyko, Cocopanda, Blivakker, Dofton und Onstyle [4]. Es ist im Indie-Preissegment angesiedelt.

2013 erhielt Tomas Håkki Eriksson das Norrmejerier-Stipendium, das per öffentlicher Abstimmung in Västernorrland an jemanden vergeben wird, der für die Region Norrland etwas Gutes geleistet hat [5]. Er wurde in regionalen schwedischen Medien wiederholt als Künstler, Dozent und „ländliche Berühmtheit“ porträtiert, typischerweise beschrieben als Gründer des T-Shirt-Labels Håkki, wobei das Haarwachs als zweitrangiges Vorhaben behandelt wird [6].

Der Status der Marke ist uneindeutig. Auf seinem Portfolio stellt Mitgründer Bjørn-Kowalski Hansen Håkki als abgeschlossenes Projekt der Jahre 2001 bis 2012 dar, zu welchem Zeitpunkt die drei norwegischen Läden geschlossen hatten [3]. Die eigene Website der Marke bleibt jedoch in Betrieb, und Fachpublikationen der jüngeren Jahre beschreiben Eriksson als jemanden, der weiterhin T-Shirts und Haarwachs über die Håkki-Persona produziert, während er an der Volkshochschule Ålsta in Fränsta Kunst unterrichtet [7]. Zusammengenommen deutet die Faktenlage auf einen aktiven, aber kleinen Ein-Personen-Betrieb hin: Die gemeinschaftliche Phase mit mehreren Läden endete um 2012, danach führte Eriksson die Marke allein aus der Gegend um Ljungaverk weiter, wobei das Flott-Topp-Wachs eine marginale Präsenz im nordischen Beauty-Handel behält.