Hairlust

Hairlust ist ein dänisches Haarpflegeunternehmen, das Anfang 2017 gegründet wurde und seinen Sitz im Kopenhagener Stadtteil Christianshavn hat. Das Unternehmen vertreibt vegane, aus natürlichen Quellen gewonnene Haarprodukte direkt an die Kundschaft über den eigenen Onlineshop und kombiniert dabei topische Linien wie Shampoos, Conditioner und Seren mit einnehmbaren Nahrungsergänzungsmitteln zur Förderung des Haarwuchses. Das Unternehmen vermarktet sein Sortiment als „saubere, bewusste und ernsthaft wirksame Haarpflege aus Dänemark“ [1].

Die Marke ist weiterhin aktiv. Der Onlineshop führt aktuelle Produktlinien und mehr als 10.000 Kundenbewertungen, die Social-Media-Kanäle sind aktiv und im August 2024 wurde das Unternehmen als B Corporation zertifiziert [3].

Hairlust wurde Anfang 2017 von Sofie Tidemand und Rasmus Serup ins Leben gerufen [3]. Nach Angaben des Unternehmens litten beide in ihren Zwanzigern unter Haarausfall sowie dünner werdendem Haar und erlebten, wie stark diese Probleme das Selbstwertgefühl beeinträchtigen können. Da sie zuvor in der Nahrungsergänzungsmittelbranche tätig waren, erkannten sie eine Lücke im Bereich der „inneren“ Haarpflege und starteten mit einem einzigen Produkt: einem an Frauen gerichteten Nahrungsergänzungsmittel für die Haare, wobei die ersten Bestellungen in einem kleinen Wohnzimmer verpackt wurden [3].

Dieser Ausgangspunkt prägte die spätere Struktur der Marke. Hairlust beschreibt seinen Ansatz als ganzheitlich und stellt sowohl innere Nahrungsergänzungsmittel als auch äußere topische Produkte her, ausgehend von der Prämisse, dass „Schönheit von innen beginnt und nach außen strahlt“. Eine der wiederkehrenden Aussagen des Unternehmens lautet „Founded by skeptics. Developed for skeptics“ (sinngemäß: Von Skeptikern gegründet. Für Skeptiker entwickelt.) und spiegelt eine erklärte Betonung von Inhaltsstoff-Transparenz und unabhängigen Tests wider.

Das Unternehmen positioniert sich im Bereich Clean Beauty und natürliche Haarpflege. Es präsentiert seine Produkte auf Basis skandinavischer Prinzipien, Inhaltsstoff-Transparenz und Selbstausdruck, statt natürliches Haar kaschieren zu wollen. Die Mission wird als „natürliche Haarpflege ohne Kompromisse bei der Qualität“ beschrieben, mit Aufmerksamkeit für die Auswirkungen, die Produkte auf „Haar, Gesundheit und Umwelt“ haben [4]. Der Slogan „Your hair. Your story.“ begleitet diese Positionierung.

Ein zentraler Bestandteil des Transparenzanspruchs der Marke ist ein alphabetischer Inhaltsstoffleitfaden, der die in den Produkten verwendeten Bestandteile erläutert. Er wurde erstellt, weil es nach Auffassung des Unternehmens für die Kundschaft aufgrund der lateinischen INCI-Bezeichnungen schwer nachzuvollziehen ist, was ein Produkt enthält. Hairlust gibt an, dass seine Rezepturen auf Parabene, Phthalate, Sulfate und allergene Duftstoffe verzichten, ebenso wie auf PFAS, formaldehydabspaltende Konservierungsstoffe und tierische Inhaltsstoffe [4].

Der Katalog von Hairlust umfasst Haarvitamine, Shampoos und Conditioner, Trockenshampoo, Masken, Öle, Stylingprodukte, feste Shampoos, Kopfhautpflege, Bürsten und Accessoires sowie ein Wimpernserum und Bettwäsche aus Bambus. Die Produkte sind in markenrechtlich geschützte Linien gegliedert, darunter Grow Perfect, Curl Crush, Moisture Hero und Scalp Delight. Über die Haarpflege hinaus hat das Unternehmen mit einem Kopfkissenbezug aus Bambus, der für seine Vorteile für Haut und Haar beworben wird, sowie mit dem wimpernbetonenden Serum Superb Lash Presseaufmerksamkeit erhalten.

Der prominenteste aktive Wirkstoff der Marke ist AnaGain, eine pflanzliche Verbindung, die aus biologischen Erbsensprossen (Pisum sativum) gewonnen und in der Grow-Perfect-Reihe verwendet wird. AnaGain ist ein lizenzierter Inhaltsstoff eines Drittanbieters, der vom Schweizer Zulieferer Mibelle Biochemistry entwickelt wurde, und keine Eigenrezeptur von Hairlust. Das Unternehmen verweist auf eine Studie des Zulieferers, wonach der Inhaltsstoff das Verhältnis von wachsenden zu ruhenden Follikeln von 4 auf 7,2 erhöhte, was als eine Verbesserung der Haarwuchsaktivität um bis zu 78 % über drei Monate beschrieben wird [7]. Diese Forschung wird vom Zulieferer des Inhaltsstoffs finanziert und wurde nicht unabhängig von Fachkolleginnen und Fachkollegen begutachtet, ein Vorbehalt, der von externen Rezensenten angeführt wird. Hairlust gibt an, dass seine fertigen Produkte zudem im unabhängigen Labor Eurofins getestet werden [4].

Nachhaltigkeit ist eine erklärte Säule der Marke. Hairlust gibt an, seit 2021 klimaneutral zu sein, und gleicht CO2-Emissionen über die Plattform Ecologi aus, die Projekte wie die Wiederaufforstung in Mosambik und erneuerbare Energie in Honduras finanziert. Das Unternehmen berichtet, den Großteil seiner Produktion nach Dänemark verlagert zu haben, um Transportwege zu verkürzen, verwendet nach eigenen Angaben eine als „zu 100 % recycelbar“ beschriebene Verpackung aus Post-Consumer-Recyclingmaterialien und richtet seine Verpflichtungen an drei Zielen für nachhaltige Entwicklung der UN aus, die saubere Energie, verantwortungsvollen Konsum und Klimaschutz betreffen [4].

Die Marke besitzt mehrere Zertifizierungen von Drittanbietern: das Vegan Trademark der Vegan Society, die COSMOS-Organic-Zertifizierung von Ecocert Greenlife sowie den B-Corporation-Status, der im August 2024 verliehen wurde [3][4].

Hairlust wurde von Verbraucher- und Modemedien vorgestellt. Auf der eigenen Presseseite zeigt das Unternehmen Zitate von Vogue, das von „diesen biologischen (Wunder-)Produkten aus Dänemark“ sprach, sowie von Elle und Marie Claire, die beide den Kopfkissenbezug aus Bambus hervorhoben, und von Costume, das das Wimpernserum erwähnte [5]. Es handelt sich um Erwähnungen, die die Marke selbst präsentiert; einzelne Artikelnachweise werden nicht angegeben.

Hairlust ist ein aktives, in mehreren Regionen tätiges Direktvertriebsunternehmen, das hauptsächlich über seinen Shopify-Onlineshop arbeitet und dessen Verkäufe Märkte in ganz Nordeuropa erreichen, darunter Finnland [9]. Der jüngste dokumentierte Meilenstein ist die B-Corporation-Zertifizierung vom August 2024, und mit Stand 2026 werden der Onlineshop und die Social-Media-Kanäle weiterhin regelmäßig genutzt [3].