Hairification

Hairification ist eine australische Haarpflegemarke, die im Juli 2023 von Jordan Mylius gegründet wurde, einem früheren Marketingmanager, der zuvor an der weltweiten Einführung der Selbstbräunungsmarke Bondi Sands mitgearbeitet hatte [5]. Das Unternehmen startete mit sechs Produkten, die direkt über die Supermarktkette Coles vertrieben wurden, und baute auf der Idee auf, die Prinzipien der Hautpflege – Wirkstoffe in dosierten Mengen – auf Haarprodukte zu übertragen, die zu Supermarktpreisen angeboten werden.

Die Marke wuchs schnell. Innerhalb von zwei Jahren bezeichnete sie sich als Einzelhandelsunternehmen mit 20 Millionen Dollar Umsatz, und bis Ende 2025 hatte sie sich über Australien hinaus in das Vereinigte Königreich, nach Irland und Südafrika ausgeweitet. Die Produkte sind im Massenmarkt- und Drogerie-Segment positioniert und nicht als Salon- oder Prestigeware.

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Die Marke wurde von Jordan Mylius gegründet, dessen Hintergrund im Einzelhandels- und Konsumgütermarketing liegt. Er begann seine Laufbahn Anfang zwanzig mit dem Kauf eines Bräunungs- und Beautysalons in Brighton und arbeitete anschließend für die Sprühbräunungsmarken St Tropez und Bondi Sands [4]. Die Angaben zu seiner Zeit bei Bondi Sands weichen im Detail voneinander ab: Retail Beauty berichtet, dass er die Marke „in sechs Jahren von 450 auf 45.000 Geschäfte weltweit“ habe wachsen lassen [5], während Inside Retail beschreibt, dass er sie „auf über 42.000 Geschäfte weltweit“ ausgebaut habe [4].

Nach Angaben von Retail Beauty beruhte Hairification auf einer einfachen Prämisse – dass Verbraucher salontaugliche Rezepturen zu Supermarktpreisen wollten, ohne den Marketing-Jargon. Das Unternehmen fasst seinen Zweck breit; Mylius hat gesagt, das Unternehmen sei „nicht im Geschäft des Einzelhandels oder der Beauty“, sondern „im Geschäft des Problemlösens“ [4].

Hairification startete im Juli 2023 mit sechs Produkten und debütierte landesweit über die Supermärkte Coles und Coles Local. Inside Retail berichtete, dass die Marke vom ersten Tag an in 860 Coles-Filialen vertreten war [4]. In den folgenden zwei Jahren wurde das Sortiment erweitert und der Vertrieb ausgebaut, sodass auch Woolworths und Priceline Pharmacy einbezogen wurden und nach eigenen Angaben 3.500 Vertriebspunkte in ganz Australien erreicht wurden.

Bis Oktober 2025 bezeichnete sich das Unternehmen als ein in weniger als zwei Jahren aufgebautes Unternehmen mit 20 Millionen Dollar Umsatz [5]. Es folgte die internationale Expansion: Die Marke stieg im Vereinigten Königreich und in Irland bei Boots ein und startete am 4. Dezember 2025 in Südafrika exklusiv über die Drogeriekette Clicks [6]. Nach der Berichterstattung über die Marke waren für 2026 weitere Markteinführungen in europäischen Märkten geplant.

Hairification positioniert sich rund um das, was die Beauty-Branche als „Skinification“ der Haarpflege bezeichnet – die Übernahme der Sprache und der Wirkstoffe der Hautpflege für Kopfhaut und Haar. Der erklärte Ansatz lehnt Marketingaussagen ab, die nicht belegt werden können: Auf der Über-uns-Seite des Unternehmens heißt es: „No pseudo science, no phoney claims, no marketing bs. Just proven ingredients, in effective quantities.“ (sinngemäß: Keine Pseudowissenschaft, keine falschen Versprechen, kein Marketing-Unsinn. Nur bewährte Inhaltsstoffe in wirksamen Mengen.) Das Unternehmen beschreibt seine Mission als das Ziel, „echte, wissenschaftlich fundierte Haarpflege für alle verfügbar“ zu machen [6].

Preisgestaltung und Zugänglichkeit stehen im Mittelpunkt der Selbstdarstellung der Marke. Sie vermarktet ihre Produkte als „Salon-Level-Leistung ohne das Salon-Preisschild“, und Mylius hat die Zugänglichkeit über Preisgestaltung und breite Handelsdistribution betont statt über Prominenten-Empfehlungen [5]. Der Slogan der Marke lautet „We 'grow' to great lengths.“

Das Sortiment umfasst Shampoos, Conditioner, Treatments, Masken und Seren, organisiert in Linien wie Pure Grow (Haarwachstum), Pure Hydration, H24 Complex Peptide (Haarreparatur) und H24 Complex Blonde. Das Unternehmen nennt Wirkstoffe in Hautpflegequalität wie Biotin, Ginseng, Niacinamid und Peptide als zentrale Bestandteile seiner Rezepturen und führt unter den genannten Wirkstoffen seines Vorzeigeprodukts Inhaltsstoffe wie Europäischen Lärchenextrakt auf.

Das Vorzeigeprodukt ist das Pure Grow Hair Growth Intensifying Serum, das unter dem geschützten Namen „Pure Grow Complex“ verkauft wird. Das Unternehmen gibt an, das Serum sei klinisch nachgewiesen in der Lage, das Haarwachstum in zehn Tagen um 214 % zu steigern [3]; in der Berichterstattung über den südafrikanischen Marktstart wurde die Zahl mit „bis zu 210 % in 10 Tagen“ angegeben [6]. Die H24-Maske wurde als kettenweit bestplatzierte Haarmaske bei Priceline gemeldet [5].

Das Unternehmen macht über seine Produkte hinweg mehrere Rezepturaussagen und beschreibt sie als frei von Sulfaten, Parabenen und Silikonen sowie als tierversuchsfrei – auf seiner Website zusammengefasst als „tested on babes, not bunnies.“ (sinngemäß: an Babes getestet, nicht an Häschen.) Es gibt zudem an, dass seine Verpackungen im normalen Haushaltsrecycling entsorgt werden können.

Hairification ist eine aktive Marke. Die zuletzt verzeichnete Aktivität ist der Marktstart im Dezember 2025 in Südafrika über Clicks, wobei bis Ende 2025 und bis ins Jahr 2026 hinein eine fortlaufende internationale Expansion in das Vereinigte Königreich, nach Irland und in europäische Märkte gemeldet wurde [6]. Die Marke ist über mehrere Regionen hinweg im Massenmarkt-Vertrieb über Supermärkte und Drogerien tätig.