Hairbond

Hairbond ist eine britische Haarstyling-Marke, die 2008 vom Barbier und Unternehmer Scott „Matchmaker“ Michaels gegründet wurde [1][5]. Sie ist auf Herrenpflege und professionelle Styling-Produkte spezialisiert – Clays, Pasten, Primer, Fasern und Meersalz-Sprays – und positioniert sich mit dem Verweis auf britische Handwerkskunst und barbiergeführte Rezepturen. Das Unternehmen fasst seine Ursprünge in einer Zeile zusammen: eine Reihe, „gemacht und gestaltet von Barbieren; für Barbiere.“ [2]

Die Marke ist weiterhin aktiv und vertreibt ihre Produkte direkt über den eigenen Onlineshop unter hairbond.com sowie über Großhandelskanäle an den Fachhandel, ergänzt durch den Vertrieb über britische und europäische Händler.

⚑ Dünnere Quellenlage. Der Artikel stützt sich größtenteils auf Angaben der Marke selbst (T2–T3). Glowpedia sucht unabhängige Quellen.

Hairbond führt seine Anfänge auf das Jahr 2008 und auf seinen Gründer Scott Michaels zurück, der den Spitznamen „Matchmaker“ trägt [5]. Michaels wird als englischer Unternehmer mit Hintergrund im Barbierhandwerk beschrieben; die Marke präsentiert ihre Produkte als das Werk arbeitender Barbiere, nicht als das eines Labors. Nach Angaben von Hairbond wurde die Reihe „von Barbieren; für Barbiere“ geschaffen, mit einem Schwerpunkt auf dem, was das Unternehmen als raffinierte Rezepturen, unverwechselbare Duftnoten und saubere, rückstandsfreie Finishes beschreibt [2].

Die eigenen Materialien der Marke präsentieren diese in Premium-Begriffen und bezeichnen Hairbond als „synonym für Exzellenz“ und „die bevorzugte Wahl anspruchsvoller Profis“. Solche Formulierungen sind als Positionierung des Unternehmens und nicht als unabhängige Bewertung zu verstehen.

Hairbond vermarktet sich als britisches Premium-Styling, „geschaffen von Barbieren und gebaut für echte Leistung“, und verwendet dabei die Kurzformel „Kein Fett. Keine Schuppen.“ Der Slogan „Dominate Every Day — Your Hair Should Never Slow You Down“ (sinngemäß: Jeden Tag dominieren – das Haar sollte einen niemals ausbremsen) und der wiederkehrende Zusatz „Perfected Since 2008“ inszenieren die Marke rund um Selbstvertrauen und alltäglichen Stil [1]. Das Unternehmen erklärt, dass „jedes Produkt mit einem Zweck geschaffen wird“, und beschreibt seinen Reiz als „persönlichen Stil in seiner selbstsichersten Form“ statt als Eitelkeit.

Handelspartner beschreiben die Marke in ähnlichen Worten. Der britische Händler Bath & Unwind nennt Hairbond „ein High-End-Luxus-Haarstyling-Haus“ mit „einem Ruf als eines der hochwertigsten Haarstyling-Produkte der Welt“ [4] – eine Beschreibung eines externen Händlers und keine neutrale Bewertung. Obwohl die Wurzeln in der Herrenpflege liegen, präsentieren die Marke und ihre Händler die Reihe als geeignet für Männer und Frauen sowie für alle Haartypen [4].

Der Katalog von Hairbond konzentriert sich auf Styling-Produkte mit beschreibenden, mitunter verspielten Namen. Zu den Vorzeigeprodukten gehören der Shaper „Professional Hair Toffee“, bekannt für einen starken Halt und eine Karamell-Toffee-Duftnote; der Distorter „Professional Hair Clay“, der ein flexibles, geschmeidig strukturiertes Finish bieten soll; das Super-Fibre-Styling-Produkt; der Wonder-Primer, der als Formel mit mehreren Vorteilen vermarktet wird; sowie ein Texturiser-Meersalz-Spray [3]. Die Reihe reicht über Styling-Pasten hinaus bis zu Bürsten, Kämmen, Conditionern und Sprays, neben Marken-Bekleidung und Accessoires.

Zur Rezeptur hebt das Unternehmen paraben- und sulfatfreie Produkte sowie wasserlösliche Formeln hervor, die sich rückstandslos einarbeiten lassen sollen. Es bewirbt zudem eine Super-Fibre-Formel mit Keratin, die es mit dem verbindet, was es als „transformative Effekte auf die Haargesundheit“ bezeichnet [2]. Dies sind die eigenen Produktaussagen der Marke.

Hairbond wird in der britischen redaktionellen Berichterstattung wiederholt mit Profifußballern in Verbindung gebracht. Die London Post veröffentlichte einen Beitrag über Haarprodukte hochbezahlter Fußballer, der um ein Interview mit Michaels aufgebaut war [7], und das Good Men Project publizierte ein Interview mit ihm unter der Überschrift „Style It Like a Footballer“ [8]. Händlertexte greifen dies auf und beschreiben die Marke als „getragen von einigen der größten Namen aus Mode, Film und Sport“ [4].

Das Unternehmen bezeichnet seine Produkte wiederholt als „preisgekrönt“ und gibt an, dass „Millionen von Menschen auf der ganzen Welt“ sie verwenden [3]. Da keine konkreten Auszeichnungen, Titel oder Jahre unabhängig überprüfbar waren, sind diese Verweise als Aussagen der Marke zu verstehen.

Hairbond ist eine aktive Marke. Das Unternehmen betreibt einen Direktvertrieb an die Kundschaft mit eigenem Checkout, unterhält eine Großhandelspräsenz für Fachhandelskäufer und führt eine aktuelle Produktreihe, die neuere Bekleidungs- und Accessoire-Linien umfasst [1]. Die Marke wird von mehreren britischen und europäischen Händlern geführt.