HAGS

HAGS ist eine griechische Manufakturmarke, die auf Produkte für die traditionelle Nassrasur spezialisiert ist und 2020 von Dimitrios Charokopos gegründet wurde. Der vollständige Firmenname lautet HAGS Artisan Shaving Products; die Wortmarke wird durchgehend in Großbuchstaben geschrieben. Der Name ist ein Initialwort für „Have A Great Shave“ [9]. Das Unternehmen hat seinen Sitz in Psychiko, einem Vorort von Athen in der Region Attika, wo die Produkte auch hergestellt werden [3].

Die Marke kombiniert in kleinen Chargen gefertigte Rasierseifen, Aftershaves und Düfte mit Etikettenkunst, die sich an düsteren und grotesken Bildwelten orientiert. Sie ist weiterhin aktiv: 2025 erschien eine Linie zum fünfjährigen Jubiläum, die Website trägt einen Copyright-Hinweis von 2026, und das Sortiment wird über spezialisierte Grooming-Händler in mehreren Ländern vertrieben.

HAGS entstand während des COVID-19-Lockdowns 2020. Nach Angaben des Unternehmens hatte Gründer Dimitrios Charokopos jahrelang einen Bart getragen und entschied sich dann für eine Rasur; handelsüblicher Rasierschaum und ein gewöhnlicher Fünf-Klingen-Rasierer hinterließen bei ihm jedoch Hautreizungen und ein unbefriedigendes Ergebnis [2]. Diese Erfahrung führte dazu, dass er sich mit der traditionellen Nassrasur beschäftigte und mit eigenen Rezepturen experimentierte, bevor er sich auf die Seifen festlegte, aus denen die Marke hervorging.

Charokopos wurde am 9. Mai 1989 in Fremont, Kalifornien, geboren und zog später mit seiner Familie nach Griechenland [2]. Sein Geburtsort liegt zwar in den Vereinigten Staaten, das Unternehmen selbst wurde jedoch in Griechenland gegründet, hat dort seinen Sitz und produziert dort; Griechenland wird als Heimatbasis angegeben [3][10]. Charokopos wird als Gitarrist und Multiinstrumentalist mit einem langjährigen Interesse an Horrorfilmen beschrieben, insbesondere an Kultklassikern der 1980er-Jahre – eine Ästhetik, die sich durch das Design der Marke zieht.

HAGS beschreibt sich selbst als Hersteller von Rasur- und Grooming-Produkten mit „einer starken künstlerischen Identität und einer leistungsorientierten Haltung“, zusammengefasst in den Slogans „Art First. Performance Always.“ und „Art-led design. Performance shaving. Small-batch craftsmanship.“ Der visuelle Ansatz des Gründers stützt sich auf das, was das Unternehmen als groteske Kunst in Malerei, Film, Musik und Theater bezeichnet; jedes Produktetikett wird als Teil dieses Erzählens präsentiert. Das Unternehmen stellt seinen Zweck so dar, die Herrenpflege für eine Kundschaft neu zu definieren, die sowohl Leistung als auch Kreativität sucht [2]. Ein weiterer Slogan, „Join The Cult“ (griechisch: „Μπες στη Λατρεία“), spiegelt die gemeinschaftsorientierte, auf Sammelbarkeit ausgelegte Positionierung wider.

Das Sortiment konzentriert sich auf handgefertigte Rasierseifen, ergänzt durch Aftershaves – darunter Lotionen, Hamamelis-Lotionen und feuchtigkeitsspendende Balsame –, Pre-Shave-Sticks, Bartpflege sowie eine Hand- und Körperseifenlinie. Eine der bekanntesten Seifen, Barbershop, basiert auf der unternehmenseigenen Basis CORTEX X; laut HAGS erzeugt sie einen dichten, polsternden Schaum, ein geschmeidiges Gleiten und ein weiches Hautgefühl nach der Rasur [8].

HAGS stellt seine Seifen auf mehreren benannten Basen her, die für unterschiedliche Bedürfnisse positioniert sind: OSIRIS X, eine pflanzenbasierte vegane Rezeptur; HATHOR X, auf Talg und Milch aufgebaut; CORTEX X, als hautwissenschaftlich orientiert beschrieben; und MR. RICK, eine Luxusbasis in limitierter Auflage. Eine Tesseract-Basis wurde zudem von Händlern erwähnt. Die Bezeichnung „vegan“ gilt speziell für die Basis OSIRIS X [1]; andere Basen enthalten Talg oder Eselsmilch, sodass das Sortiment insgesamt nicht vegan ist. Als zentrale Inhaltsstoffe werden Murumurubutter und Jojobaöl genannt, die über ein Heißverfahren in die Seifen gelangen [9].

Über Seifen hinaus produziert HAGS eine Duftlinie aus Extrait de Parfum, Rollerball-Extraits und einem Duftnebel, deren Düfte häufig Namen und Noten mit den passenden Seifen teilen. Das Unternehmen verweist bei seiner Fertigung auf mehrere Qualitäts- und Regulierungsstandards, darunter ISO 9001:2015, den Standard für die gute Herstellungspraxis für Kosmetik ISO 22716:2007 sowie die Registrierung im Cosmetic Products Notification Portal (CPNP) der EU [2].

Die Marke feierte ihr fünfjähriges Bestehen im Zeitraum 2020–2025 mit einer Linie in limitierter Auflage, zu der Veröffentlichungen mit den Namen Eulogy, Resurrection und Aftermath gehörten [1]. Zudem erscheinen regelmäßig saisonale Editionen und Kollaborationen – darunter Weihnachts- und Halloween-Specials.

Nach Angaben des Unternehmens werden HAGS-Produkte in mehr als dreißig spezialisierten Grooming-Geschäften weltweit geführt [2], einem Netzwerk, das Nassrasur-Händler in den Vereinigten Staaten, im Vereinigten Königreich und in Kontinentaleuropa umfasst. Der Verkauf erfolgt direkt über die eigene Website, hinzu kommt ein Großhandelsangebot für gewerbliche Abnehmer.

HAGS ist aktiv. Zu den jüngsten sichtbaren Aktivitäten zählen die Veröffentlichungen zum fünfjährigen Jubiläum 2025, ein Copyright-Hinweis der Website von 2026 sowie fortlaufende limitierte und saisonale Drops, was für eine anhaltende Exportpräsenz in mehreren Regionen spricht [1].