Hada Labo

Hada Labo (肌ラボ, „Skin Lab“) ist eine japanische Hautpflegemarke, die 2004 von Rohto Pharmaceutical eingeführt wurde, einem 1899 in Osaka gegründeten Unternehmen [5]. Basierend auf Hyaluronsäure und einer erklärten Philosophie – „alles, was die Haut braucht, und nichts, was sie nicht braucht“ – wurde die Marke zu einem festen Bestandteil japanischer Drogerien und später zu einem international diskutierten Namen in der Online-Hautpflege-Community.

Ihr Ruf beruht weitgehend auf einem einzigen Produkt. Die Super Hyaluronic Acid Moisturizing Lotion – in Japan als Gokujyun verkauft – war nach Angaben des Unternehmens sieben Jahre in Folge die meistverkaufte Lotion Japans [5], und sie fand ihre Anhängerschaft im Ausland durch Mundpropaganda statt durch Werbung. Die Marke ist weiterhin in mehreren Regionen aktiv, mit aktuellen Produktlinien und redaktioneller Berichterstattung bis ins Jahr 2025.

Hada Labo wurde von Rohto Pharmaceutical entwickelt, einem japanischen Unternehmen, das die Marke auf eine Gründung in Osaka im Jahr 1899 zurückführt. Der Name lässt sich aus dem Japanischen als „Skin Lab“ übersetzen. Von Anfang an positionierte sich die Marke um einen reduzierten Ansatz in der Hautpflege und wollte nach eigener Beschreibung „unnötige Zusatzstoffe, Farbstoffe, Duftstoffe und Mineralöl“ entfernen. Die einzelnen Gründer der Hada-Labo-Linie sind in den verfügbaren Quellen nicht verzeichnet.

Hada Labo gehört seinem Schöpfer, Rohto Pharmaceutical. Die About-Seite der Marke bezeichnet Rohto als ein in Osaka gegründetes Unternehmen und verortet auf dieser Grundlage den Firmensitz in Osaka [2]; Wikipedia hingegen führt Tokio als Hauptsitz an [5]. Die US-Identität der Marke wird als „Hada Labo Tokyo“ vermarktet, was die Ursache der Diskrepanz zu sein scheint – „Tokyo“ fungiert im Markennamen als Marketingbezug und nicht als Firmenanschrift. Für den amerikanischen Markt wird die Linie von Mentholatum, einer Rohto-Tochtergesellschaft, unter eigener Markenführung und Rezeptur hergestellt [5].

Das Sortiment von Hada Labo dreht sich um Feuchtigkeit und umfasst Reinigungsprodukte, Feuchtigkeitsspender, Gelcremes und Augencremes, wobei die About-Seite der Marke ein Portfolio von mehr als 60 Produkten anführt. Der charakteristische Inhaltsstoff ist Super Hyaluronic Acid, eine markenrechtlich geschützte Formulierung, die das Unternehmen als eine proprietäre Mischung verschiedener Hyaluronsäure-Typen beschreibt, entwickelt, um Feuchtigkeit in unterschiedlichen Hauttiefen zu binden.

Die Zahl der Hyaluronsäure-Typen variiert je nach Produktlinie, und die Quellen weichen entsprechend voneinander ab. Die US-Wissenschaftsseite der Marke beschreibt Super Hyaluronic Acid als eine Mischung aus drei Typen [3], während das Hello Magazine berichtet, dass die Premium Lotion sieben Typen verwendet, die „in unterschiedlichen Hauttiefen wirken“ [8] – ein Ausdruck unterschiedlicher Formulierungen und kein Widerspruch. Refinery29 benannte die drei Säuren in der ursprünglichen Goku-jyun-Lotion als hydrolysierte Hyaluronsäure, Sodium Acetylated Hyaluronate und Sodium Hyaluronate. In seiner gesamten Vermarktung wiederholt das Unternehmen die häufig zitierte Behauptung, dass Hyaluronsäure bis zum Tausendfachen ihres Gewichts an Wasser binden könne.

Über das Vorzeigeprodukt hinaus hebt die Marke eine Skin Plumping Gel Cream hervor, die Serum und Feuchtigkeitspflege verbindet, sowie eine Replenishing Hydrator Essence, die nach Angaben des Unternehmens das meistverkaufte Produkt Japans ist – „alle 2 Sekunden wird eines verkauft“. In Japan ist das Sortiment in bekannte Linien gegliedert, darunter Gokujyun für intensive Feuchtigkeit, Shirojyun für Aufhellung und Gokujyun Alpha gegen Hautalterung. Die Produkte der Marke sind ohne Parabene, Farbstoffe, Mineralöle oder zugesetzte Duftstoffe formuliert.

Hada Labo fasst seinen Ansatz mit dem Ausdruck „Perfect and Simple“ zusammen und verbindet nach Angaben des Unternehmens „fortschrittliche Technologien mit dem japanischen Wert der Einfachheit“. Die Philosophie-Seiten erweitern dies auf die J-Beauty-Traditionen der Anwendung und betonen manuelle Techniken – das Einklopfen des Produkts in die Haut, das Andrücken mit den Handflächen für Wärme – gegenüber aufwendigen Routinen, nach dem Grundsatz, dass „selbst die besten Produkte nicht so wirksam sind, wenn die Haut nicht gesund ist“. Die Marke liegt in einem Drogerie-Preissegment, wobei die ursprüngliche Lotion rund 12 US-Dollar pro Flasche kostet.

Der Kultstatus von Hada Labo entwickelte sich vorwiegend online. Marie Claire schrieb 2017 über den Internet-Ruhm der Gokujun-Lotion und verwies auf rund 600 Fünf-Sterne-Bewertungen bei Amazon sowie eine beständige Präsenz in Hautpflege-Foren [7]. Im Jahr darauf beschrieb Refinery29 die Goku-jyun-Lotion als Produkt, das „durchweg begeisterte Bewertungen aus aller Welt“ erhalte, getragen von „Mundpropaganda-Glaubwürdigkeit auf Amazon, Reddit und in anderen Communities“, und hielt fest, dass Reddits Community r/AsianBeauty sie als „Holy Grail“-Produkt für strahlende Haut behandelte [6]. Die Marke wird mit den J-Beauty-, Glass-Skin- und Skin-Minimalism-Trends der 2010er Jahre in Verbindung gebracht. Ihre Skin Plumping Gel Cream wurde 2017 vom New Beauty Magazine zum „Most Effective Skin Plumper“ gekürt [2].

Ein wiederkehrender Vorbehalt in dieser Berichterstattung ist, dass sich die US-Linie „Hada Labo Tokyo“ von den japanischen Originalen unterscheidet; Refinery29 merkte an, dass zwischen den beiden Versionen „die Formulierungen kaum vergleichbar“ seien [6].

Die Verpackungsgeschichte der Marke ist durch zwei Veränderungen dokumentiert. Im Jahr 2005 wechselte sie von Glas- zu Plastikflaschen und führte nachfüllbare Beutelvarianten ein. Im November 2019 überarbeitete sie die Verpackung ihrer Gokujyun- und Shirojyun-Linien mit dem, was Wikipedia als „pflanzenbasierte Materialien“ beschreibt [5].

Hada Labo ist eine aktive Marke, die in mehreren Regionen tätig ist. Sie startete in mehreren asiatischen Märkten, bevor sie in die Vereinigten Staaten expandierte, wo Hada Labo Tokyo 2015 laut Wikipedia die erste japanische Kosmetikmarke wurde, die bei US-Massenhändlern auf den Markt kam, mit einem Debüt an 235 Harmon-Standorten [5]. Nach Angaben ihrer About-Seite ist das Mutterunternehmen Rohto Pharmaceutical in 12 wichtigen Märkten tätig und vertreibt in mehr als 150 Ländern [2]. Die jüngste in den Quellen sichtbare Aktivität ist eine redaktionelle Besprechung der Premium-Linie der Marke im Hello Magazine vom September 2025, die sie als „Japans meistverkaufte Hautpflegemarke seit vielen Jahren“ bezeichnete [8].