HAAN

HAAN ist eine spanische Körperpflegemarke, die 2018 in Barcelona von Eric Armengou und Hugo Rovira gegründet wurde [7]. Sie begann mit tragbaren Handdesinfektionsmitteln und hat sich seither zu einem breiteren Sortiment reisegroßer Alltagsprodukte entwickelt, das mit dem erklärten Ziel vertrieben wird, Sauberwasser-Projekte in Entwicklungsländern zu finanzieren. Das Unternehmen verbindet designorientierte Verpackungen mit einer sozialen Mission, die es unter dem Motto „Turning Care Around“ (sinngemäß: die Pflege neu ausrichten) zusammenfasst.

Die Marke ist weiterhin aktiv, mit einem Mehrkanalvertrieb in Dutzenden Ländern und einem laufenden Sortiment, das eine limitierte Zusammenarbeit mit den Schlümpfen umfasst.

HAAN wurde 2018 von Eric Armengou und Hugo Rovira in ihrer Heimatstadt Barcelona ins Leben gerufen, aufbauend auf einem Mode-Vertriebsgeschäft, das die beiden im Jahrzehnt zuvor gegründet hatten [7]. Nach Angaben des Unternehmens erwies sich eine Reise nach Malawi als prägend und veranlasste die Gründer, vom ersten Jahr an einen Anteil der Gewinne dem Zugang zu sauberem Wasser in Entwicklungsgemeinschaften zu widmen. In einem Interview beschrieb Armengou die doppelte Natur der Produkte so, dass sie „eine A-Seite, die sichtbare und erlebbare Seite; und eine B-Seite: den Kampf gegen die Wasser[krise] und die Finanzierung von Projekten in Entwicklungsländern“ hätten.

Redaktionelle Porträts, die eigenen Social-Media-Kanäle der Gründer und die Marke selbst nennen durchgängig Armengou und Rovira als Mitgründer [8][9].

Das erste Vorzeigeprodukt der Marke war das HAAN Pocket, ein kompaktes, nachfüllbares Spray-Handdesinfektionsmittel in einer Soft-Touch-Flasche. Nach Angaben des Unternehmens vereint die Formel 65 % Alkohol mit Aloe vera; sie töte 99,9 % der Keime und Bakterien ab und helfe zugleich, der mit häufigem Desinfizieren verbundenen Hauttrockenheit vorzubeugen [7][8]. Laut HAAN verwenden die Formeln einen hohen Anteil natürlicher Inhaltsstoffe und enthalten präbiotische Wirkstoffe [6].

Von diesem Ausgangspunkt verbreiterte sich das Sortiment zu Handcreme, aluminiumfreiem Deodorant, Mundspray, Gesichts- und Körpersprays, Zahnpasta, Sonnenschutz und weiteren reisefertigen Essentials, dazu Nachfüllpackungen und Zubehör. Eine duftgeprägte Linie, die Shake It Up Collection, bietet Düfte, die die Marke Manhattan Glacé, Spicy Ginger Ale, Gentle Paloma, Margarita Spirit und Mojito Splash nennt. Nachfüllbeutel stehen im Zentrum des Designs: Das Unternehmen gibt an, dass der Umstieg auf Nachfüllpackungen den Kunststoffverbrauch um bis zu 89 % senken kann [1].

HAAN gliedert seine Arbeit um zwei Säulen, die es „Ready To Care“ nennt, was die Produkte selbst betrifft, und „Ready To Change“, was das soziale Programm betrifft [7]. Die erklärte Mission lautet, „Menschen wie Planeten etwas zurückzugeben und Gutes zu tun“, und der Slogan positioniert die Marke als „trendige Körperpflege für unterwegs“. Sie vermarktet sich über vier Punkte: saubere Inhaltsstoffe, frische Düfte, Nachfüllbarkeit und recycelbare Materialien.

Nach Angaben des Unternehmens fließen 20 % seiner Gewinne in Projekte zur Bewältigung der globalen Wasserkrise und werden zur Finanzierung von Brunnen und Aufklärungsarbeit rund um Wasser in Entwicklungsgemeinschaften eingesetzt [7]. Ein Großteil davon konzentrierte sich auf Malawi: HAAN finanzierte einen Brunnen an der Changoma-Schule, der mehr als 800 Kindern dient, und rief später während der COVID-19-Pandemie das Kalembo-Projekt zum Bau unterirdischer Brunnen ins Leben [3]. Die Seite zu den Wasserprojekten der Marke listet eine Reihe von Brunnenstandorten in ganz Afrika auf.

Zu Verpackung und Formulierung gibt das Unternehmen an, dass seine Produkte tierversuchsfrei und viele davon vegan seien, und verweist auf recycelbares, nachfüllbares Design als Weg zur Abfallreduzierung [5]. In den verfügbaren Quellen sind keine Zertifizierungen durch Dritte aufgeführt.

Stand Anfang der 2020er-Jahre hatte HAAN in den Travel-Retail-Bereich und in Kaufhäuser expandiert, wobei die Marke und die redaktionelle Berichterstattung eine Präsenz in Dutzenden Ländern sowie Verkaufsstellen wie Liberty, Selfridges, Galeries Lafayette und El Corte Inglés anführen [6]. Sie war als Silver Partner bei der Moodie Davitt Virtual Travel Retail Expo vertreten und wurde von Fach- und Regionalmedien porträtiert, die über ihre Wasser-Mission und ihre Barceloneser Ursprünge berichteten [7].

HAAN ist ein aktives Unternehmen mit weltweitem Mehrkanalvertrieb, der Mode- und Beauty-Händler, Apotheken und Travel-Retail umfasst. Das aktuelle Sortiment beinhaltet eine limitierte Zusammenarbeit mit den Schlümpfen sowie eine Sonnenschutzlinie, was auf einen laufenden Betrieb hindeutet [1].