Bentley

Bentley ist eine Duftlinie, die die gleichnamige britische Luxusautomarke in die Parfumerie erweitert. Das Automobilunternehmen Bentley Motors wurde 1919 von Walter Owen Bentley und seinem Bruder Horace Millner Bentley gegründet und ist seit 1998 eine Tochtergesellschaft des Volkswagen-Konzerns [5]. Die Düfte sind jedoch ein eigenständiges Vorhaben: eine lizenzierte Markenerweiterung, die von der in der Schweiz ansässigen Lalique Group entwickelt und vertrieben wird, welche 2013 erstmals Düfte unter dem Namen Bentley auf den Markt brachte [9]. Die beiden Stränge treffen sich im Marketing, wo jeder Flakon als Übersetzung automobiler Handwerkskunst in Duft präsentiert wird.

Aufgrund dieser Aufteilung hängt das Gründungsdatum davon ab, was gezählt wird. Bentley Motors führt seinen Ursprung auf 1919 zurück, und dieses Automobiljahr ist jenes, das auf den Lifestyle-Seiten der Marke geführt wird. Das Duftgeschäft selbst reicht nur bis in die 2010er-Jahre zurück, als die ersten Parfums 2013 erschienen. Für die Kundschaft besteht der praktische Punkt darin, dass das Parfum Bentley ein vergleichsweise junges, lizenziertes Produkt ist, das mit einem hundert Jahre alten Automobilnamen handelt, statt ein lange etabliertes Parfumhaus zu sein.

Das Mutterunternehmen wurde in Cricklewood im Norden Londons gegründet, wo W.O. Bentley 1919 begann, Autos unter seinem eigenen Namen zu bauen. In den folgenden Jahrzehnten wechselte das Unternehmen mehrmals den Besitzer – es durchlief Rolls-Royce und später Vickers –, bevor es 1998 Teil des Volkswagen-Konzerns wurde, woraufhin sein Hauptsitz sich in Crewe, England, niederließ. Nichts von dieser Automobilgeschichte betrifft die Parfumerie; die Duftlinie kam fast ein Jahrhundert nach dem ersten Bentley-Auto.

Der Schritt in die Welt der Düfte erfolgte über eine Lizenzvereinbarung statt über eine hauseigene Einführung. Bentley Motors unterzeichnete 2012 eine erste Duftvereinbarung mit der Lalique Group, und die ersten Produkte erreichten im darauffolgenden Jahr den Markt [10]. Das Lifestyle- und Duftgeschäft wird unter dem Namen Bentley von einer separaten, in Woking, Surrey, eingetragenen Markeneinheit geführt, während die kreative Entwicklung und der Vertrieb bei Lalique liegen.

Die Duftreihe feierte Anfang 2013 ihr Debüt mit einer exklusiven Einführung bei Harrods in London, bevor sie sich ab März desselben Jahres über das Vereinigte Königreich ausbreitete. Das Eröffnungssortiment kombinierte zwei Herrendüfte – Bentley for Men und Bentley for Men Intense – mit einer limitierten Lalique for Bentley Crystal Edition, die in einer Auflage von 999 nummerierten Stücken aus handgefertigtem Kristall produziert wurde [12]. Von dort wuchs der Katalog stetig und ergänzte die Linien Infinite und Momentum, die bereits vorhanden waren, als die Lizenz zur Verlängerung anstand.

2017 verlängerten Bentley und die Lalique Group ihre Duftlizenz um weitere fünf Jahre und dehnten damit eine Vereinbarung aus, die beide Unternehmen auf gemeinsamen Werten von Handwerkskunst und Design aufbauten [10]. Die auffälligste Erweiterung folgte 2019, als Bentley Beyond – The Collection im Frühjahr mit Wild Vetiver, Exotic Musk und Majestic Cashmere eingeführt wurde; ein vierter Duft, Rich Pimento, kam im Dezember jenes Jahres hinzu, um mit dem hundertjährigen Jubiläumsjahr von Bentley Motors zusammenzufallen [13]. 2020 führte das Haus innerhalb der Beyond-Reihe seine ersten Damendüfte ein – Radiant Osmanthus, Mellow Heliotrope und Vibrant Hibiscus [11].

Die Einführungen setzten sich bis in die Mitte der 2020er-Jahre fort. Scent of Noir, beschrieben als Herrenduft, der von den dunkleren Blackline-Bentley-Autos inspiriert ist, erschien 2023, gefolgt von Bentley Become 2024 und Bentley Become Zenith 2025 [4].

Es gelten zwei Eigentumsebenen. Der Name Bentley und sein automobiles Erbe gehören zu Bentley Motors, das der Volkswagen-Konzern seit 1998 besitzt. Die Duftlinie wird nicht direkt von Bentley Motors hergestellt; sie ist an die Lalique Group lizenziert, die Entwicklung, Produktion und Vertrieb der Parfums übernimmt [10]. Laliques breiteres Portfolio an lizenzierten und eigenen Duftmarken umfasst unter anderem auch Jaguar, Parfums Grès und Laliques eigene Parfums und ordnet Bentley damit in eine Reihe von Automarken- und Traditionsnamen-Düften ein [6].

Bentley positioniert seine Düfte als Fortsetzung der Handwerkskunst des Autounternehmens statt als eigenständige Parfumidentität. Das Unternehmen beschreibt die Kollektion als aus „einer prestigeträchtigen Welt seltener natürlicher Inhaltsstoffe“ schöpfend, entwickelt „mit den besten handwerklichen Parfumeuren und Glasmachern“, sodass jeder Duft „Leidenschaft, altehrwürdige Tradition und Eleganz“ trägt [1]. The Perfume Society hält das erklärte Ziel der Marke fest, „Handwerkskunst, die besten Materialien und hohe Leistung“ zu verkörpern – eine Formulierung, die die eigene Sprache von Bentley Motors widerspiegelt.

Die Flakons machen den automobilen Bezug wörtlich. In redaktionellen Beiträgen wird angemerkt, dass die Flakons zwei Bentley-Signaturen entlehnen – die Rändelung am Verschluss und das Flying-B-Emblem an dessen Oberseite –, während Kristallversionen die geschliffenen Scheinwerfer des Continental GT nachbilden. Die Beyond-Kollektion nimmt ihr Thema aus dem Interesse des Gründers W.O. Bentley am Reisen auf und baut jeden Duft um einen bestimmten Ort herum; das Herrentrio wurde redaktionell mit Java, Acapulco und Goa verbunden, die Damendüfte mit Kyoto, Lima und Seoul. In der Luxusklasse positioniert, wurde die Linie über Harrods und Lalique-Geschäfte im Vereinigten Königreich vertrieben und im Nahen Osten, in Europa, Amerika und Asien verkauft.

Die Herrenreihe konzentriert sich auf Bentley for Men und seine Varianten, darunter Bentley for Men Absolute, dessen Flakon von Thierry de Baschmakoff gestaltet wurde. Die Beyond-Kollektion ist das Vorzeigeprodukt des Hauses, mit holzigen und ambrierten Kompositionen, die um Materialien wie Vetiver, Moschus, Cashmere-Holz, Amber und Leder herum aufgebaut sind. Die exklusivste Einzelveröffentlichung bleibt die Lalique for Bentley Crystal Edition von 2013, limitiert auf 999 Stück.

Die Nennungen der Parfumeure variieren je nach Quelle. Die Beyond-Düfte wurden mehreren Nasen zugeschrieben – The Perfume Society führt Sidonie Lancesseur, Mathilde Bijaoui und Julie Massé für das ursprüngliche Trio an, während ein Luxus-Lifestyle-Bericht Nathalie Lorson, Mylène Alran und Mathilde Bijaoui nennt. Die Zugehörigkeit des Parfumhauses hinter dem ursprünglichen Bentley for Men ist selbst umstritten: Die Branchenberichterstattung nennt Firmenich als Parfumhaus, während ein Fragrantica-Eintrag auf Robertet verweist [10][16]. Die Quellen sind sich einig, dass die Damenlinie von Karine Dubreuil-Sereni komponiert wurde.

In Sachen Nachhaltigkeit gehören die Verpflichtungen, die in Bentleys Material auftauchen, zum Autounternehmen und nicht zu den Parfums. Bentley Motors nennt eine „Beyond100“-Strategie, die auf Klimaneutralität bis 2030 abzielt, und berichtet, dass seine Fabrik im Vereinigten Königreich seit 2019 klimaneutral ist [2]; diese werden nicht als speziell für die lizenzierte Duftlinie geltend beschrieben.

Die Berichterstattung über die Duftlinie kam hauptsächlich aus der Fach- und Spezialpresse statt aus Auszeichnungen. Marketing Week berichtete 2013 über die ersten Herrendüfte, und Cosmetics Business berichtete sowohl über die Lizenzverlängerung 2017 als auch über die Einführung der Damenreihe 2020. The Perfume Society und Cent Magazine haben redaktionelle Profile veröffentlicht, die die Düfte, das Lalique-Flakondesign und die geografischen Inspirationen der Beyond-Kollektion untersuchen. In den verfügbaren Quellen tauchten keine Branchenauszeichnungen oder Zertifizierungen durch Dritte auf.

Die Marke ist aktiv. Bentley-Düfte wurden von 2013 bis 2025 kontinuierlich eingeführt, wobei der jüngste Zugang – Bentley Become Zenith – im September 2025 vorgestellt wurde [4]. Die Linie bleibt in mehreren Regionen im Vertrieb, und die zugrunde liegende Lizenz mit der Lalique Group, die 2017 verlängert wurde, hat ein stetig wachsendes Herren- und Damenportfolio getragen.