Greenatural

Greenatural ist eine italienische Eco-Bio-Marke für natürliche Reinigungsmittel und Körperpflegeprodukte mit Sitz in der Provinz Treviso. Gegründet wurde sie von Silvia Scantamburlo und Michele Franchetto, einem Ehepaar, das das Unternehmen in einer Garage startete und zu einem Sortiment von mehr als 500 Haushalts- und Kosmetikartikeln ausbaute. Die Marke gehört der Greenproject Italia SRL und wird von ihr betrieben – dem Mutterunternehmen, das die Gründer ins Leben riefen, um ihr Sortiment zu entwickeln, zu produzieren und zu vertreiben.

Das Unternehmen positioniert sich über den Gedanken der zugänglichen Nachhaltigkeit: pflanzenbasierte, biozertifizierte Rezepturen für die alltägliche Reinigung und Körperpflege, die nicht nur an überzeugte Eco-Käufer, sondern an ganz gewöhnliche Haushalte verkauft werden. Die Marke ist weiterhin aktiv, mit Produktlinien und Magazinbeiträgen, die zuletzt im Mai 2026 veröffentlicht wurden.

Greenatural entstand aus den eigenen Lebensumständen der Gründer. Scantamburlo und Franchetto, beide Absolventen der Informatik, wurden Eltern und begannen, die konventionellen Babyprodukte in ihrem Umfeld zu hinterfragen – insbesondere Wegwerfwindeln und Hautpflege auf Erdölbasis. Nach Angaben des Unternehmens zu seinem ersten Jahrzehnt trieb sie diese Sorge dazu an, sanftere, pflanzenbasierte Alternativen anzubieten, „die den Alltag nicht dramatisch durcheinanderbringen würden“ [7]. Die Marke beschreibt ihren Gründungsanspruch in bescheidenen Worten: eine umweltbewusste Wahl für ganz gewöhnliche Familien verfügbar zu machen und nicht nur für eine überzeugte Nische.

Das Gründungsdatum ist auf zweierlei Weise überliefert. Die eigene Darstellung der Marke zum zehnjährigen Jubiläum verortet den Start im Jahr 2011 und knüpft ihn an eine Feier am 18. Januar 2021 [7], während das Mutterunternehmen Greenproject Italia seine eigene Gründung mit Februar 2011 angibt [8]. Ein Beitrag des italienischen Mediums Italia Che Cambia aus dem Jahr 2024 datiert das Unternehmen dagegen auf 2008 und merkt an, es sei „aus dem Green Baby Shop hervorgegangen“, einer früheren Online-Plattform für Familien auf der Suche nach natürlichen Waren [11] – ein Hinweis, der offenbar auf diesen Vorläufer verweist und nicht auf die formelle Gründung von Greenatural.

Greenatural ist die Hauptmarke der Greenproject Italia SRL, eines italienischen Unternehmens mit Registersitz in Resana, operativem Hauptsitz in Vedelago und Logistikanlagen in San Vito al Torre in der Provinz Udine [4]. Greenproject Italia beschreibt sich selbst als Entwickler, Gestalter, Hersteller und Vertreiber natürlicher und umweltverträglicher Produkte und führt Greenatural als seine Hauptmarke, die über 500 der mehr als 800 Sortimentsartikel ausmacht [8]. Es sind keine Übernahmen oder Schwestermarken im Beauty-Bereich verzeichnet.

Das Unternehmen fasst seine Haltung im Leitspruch „Today for Tomorrow“ zusammen – der Gedanke, dass kleine tägliche Entscheidungen sich zu bedeutsamem ökologischem Wandel für die nächste Generation summieren. Greenproject fasst Nachhaltigkeit breit auf – sie umfasst Produkte, Verpackung, Lieferantenbeziehungen und Gemeinschaftsförderung – und gibt an, bewusst lokale Einzelhändler großen Ketten vorzuziehen. Ein wiederkehrendes Thema in der Kommunikation ist Zugänglichkeit statt Exklusivität: Die Gründer haben erklärt, sie hätten sich entschieden, „nicht nur die Nische der Menschen anzusprechen, die Umweltthemen verfolgen“, und wollten stattdessen breiten Verbraucherkreisen helfen, über praktische Produkte für den täglichen Gebrauch nachhaltigere Gewohnheiten zu übernehmen [7].

Diese Positionierung spiegelt sich im Vertrieb wider. Das Sortiment von Greenatural erreicht die Kundschaft über Apotheken, Gartencenter und unabhängige Nachbarschaftsgeschäfte in Italien und mehreren weiteren Märkten, darunter Spanien, Österreich, Slowenien, Frankreich, Estland, Bulgarien und Südkorea [11].

Das Sortiment umfasst sowohl die Haushaltsreinigung – Boden-, Küchen-, Wäsche-, Bad- und Oberflächenpflege – als auch die Körperpflege, einschließlich Hautreinigung, Haarpflege, Zahnpflege, Deodorants und Sonnenpflege. Die Rezepturen basieren auf pflanzlichen Rohstoffen aus nachhaltiger und vorzugsweise biologischer Landwirtschaft, mit ätherischen Ölen, die aus getrockneten Pflanzen destilliert werden. Das Unternehmen gibt an, dass seine Produkte frei von Parabenen, optischen Aufhellern und den Tensiden SLES und SLS sind und dass sie tierversuchsfrei und biologisch abbaubar sind.

Zu den bekannteren Produkten, die der Naturkosmetik-Händler Ecco-Verde dokumentiert, gehören eine Intimwaschlotion mit Calendula, Lavendel & Heidelbeere sowie ein ACE-Multivitamin-Haarbalsam, daneben Duschgele auf Basis von Inhaltsstoffen wie Aloe vera, Lavendel und Sheabutter [13]. Das Körperpflegesortiment umfasst zudem eine Solid-Beauty-Linie aus wasserfreiem, plastikfreiem Shampoo, Conditioner und Seife.

Die markanteste Innovation der Marke ist ein patentiertes „Bag-in-Box“-System für den Vertrieb loser Ware, das eine Holzkassette nutzt, um nachfüllbare Haushalts- und Kosmetikprodukte auszugeben, dabei den Plastikeinsatz begrenzt und vor Verunreinigung schützt [11]. Ihre Bio-Referenzen beruhen auf zwei italienischen Zertifizierungen: AIAB (Associazione Italiana Agricoltura Biologica) und ICEA (Istituto per la Certificazione Etica e Ambientale), beide bestätigt durch das Mutterunternehmen sowie durch unabhängige italienische Berichterstattung [8].

Das Mutterunternehmen Greenproject Italia wurde 2017 und 2018 in die FT1000-Liste der Financial Times zu Europas am schnellsten wachsenden Unternehmen aufgenommen und belegte in der Ausgabe von 2018 den 168. Platz [8]. Im Jahr 2022 gewann die Festkosmetik-Linie von Greenatural einen „Special Prize for Sustainability“ bei den Touchpoint Awards Identity, im Wettbewerb mit mehr als 80 Projekten; die Auszeichnung würdigte eine Verpackung, die um einen blattförmigen Einsatz herum gestaltet war, sowie eine wasserfreie Rezeptur [12]. Nach Angaben des Geschäftsführers Michele Franchetto bedeutet „Wasser zu entfernen, das Produktvolumen zu verringern und folglich Verpackung und den Einsatz von Plastik“.

Greenatural ist aktiv. Das Greenmagazine-Blog des Unternehmens trug im Mai 2026 datierte Beiträge zu Themen wie dem durch das Bag-in-Box-System eingesparten Plastik und einer aufgefrischten Sommerlinie, und das Unternehmen unterhält eine italienische und englische Website sowie aktive Social-Media-Konten [5]. Seine Produkte werden weiterhin in ganz Italien und einer Reihe europäischer Märkte sowie in Südkorea vertrieben.