Gitti

Gitti ist ein deutsches Beauty-Unternehmen mit Sitz in Berlin, das als gitti GmbH firmiert und pflanzenbasierten Nagellack, Nagelpflege sowie Make-up herstellt. Gegründet wurde es von Jennifer Baum-Minkus, die im April 2019 die erste Kollektion auf den Markt brachte. Das Unternehmen versteht sich als Conscious-Beauty-Marke und arbeitet unter dem Leitsatz „Clean. Active. Effective.“ Der zentrale Gedanke, der sich durch die Materialien des Unternehmens zieht, lautet, dass Nägel dieselbe Pflege verdienen wie die Haut.

Die Marke ist weiterhin aktiv. Sie vertreibt aktuelle Kollektionen für 2026 über den deutschsprachigen Drogerie- und Parfumeriehandel und hat 2024 einen Markt in den Vereinigten Staaten erschlossen.

Baum-Minkus kam aus Marketingpositionen bei Coca-Cola und Henkel zu dem Vorhaben und gab ihre Anstellung im Dezember 2017 auf [6]. Nach Darstellung des Unternehmens entstand die Idee auf einer Berliner Dinnerparty, wo ihr die Frage gestellt wurde, was sie tun würde, wenn sie keine Angst hätte — für sich selbst beantwortete sie diese Frage mit Glitzernagellack. Bei der Recherche zur Herstellung herkömmlicher Lacke stieß sie auf Inhaltsstoffe, die sie als umstritten einstufte, und arbeitete rund zwei Jahre an einer pflanzen- und wasserbasierten Rezeptur, bevor Produkte in den Verkauf gelangten. Der Markenname geht auf die Mutter der Gründerin zurück.

Das Gründungsdatum wird in den Quellen leicht unterschiedlich angegeben. Redaktionelle Berichte setzen den Start auf April 2019, als die erste Kollektion in den Verkauf ging [6][5]; einige Unternehmensdatenbanken nennen 2018, was eher die Eintragung der Gesellschaft oder den Beginn der Entwicklungsphase widerspiegeln dürfte [7].

Die Debütkollektion war Berichten zufolge schnell ausverkauft — nach einer Darstellung innerhalb von zwei Stunden, nach einer anderen innerhalb von zwei Wochen, bei einem Warenbestand, der für ein Jahr reichen sollte [6]. Bustle beschrieb die Marke später als eine, die „zur Zukunft des Nagellacks ernannt“ worden sei [5]. Im ersten Jahr erzielte das Unternehmen nach eigenen Angaben mehr als 300.000 Euro Umsatz und gab davon weniger als 5 % für Marketing aus; die erste Produktion war eigenfinanziert [6].

Gitti trat in der deutschen Investorenshow Die Höhle der Löwen auf. Alle fünf Investoren zeigten Interesse, und mit Dagmar Wöhrl und Judith Williams kam bei einer Bewertung von 3,75 Millionen Euro ein Deal zustande, der später jedoch platzte; anschließend nahm das Unternehmen eine Seed-Runde von über 3 Millionen Euro auf, unter anderem von Grazia Equity und Btov Partners [6]. Für die zweite Jahreshälfte 2020 meldete es ein Umsatzwachstum von 600 %. 2024 trat die Marke in den US-Markt ein, mit einer Kampagne rund um die Nageldesignerin Kim Truong, die für ihre Arbeit mit Kim Kardashian bekannt ist und als bezahlte Partnerin auftrat [5].

Der Schwerpunkt der Produktlinie liegt auf Nagelpflege: pflanzenbasierte Nagellacke, das plantPRO-Gelsystem sowie Pflegeprodukte wie Nail Mylk, Nail Smoothie, Vita Restore Base Coat und Nail Recovery Treatment. Darüber hinaus umfasst das Sortiment Make-up für Augen, Lippen, Wangen und Gesicht.

Die Rezepturen beruhen auf fermentierten biotechnologischen Inhaltsstoffen, die aus Pflanzen wie Maniok, Zuckerrohr, Mais und Weizen gewonnen werden; im Make-up kommen fermentierte Wirkstoffe wie Lactobacillus Ferment vor. Frühe Lacke waren wasserbasiert, mit einem Wasseranteil von bis zu rund 55 %; inzwischen hat die Marke den Schwerpunkt stärker auf pflanzenbasierte Rezepturen verlagert, nachdem sich der ursprüngliche wasserbasierte Lack als weniger haltbar erwiesen hatte als beabsichtigt [5]. Für die plantPRO-Gellinie verzichtet das Unternehmen nach eigenen Angaben auf die Monomere HEMA und HPMA, die es als hautreizend und in herkömmlichen Gellacken als möglichen Auslöser von Allergien beschreibt. Gitti wirbt zudem mit einem „Free-from“-Standard für seinen Nagellack, den die eigene Website als Ausschlussliste mit 23 Positionen beschreibt; die Berichterstattung von Bustle spricht von einem „30-Free“-Versprechen [5].

Alle Produkte werden als vegan und PETA-approved beschrieben, und nach Angaben des Unternehmens ist es seit 2020 durch Kompensation klimaneutral [2]. Der Nachhaltigkeitsansatz, den das Unternehmen „Conscious Circle“ nennt, umfasst Reduzieren, Wiederverwenden und Recyceln; verwiesen wird auf recycelte und recycelbare Verpackungen aus Glas, Aluminium und Monomaterial-Kunststoff sowie auf FSC-zertifizierte Kartonagen.

Gitti erhielt eine Auszeichnung der Natural Beauty Awards 2024 [3]. Das Unternehmen führt redaktionelle Erwähnungen in Publikationen wie Vogue, Glamour, Elle und Harper's Bazaar auf. Die Werte werden unter Consciousness, Confidence und Community zusammengefasst; die Mission besteht nach eigener Formulierung darin, „mit Produktinnovationen, die besser für Mensch und Planet sind, eine neue Ära der Beautybranche einzuläuten“.

Das Unternehmen ist eine aktive, unabhängige Marke. Es vermarktet Kollektionen für 2026, verkauft über Douglas in Deutschland, Österreich und der Schweiz sowie über dm und den eigenen Onlineshop und betreibt einen separaten US-Store, der nach dem dortigen Start 2024 eröffnet wurde.