Floris

Floris, das unter dem Namen Floris London auftritt, ist ein britisches Parfumhaus, das 1730 gegründet wurde [7]. Was als einzelnes Geschäft in der 89 Jermyn Street im Londoner Viertel St James’s begann, hat sich zu einem Anbieter von Düften, Bade- und Pflegeprodukten entwickelt, der – was ungewöhnlich ist – über neun Generationen hinweg in Familienbesitz geblieben ist.

Diese Kontinuität bildet den Kern der Markenidentität. Dieselbe Adresse dient seit fast drei Jahrhunderten als Firmensitz, und das Unternehmen bezeichnet die 89 Jermyn Street bis heute als das Herz des Geschäfts. Floris befindet sich in Privatbesitz und hat keine Muttergesellschaft [7]. Das Unternehmen ist bis heute im Handel aktiv, vertreibt seine Produkte über Ladengeschäfte in Großbritannien, Europa sowie den USA und führt regelmäßig saisonale Aktionen durch.

Der Gründer, Juan Famenias Floris, wurde 1698 auf Menorca geboren und ließ sich zum Barbier und Parfumeur ausbilden, bevor er nach London reiste, um dort sein Glück zu suchen [7]. Im Jahr 1730 begannen er und seine Frau Elizabeth, in der 89 Jermyn Street, damals einem eleganten Viertel der Stadt, Parfums, Kämme und Rasierartikel zu verkaufen [4]. Die für die Weltausstellung von 1852 angefertigte Ladeneinrichtung hinterließ eine bleibende Spur: Die für dieses Ereignis eingebauten Schränke aus spanischem Mahagoni befinden sich noch immer im Geschäft.

Das frühe Ansehen von Floris beruhte ebenso sehr auf den Pflegeartikeln wie auf den Düften. Der erste königliche Hoflieferantentitel, verliehen 1820, ernannte die Firma zum Hersteller glattgeschliffener Kämme für König Georg IV. Das Unternehmen wurde innerhalb der Familie weitergegeben: 1878 übernahm Mary Anne Floris, die James R. D. Bodenham geheiratet hatte, das Geschäft gemeinsam mit ihrer Familie und begründete damit die Bodenham-Linie, die das Unternehmen bis heute führt.

Im zwanzigsten Jahrhundert entstand das Produkt, für das die Marke am bekanntesten ist. No. 89, ein nach der Adresse in der Jermyn Street benanntes Eau de Toilette, kam 1951 auf den Markt. Zu diesem Zeitpunkt arbeitete mit Michael Bodenham bereits ein Familienmitglied der siebten Generation an den Kreationen des Unternehmens. 1989 wurde eine Fabrik in Devon offiziell von Diana, Prinzessin von Wales, eröffnet. Floris formalisierte seine Tradition der Maßanfertigung 2006 mit der Einführung seines Bespoke Fragrance Service, renovierte 2017 sein Geschäft in der Jermyn Street, wo auch ein Museumsraum eröffnet wurde, und 2018 wurde Edward Bodenham, ein Familienmitglied der neunten Generation, zum Parfumerie-Direktor ernannt.

Das Unternehmen ist seit seiner Gründung in Familienbesitz geblieben und wird gegenwärtig von der achten und neunten Generation geführt [7]. Floris bezeichnet sich selbst als das älteste englische Dufthaus, das noch immer im Besitz seiner Gründerfamilie ist und von dieser geführt wird. Nach Angaben des Unternehmens werden Kundenrezepturen in den „Floris Ledgers“ festgehalten, einer Sammlung von Rezepturbüchern, die von Juan Famenias Floris begonnen wurde. Laut Floris reicht diese Sammlung fast 300 Jahre zurück und erlaubt es der Kundschaft und ihren Nachkommen bis heute, frühere Düfte nachzubestellen. Das Unternehmen verzeichnet keine Übernahmen und wird 2030 sein 300-jähriges Bestehen erreichen.

Floris positioniert sich als traditionsreicher britischer Familien-Parfumeur und tritt unter dem Leitspruch „British Family Perfumers Since 1730“ auf. Die Produktion konzentriert sich auf Handwerkskunst und Personalisierung: Die Düfte werden in der 89 Jermyn Street entwickelt und in England hergestellt [8]. Das Bespoke-Programm reicht von einem Anpassungstermin bis zu einem sechsmonatigen Service zur Parfumgestaltung, der auf mehreren Beratungen basiert. Dabei entwickelt der Parfumeur schrittweise einen Duft aus den bevorzugten Duftnoten der Kundschaft. Von Edward Bodenham, der das Parfumerie-Team leitet, heißt es, er habe das Handwerk als Junge von seinem Großvater und seinem Vater gelernt.

Das Unternehmen macht außerdem ethische Angaben zu seiner Produktion. Laut Floris ist die Marke tierversuchsfrei, testet nicht an Tieren und arbeitet nicht mit Zulieferern, die dies tun. Es wird jedoch hinzugefügt, dass nicht alle Produkte vollständig vegan seien, das veganfreundliche Sortiment aber erweitert werde.

Floris verkauft Produkte in den Bereichen Duft, Bad und Körper, Pflege sowie Kerzen und Raumdüfte, zusätzlich zu den maßgefertigten Auftragsarbeiten. Das Vorzeigeprodukt ist No. 89, das Eau de Toilette von 1951, das nach der Adresse des Geschäfts benannt ist. Der Duft ist eng mit dem Schriftsteller Ian Fleming verbunden, dem Schöpfer von James Bond, der ihn selbst trug. Floris wird in drei von Flemings Romanen namentlich erwähnt: Moonraker (1955), Diamonds Are Forever (1956) und Dr. No (1958).

Das Haus hat eine lange Reihe dokumentierter Kunden, wovon einige Briefe und Quittungen zeugen. Die Schriftstellerin Mary Shelley schrieb 1818 an Floris und bat um Haarbürsten und eine Zahnbürste. Ein Brief von Florence Nightingale aus dem Jahr 1863, in dem sie sich bei der Firma für „wunderschöne, süß duftende Sträußchen“ bedankt, wird noch immer im Geschäft ausgestellt. Zu weiteren Belegen gehören eine auf Dezember 1934 datierte Quittung von Winston Churchill und ein Einkauf von Marilyn Monroe im Dezember 1959, den sie während ihres Aufenthalts im Beverly Hills Hotel tätigte [8]. In einem Markenporträt von 2024 beschrieb The Gentleman's Journal Floris als „den ältesten unabhängigen, familiengeführten Parfumeur der Welt“ [8].

Die königliche Schirmherrschaft zieht sich durch die Geschichte der Marke, wobei die Datierung eines Hoflieferantentitels nicht eindeutig geklärt ist. Wikipedia verzeichnet, dass Floris 1971 zum Parfumeur von Königin Elisabeth II. ernannt wurde [7], während die firmeneigene Geschichte die Ernennung in das Jahr 2013 einordnet und Floris als „den einzigen Parfumeur mit einem königlichen Hoflieferantentitel der Königin“ bezeichnet [4]. Wikipedia führt außerdem einen Hoflieferantentitel von 1984 als Hersteller von Toilettenartikeln für den Prince of Wales auf [7]. Das Unternehmen gibt an, 2023 einen weiteren königlichen Hoflieferantentitel von König Charles III. als Hersteller von Toilettenartikeln für den König erhalten zu haben [5]. Das Gründungsjahr 1730 ist unstrittig und wird auf den Seiten der Marke, bei Wikipedia und in redaktionellen Berichten übereinstimmend genannt [7].

Floris ist weiterhin aktiv. Das Unternehmen bringt neue Düfte auf den Markt, betreibt E-Commerce in mehreren Regionen, unterhält Social-Media-Kanäle und wurde 2023 mit seinem jüngsten königlichen Hoflieferantentitel ausgezeichnet [5].