Fiberwig

Fiberwig ist eine japanische Mascara-Linie, die unter der Marke Dejavu vertrieben wird und zur Imju Corporation gehört. Im Mittelpunkt steht eine mit Fasern angereicherte „Film“-Formel, die jede Wimper in eine flexible Hülle einschließt – eine Technik, die heute allgemein als Tubing-Mascara bekannt ist. Die Fiberwig Ultra Long Mascara kam 2004 in Japan auf den Markt [5] und ist bis heute das Vorzeigeprodukt der Linie.

Die Linie ist eher eine Submarke als ein eigenständiges Unternehmen, weshalb sich ihre frühe Geschichte mit der ihrer Muttermarke vermischt. Dejavu, die Marke, unter der Fiberwig geführt wird, wurde 1987 gegründet und brachte 2001 ihre erste Mascara heraus; Fiberwig selbst startete drei Jahre später, im Jahr 2004 [5]. Das Jahr 2004 bezieht sich speziell auf die Produktlinie, während 1987 die Gründung der übergeordneten Marke Dejavu markiert, in deren Umfeld sie angesiedelt ist.

Sämtliche Verkaufsauftritte von Fiberwig und Dejavu nennen die Imju Corporation als Muttergesellschaft [2]. Imju ist ein japanischer Kosmetikhersteller, zu dessen weiteren Linien die Hautpflegemarke Naturie gehört. Einige Zusammenfassungen von Händlern verfolgen die Unternehmenskette einen Schritt weiter und beschreiben Imju als 1990 von der Pias Corporation gegründet [4]; in dieser Darstellung ist Imju die direkte Muttergesellschaft von Fiberwig und Pias die Großmuttergesellschaft. Auf den eigenen Seiten der Marke wird ausschließlich Imju genannt.

Fiberwig wird als Augen-Make-up-Linie verkauft, in deren Mittelpunkt die Fiberwig Ultra Long Mascara in Farbtönen wie Schwarz und einem sanfteren, natürlichen Braun steht. Nach Angaben des Unternehmens verwendet die Formel einen „spitzenverlängernden Film“ (tip-extending film) aus zwei Arten extra dünner Nylonfasern – einer kurzen und einer langen –, die sich ineinander verschlingen und einen leichten Filmüberzug über jeder Wimper bilden. Ergänzt wird sie durch eine „Long Styling Brush“, die die Faserlösung von der Wurzel bis zur Spitze ziehen soll.

Die Linie wird über ihre Haltbarkeit und leichte Entfernbarkeit beworben. Die wasserbasierte Formel wird als talg-, schweiß- und tränenabweisend sowie reibungsbeständig beschrieben, was laut Dejavu vor „Panda-Augen“ schützt. Trotz dieser Haltbarkeit lässt sie sich mit warmem Wasser statt mit einem speziellen Make-up-Entferner abnehmen. Zu den genannten feuchtigkeitsspendenden Inhaltsstoffen zählen hydrolysierte Seide, Fruchtextrakt, Honig und Gelée Royale. Fiberwig ist als erschwinglich und hochfunktional positioniert und wird in Japan hergestellt.

Fiberwig übernimmt das umfassendere Dejavu-Versprechen, greifbare, funktionale Ergebnisse im Augen-Make-up zu liefern. Die Muttermarke führt ihren Namen auf „das nostalgische Gefühl zurück, als Kind das Make-up der Mutter auf ihrem Schminktisch zu sehen“, und arbeitet nach dem Leitsatz „This never existed before, but I've always wanted it“ (sinngemäß: Das gab es vorher noch nie, aber ich wollte es schon immer), mit dem erklärten Ziel, Erwartungen mit echten, greifbaren Ergebnissen zum Leben zu erwecken. In diesem Rahmen trägt Fiberwig den Slogan „Dramatic Length, 360° Flawless Beauty“.

Fiberwig erreichte die westlichen Märkte in der zweiten Hälfte der 2000er-Jahre als Teil einer breiteren Welle japanischer Kosmetikexporte. In die Vereinigten Staaten gelangte die Linie um 2007 über Sephora, wo das Magazin Essence sie als „Miracle Worker“ vorstellte, sie als das „dunkelste, satteste Schwarz“ bezeichnete und mit 24 US-Dollar auflistete [6]. Im Vereinigten Königreich und in Europa wurde sie von Cult Beauty geführt, das sie als „eine der meistverkauften Mascaras Japans“ beschrieb [7]. Sie wird außerdem über die Singapur-Seite von Dejavu und zahlreiche Händler für japanische Importe verkauft.

Das Produkt wurde unter mehreren Namen verkauft, während sich der Vertrieb zwischen den Regionen verschob. Frühe Bestände im Vereinigten Königreich und in Europa erschienen als „d.j.v. MIARAY Fiberwig“, während frühe US-Listungen „DJV Beautenizer Fiberwig“ verwendeten [7][6]; heute wird es einheitlicher als Dejavu Fiberwig geführt.

Nach Angaben des Händlers Rei Cosmetics gehörte die Mascara 19 Jahre lang zu den drei besten in Japan und gewann mehr als 23 Kosmetikauszeichnungen; Rei Cosmetics beschreibt Fiberwig als „die japanische Tubing-Mascara-Marke Nummer 1 der letzten 19 Jahre“ [3]. Die Linie wird häufig sowohl mit der J-Beauty als auch mit dem allgemeinen Aufstieg der Tubing-Mascara in Verbindung gebracht.

Fiberwig ist aktiv. Die Ultra Long Mascara wird weiterhin über die internationalen Verkaufsauftritte von Imju und Dejavu verkauft, darunter die Singapur-Seite der Marke, Cult Beauty und japanische Händler, ohne Anzeichen von Inaktivität.