Fekkai

Fekkai ist eine französisch-amerikanische Haarpflegemarke, die von dem bekannten Hairstylisten Frédéric Fekkai gegründet wurde. Geboren und aufgewachsen in Aix-en-Provence und in Paris ausgebildet, zog Fekkai 1989 nach New York und eröffnete seinen Flagship-Salon auf dem Dach des Gebäudes von Bergdorf Goodman. 1996 brachte er seine gleichnamige Haarpflegelinie auf den Markt [7] und baute ein Prestige-Sortiment rund um die Idee auf, dass Haar mit derselben Sorgfalt behandelt werden könne wie die Haut. Das Unternehmen hat seinen Sitz in New York; der französische Hintergrund des Gründers verleiht der Marke die Identität einer „Haarpflege mit französischem Flair“, die sie bis heute nutzt.

Die Marke wechselte mehrfach den Besitzer, bevor sie zu ihrem Gründer zurückkehrte. Frédéric Fekkai kaufte sie 2018 zurück und positionierte sie neu rund um saubere und nachhaltige Rezepturen [7]. Fekkai ist weiterhin aktiv und wird über große US-Einzelhändler vertrieben, obwohl die eigene Direktvertriebsseite zum Zeitpunkt der Erstellung Produkte als ausverkauft auswies und die Kundschaft an externe Einzelhändler verwies.

Frédéric Fekkai begann seine Laufbahn als Lehrling bei Jacques Dessange in Paris, bevor er nach New York ging, um dort einen amerikanischen Salon für Dessange zu leiten. 1989 eröffnete er seinen eigenen Salon im Gebäude von Bergdorf Goodman, und in den 1990er-Jahren war er ein bekannter Stylist, zu dessen Kundschaft unter anderem Kim Basinger, Sigourney Weaver, Claudia Schiffer und Hillary Clinton gehörten, wie auf Wikipedia dokumentiert ist.

Die Haarpflegelinie folgte 1996, laut dem Fachmagazin Beauty Independent, das die Markteinführung auf dieses Jahr datiert [7]. Ein vielfach zitiertes Vorzeigeprodukt, die Brilliant Glossing Styling Crème, wurde etwas früher eingeführt: WWD berichtet, sie sei „1995 der Welt vorgestellt worden“ [9], weshalb manche Darstellungen die Marke mit 1995 statt 1996 in Verbindung bringen. Das Datum 1995 bezieht sich speziell auf die Einführung dieses Produkts, während 1996 die Gründung der Haarpflegelinie selbst markiert. In jedem Fall bestand das erklärte Ziel des Unternehmens darin, Haarpflege von einer Drogerieware hin zu einem Prestige-Produkt in Salonqualität zu entwickeln.

Das Eigentum an Fekkai ist durch mehrere Besitzer gegangen. Die Marke gehörte der Private-Equity-Firma Catterton Partners, bevor Procter & Gamble sie 2008 übernahm, in einem Geschäft, das mit über 400 Millionen US-Dollar beziffert wurde [7]. 2015 verkaufte P&G die Salons und das Haarpflegegeschäft an ein Joint Venture unter der Kontrolle von Designer Parfums und Luxe Brands, zu einem Preis, der mit rund 50 Millionen US-Dollar angegeben wurde [10].

2018 kaufte Frédéric Fekkai die Marke über Blue Mistral zurück, eine Holdinggesellschaft, die er zusammen mit Cornell Capital gründete und die auch das Home-and-Body-Label Bastide beheimatet [7]. Unter seinem erneuten Eigentum wurde die Linie als sauber und nachhaltig neu aufgelegt. Der Gründer hat erklärt, dass er nicht die Absicht habe, erneut zu verkaufen, und sagte gegenüber Beauty Independent: „Übernommen zu werden, nein, das steht nicht auf dem Plan. Ich wäre lieber der Käufer.“

Nach Angaben des Unternehmens war Fekkai Vorreiter dessen, was es die „Skinification of Hair“ nennt – die Behandlung der Haarpflege mit derselben wissenschaftlichen Strenge und Raffinesse wie luxuriöse Hautpflege statt als Massenprodukt. Die Marke fasst ihre Werte als „Professional. Clean. Sustainable.“ zusammen und stellt ihre Produkte als Rezepturen in Salonqualität für den Heimgebrauch dar. Ihre erklärte Mission ist es, der Kundschaft zu ermöglichen, „weniger Zeit vor dem Spiegel und mehr Zeit mit einem wunderbaren Gefühl“ zu verbringen.

Die Linie ist in der Prestige-Preisklasse angesiedelt und erreicht die Kundschaft über mehrere Kanäle. Neben der eigenen E-Commerce-Seite und zwei Salons in New York gibt die Marke an, dass ihre Produkte von Einzelhändlern wie Nordstrom, Bloomingdale's, Space NK und Ulta Beauty geführt werden, mit späterer Expansion zu Macy's und dem professionellen Großhandel sowie internationalen Plattformen wie Tmall und JD.com.

Das bekannteste Produkt der Marke ist die Brilliant Glossing Styling Crème, Teil ihrer Brilliant-Gloss-Reihe für Glanz und Frizz-Kontrolle. Der breitere Katalog ist in benannte Linien gegliedert, darunter Super Strength+ für Proteinreparatur, Apple Cider Detox zum Klären, Full Blown Volume, Shea Butter und die Farbpflegereihe Blonde Rx.

Fekkai beschreibt seine Rezepturen als auf natürlich gewonnenen Inhaltsstoffen basierend, die Salontests und Laborprüfungen durch Dritte unterzogen werden. Wiederkehrende Vorzeigewirkstoffe umfassen Sheabutter, Arganöl, Kokos- und Jojobaöl, kaltgepresstes Olivenöl, Apfelessig und Ingwerwurzel, neben hydrolysierten Pflanzen- und Erbsenproteinen, die als Alternativen zu Keratin angeboten werden. Laut dem redaktionellen Ratgeber von Cult Beauty verwendet das Super Strength+ Protein Powerbond Shampoo eine „Powerbond-Technologie“, und Produkte wie das Apple Cider Triple Cleanse Scalp Scrub und die Shea Butter Miracle Mask spiegeln den Schwerpunkt der Marke auf die Pflege von der Kopfhaut bis zur Wurzel wider. Das Unternehmen gibt an, dass seine Rezepturen frei von Silikonen, Sulfaten, Phthalaten und Parabenen sind, und vermarktet sie als vegan und tierversuchsfrei.

Nachhaltigkeit rückte nach dem Rückkauf 2018 in den Mittelpunkt der Marke. Nach Angaben von Fekkai verpflichtete sie sich 2019 dazu, meeresgebundenen Kunststoff zu reduzieren, und gab an, im ersten Jahr „über 64 Millionen Gramm“ recyceltes Kunststoffgranulat aus Verbraucherabfällen erworben zu haben [3]. Das Unternehmen gibt an, dass seine Flaschen und Tiegel aus recyceltem Material bestehen, mit einem Recyclinganteil zwischen 30 und 95 % je nach Produkt, und dass seine Versandmaterialien recycelbar sind. Es verweist zudem auf ethisch beschaffte Rohstoffe, darunter wild geerntete Sheabutter und Eco-Certified-Ingwer, und gibt an, dass seine Salons die Zertifizierung Green Circle Salon halten und klimaneutral arbeiten.

Das Profil von Fekkai beruht großenteils auf dem Ruf seines Gründers als führender Stylist der 1990er-Jahre und auf der Langlebigkeit seiner Vorzeige-Styling-Crème. WWD veröffentlichte eine Rezension der Brilliant Glossing Styling Crème unter der Überschrift „Here's Why Fekkai's Glossy Hair Styling Cream Deserves Its Icon Status“ und merkte an, dass das Produkt nach seiner Einführung 1995 zu einem festen Bestandteil hinter den Kulissen von Modenschauen geworden sei [9]. Beauty Independent porträtierte die Marke 2020 nach ihrer Rückkehr in den Besitz des Gründers und ihrer Hinwendung zu sauberen Rezepturen [7].

Fekkai ist aktiv und befindet sich seit 2018 über Blue Mistral im Besitz des Gründers. Stand 2025 betreibt der Salon des Gründers in New York seinen Betrieb innerhalb des Mark Hotel, wo ein „Haircut with Frédéric Fekkai“ mit 1.000 US-Dollar gelistet ist. Die Marke wird weiterhin über große US-Einzelhändler vertrieben, darunter Macy's, Ulta, Nordstrom und Amazon. Zum Zeitpunkt der Durchsicht der Markenseite wurden Produkte auf fekkai.com jedoch als ausverkauft gelistet, was die Kundschaft zu Amazon oder Macy's leitete – ein Hinweis darauf, dass die direkte Abwicklung pausiert hatte, während der Einzelhandelsvertrieb weiterlief.