Farmstay

Farmstay ist eine südkoreanische Hautpflegemarke und das Aushängeschild von Myungin Cosmetics Co., Ltd., einem Hersteller mit Sitz in Gimpo, Gyeonggi-do. Sie ist im erschwinglichen Massenmarktsegment der K-Beauty angesiedelt und baut umfangreiche Hautpflege-Sortimente mit natürlichen Extrakten rund um einzelne Hauptinhaltsstoffe wie Kollagen, Schneckenfiltrat, Teebaum und Centella auf. Die Marke vermarktet sich unter der Zeile „Since 2008“, dem Jahr, in dem das Mutterunternehmen gegründet wurde [2].

Bekannt ist das Label im Ausland vor allem für umsatzstarke Basisprodukte, die über Wiederverkäufer asiatischer Kosmetik und den eigenen Onlineshop vertrieben werden, sowie für ein Exportgeschäft, das Dutzende Länder erreicht. Die Marke bleibt aktiv: Das Unternehmen kündigte für 2024 einen Auftritt auf der Cosmoprof in Bologna an, und der globale Instagram-Account wird weiterhin genutzt [3].

Farmstay gehört Myungin Cosmetics Co., Ltd. und wird von diesem Unternehmen produziert; geführt wird es von Geschäftsführer Kim Myung-hyun [4]. Nach der Unternehmenschronik des Mutterkonzerns begann das Geschäft 2007 als Jininsa Trading Company und wurde am 1. März 2008 als Myungin Cosmetics eingetragen. Der Name Farmstay selbst wurde etwas später registriert und produziert, in einem Zeitraum, den dieselbe Chronik auf 2009 bis 2013 datiert [5].

Daraus ergibt sich eine kleine Datierungsunklarheit, die die Marke zu ihren eigenen Gunsten auflöst. Die Websites von Farmstay tragen den Slogan „Since 2008“, der eher zur Gründung des Mutterunternehmens passt als zur eigenständigen Registrierung der Marke. Eine anderswo verbreitete, nicht belegte Web-Zusammenfassung nannte 2002, doch keine Quelle stützt dieses Datum, weshalb es beiseitegelassen wird. In der Praxis gibt Farmstay 2008 als Gründungsjahr an, während die Marke als eigenständige Produktlinie aus den frühen 2010er-Jahren stammt.

Keine Einzelperson ist als Gründer von Farmstay dokumentiert; der einzige namentlich genannte Verantwortliche ist Kim Myung-hyun, der als Geschäftsführer des Unternehmens aufgeführt wird.

Die Chronik von Myungin beschreibt eine stetige, auf Exporte gestützte Expansion. Bis 2014 hatte das Unternehmen rund 80 Markenprodukte auf den Markt gebracht und begonnen, in die Mongolei, nach Zentralasien und in die Vereinigten Staaten zu liefern, ebenso an große koreanische Einzelhandelsketten wie E-Mart, Lotte-Mart und Home-plus. Dekorative Kosmetik folgte 2015, wobei der Vertrieb bis nach Osteuropa und Russland reichte. In der zweiten Hälfte des Jahrzehnts wuchs der Katalog rasch und überschritt 2017 die Marke von 200 Produkten sowie 2020 die von 400.

Ein Direktvertriebsshop, fscos.com, eröffnete 2019, im selben Jahr, in dem das Unternehmen an der Fachmesse COSME Tokyo teilnahm. 2021 verlegte es seinen Hauptsitz nach Gimpo und richtete dort eine eigene Produktionsfabrik ein. Bis 2022 meldete Myungin Exporte in mehr als 70 Länder, mit über hundert für den Verkauf in der Europäischen Union registrierten Produktvarianten und mehreren in China, und wurde im Rahmen eines südkoreanischen staatlichen Exportauszeichnungsprogramms als „Global Small Giant Company“ ausgezeichnet [5]. 2023 kam eine separate Haar- und Körpermarke, LAFERME, hinzu.

Farmstay stellt sich rund um Vielfalt und Zugänglichkeit auf. Das Unternehmen beschreibt seinen Zweck damit, „Vielfalt anzunehmen und zu schätzen“ (sinngemäß: „embrace and cherish diversity“) und „sichere Schönheit für alle zu verfolgen, zu schaffen und zu fördern“ (sinngemäß: „pursue, create and promote safe beauty for all“), und spricht von Produkten, die unterschiedlichen Hauttypen gerecht werden sollen, „unabhängig von Ethnie, Geschlecht oder Hauttyp“ [6]. Der englische Slogan lautet „Stay beautiful with Farmstay“, und die Rezepturen stützen sich auf natürlich gewonnene Extrakte, die als ein Ansatz zwischen Naturverbundenheit und Wissenschaft präsentiert werden.

Marktbezogen ist die Marke im unteren Preissegment positioniert. Ein K-Beauty-Großhandelsblog beschrieb sie schlicht als „die erschwinglichste und dennoch qualitativ gute Marke aus Korea“, die auf preisbewusste Käufer ausgerichtet ist [7]. Diese Positionierung als Preis-Leistungs-Marke hat Farmstay in Kombination mit einem sehr breiten Katalog zu einem gängigen Bestandteil bei internationalen K-Beauty-Distributoren gemacht.

Das Sortiment von Farmstay umfasst Reinigungsprodukte, Ampullen, Seren, Cremes, Sheet-Masken, Augenpflege und Haarprodukte, gegliedert in inhaltsstoffgeführte Linien wie Tea Tree Biome, Cica Farm, Collagen, Hyaluronic Acid, Peptide9 und eine neuere PDRN-Reihe. Wiederkehrende Vorzeigeprodukte sind Kollagen, Hyaluronsäure, Teebaum, schwarzes Schneckensekret, Centella asiatica (Cica), Peptide und Retinol.

Das bekannteste Produkt ist die Collagen & Hyaluronic Acid All-in-One Ampoule, verkauft im großen 250-ml-Format, von der das Unternehmen angibt, dass sie die Marke von 1.800.000 verkauften Flaschen überschritten habe, und die es als sein Vorzeigeprodukt behandelt [8]. Weitere häufig gelistete Basisprodukte sind die Black Snail & Peptide 9 Perfect Cream, der Tea Tree Biome Low pH Calming Cleanser, die Cica Farm Blemish Clear Ampoule und der Hyaluronic Acid Super Aqua Hair Filler.

Die Anerkennung von Farmstay konzentriert sich eher auf koreanische Exportauszeichnungen als auf redaktionelle Preise. Das Mutterunternehmen erhielt 2019 und 2020 Auszeichnungen für das Exportvolumen sowie 2022 die Auszeichnung als „Global Small Giant Company“ [5]. In der Fachpresse hat der K-Beauty-Kurator StyleKorean Farmstay beschrieben als „a cosmetics brand that has been growing over the past 10 years, receiving a lot of love from home and abroad, including USA, Russia, India, and many more“ [9].

Farmstay ist eine aktive Marke. Myungin Cosmetics betreibt sie weiterhin von Gimpo aus, mit hauseigener Produktion seit 2021 und einer 2023 hinzugekommenen Schwestermarke, LAFERME. Die jüngste dokumentierte Aktivität ist ein Nachrichtenbeitrag vom April 2024, der die Teilnahme des Unternehmens an der Cosmoprof 2024 in Bologna, Italien, ankündigt, wobei der globale Instagram-Account der Marke aktiv bleibt [3].