Another Face

Another Face ist eine südkoreanische Hautpflegemarke, die im Oktober 2024 von der Myungin Cosmetics Co., Ltd. eingeführt wurde – einem in Gimpo ansässigen Hersteller, der in rund 80 Länder exportiert [8]. Die Marke basiert auf der Idee des „Slow Aging“: Hautpflege, die sich an Menschen in ihren Zwanzigern richtet, die nach Angaben des Unternehmens Veränderungen lieber aktiv begegnen und genießen möchten, statt gegen Alterserscheinungen anzukämpfen. Das Produktsortiment ist um einen firmeneigenen Peptid-und-Panthenol-Komplex gegliedert, den das Unternehmen Peptathenol nennt.

Als Marke reicht Another Face bis 2024 zurück [8]; das Mutterunternehmen, Myungin Cosmetics, ist die ältere Einheit und wurde 2007 gegründet. Die Website des Unternehmens nennt kein Gründungsjahr ausdrücklich; das Datum 2024 stammt aus der koreanischen Fach- und Wirtschaftspresse, die über die Einführung berichtete.

Another Face ist die Eigenmarke der Myungin Cosmetics Co., Ltd. mit Sitz in Gimpo, Provinz Gyeonggi [2]. Myungin beschreibt sich als K-Beauty-Hersteller und -Exporteur, der auf vielen Märkten aktiv ist. Another Face stellt eine verbrauchernahe Marke dar, die auf dieser Fertigungsbasis aufbaut und kein eigenständiges Start-up ist. Die koreanische Berichterstattung über die Einführung bezifferte die Exporte auf etwa 80 Länder [8]. Das Unternehmen führt zudem die Marke Farmstay.

Die Einführung war für Oktober 2024 angesetzt. Money Today nannte als Datum den 21. Oktober und die Fachpublikation Jangup Sinmun den 22. Oktober; beide berichteten über denselben Marktstart [8][7].

Das zentrale Konzept der Marke ist „Slow Aging“ statt Anti-Aging. Nach Angaben von Another Face besteht das Ziel darin, „Veränderung aktiv zu begegnen und sie zu genießen, statt zu altern“, wobei Hautpflege als frühzeitige, präventive Pflege positioniert wird, die in den Zwanzigern beginnt. Zu den auf den koreanischen und englischen Websites des Unternehmens verwendeten Slogans zählt „Slow Aging — Another Skincare“. Das Unternehmen stellt seine Mission so dar, dass es eine Reihe von Hautbedürfnissen durch das löst, was es als trendige, patentierte Formulierungen beschreibt.

Der polnische Händler Skincare.pl, der die Linie in Europa führt, beschreibt Another Face als koreanische Marke, die moderne Technologie mit Hautpflege unter einer „Slow & Enjoy Aging“-Philosophie verbindet [9].

Another Face debütierte mit einer aus acht Produkten bestehenden Linie unter dem Namen Peptathenol, die Toner, Serum, Creme, Sonnenschutz, eine Hydrogel-Maske, einen Modeling-Pack sowie Reinigungsöl und -schaum umfasst [7]. Die Marke bezeichnet Peptathenol – beschrieben als doppelte Formel aus Peptiden und Panthenol, die die Haut mit Feuchtigkeit versorgen und ihre Barriere stärken soll – als ihr Vorzeigeprodukt, neben Niacinamid, Ceramiden und einem Multi-Peptid-Blend.

Das Unternehmen hat weitere firmeneigene Komplexe über das anfängliche Sortiment hinaus angedeutet. Jangup Sinmun berichtete über zwei kommende Formulierungen: Pantoacid, einen AHA/BHA/PHA-Blend, und Niacthion, das Niacinamid mit Glutathion zur Aufhellung kombiniert [7]. Ein Sprecher deutete zudem Pläne an, die Marke auf „Enjoy-Aging“-Farbkosmetik auszuweiten.

Das englischsprachige Material der Marke verwendet die Schreibweise „Peptathenol“, während einige koreanischsprachige Seiten den Inhaltsstoff als „Peptanol“ wiedergeben; die englische Form wird auf der internationalen Website der Marke sowie bei Händlern wie Olive Young Global und Skincare.pl verwendet.

Als Markteinführung des Jahres 2024 hat Another Face eine begrenzte Presseresonanz, die sich auf koreanische Fachmedien konzentriert. Sowohl Money Today als auch Jangup Sinmun berichteten über das Debüt, und das koreanische Beauty-Magazin Glammy stellte die Linie der Marke vor [8][7]. Das Unternehmen wählte das Model Lee Soo-ah – in der koreanischen Berichterstattung als „Koreas Devon Aoki“ bezeichnet – als Markenmuse und Gesicht der Kampagne [8]. Die Startseite der Marke hebt zudem einen „Pick“ hervor, der mit Solar von MAMAMOO verbunden ist [1].

Auf ihrem Anzeigenboard berichtete Another Face, dass ihr Olive-Young-Launch – Olive Young ist eine führende koreanische Health-and-Beauty-Kette – am ersten Tag ausverkauft war [4]. Das Mutterunternehmen Myungin Cosmetics war auf der Cosmoprof Asia in Hongkong vertreten.

Another Face ist aktiv. Die Marke wurde Ende 2024 eingeführt und verkauft über den eigenen Onlineshop, über Olive Young in Korea und Olive Young Global sowie über den europäischen Händler Skincare.pl, mit aktiven Kanälen auf Instagram, TikTok und YouTube [9]. Als junge Marke, die von einem etablierten Hersteller getragen wird, befindet sie sich weiterhin in einer frühen Wachstumsphase, wobei die dokumentierte Berichterstattung bislang weitgehend auf koreanische Fachmedien und Händlerlistungen beschränkt ist.