Fanola

Fanola ist eine italienische professionelle Haarpflegemarke, die auf Haarfarbe und Produkte zur Blondtonung spezialisiert ist. Sie gehört zur Unternehmensgruppe Pettenon Cosmetics und hat ihren Sitz in San Martino di Lupari nahe Padua. Der Vertrieb erfolgt primär über den Salon- und Friseurkanal; international ist die Marke vor allem für ihr violettes Tonungsshampoo bekannt. Fanola ist weiterhin aktiv, führt aktuelle Produktlinien auf der Website und vertreibt ein Vorzeigeprodukt, das Stand 2026 breit im Umlauf ist.

Branchenquellen datieren den Start der Marke Fanola auf das Jahr 2005 und beschreiben sie als eine Haarfarbenlinie, die „von Friseuren für Friseure“ geschaffen wurde. Diese Jahreszahl bezieht sich spezifisch auf die Marke Fanola und nicht auf ihre Muttergesellschaft: Pettenon Cosmetics führt seine Ursprünge auf das Jahr 1946 zurück, als der Gründer Mario Pettenon mit einem kleinen Kosmetiklabor namens Morgana begann. Das Jahr 2005 wird auf den eigenen Markenseiten von Fanola nicht genannt; dort wird für die Firmengeschichte auf die Seite der Gruppe verwiesen.

Fanola wurde innerhalb von Pettenon Cosmetics als italienische professionelle Haarfarbenmarke für das Salongewerbe entwickelt. Nach Angaben des Branchenverzeichnisses Estetica Export war sie als eine Linie konzipiert, die „von Friseuren für Friseure“ gemacht wurde, und basiert auf drei Ideen, auf die die Marke immer wieder zurückkommt: Farbe, Kreativität und Teilen. Die namentlich genannten Personen hinter der Entstehung der Marke sind in den verfügbaren Quellen nicht dokumentiert; die mit dem weiteren Unternehmen verbundene Gründerfigur Mario Pettenon gehört zur Muttergruppe und nicht zu Fanola selbst.

Das Gründungsjahr der Marke ist in den Quellen umstritten. Estetica Export und bestätigende Webquellen setzen die Gründung der Marke Fanola auf 2005 an [9]. Das Datum 1946 hingegen, das in Materialien der Gruppe erscheint, bezieht sich auf die Gründung von Pettenon Cosmetics als Unternehmen, nicht auf Fanola [4]. Fanolas eigene Markenseite nennt kein Startjahr, sondern verweist für Geschichte und Gründungswerte auf die Seite der Pettenon-Gruppe.

Fanola gehört Pettenon Cosmetics, das unter der Rechtsform Pettenon Cosmetics SPA S.B. firmiert und in San Martino di Lupari eingetragen ist [2]. Das Unternehmen steht unter der Leitung und Koordination der AGF88 Holding S.r.l. [2]. Pettenon ist als Società Benefit organisiert, ein italienischer Rechtsstatus für Unternehmen, die sich neben dem Gewinn zu sozialen und ökologischen Zielen verpflichten.

Innerhalb der Gruppe ist Fanola eine von acht Haarpflegemarken und steht neben Namen wie Alter Ego Italy, Sens.ùs, Nevitaly, Inebrya, Echosline und Alama Professional. Die Gruppe beschreibt Fanolas Rolle in diesem Portfolio als das Angebot kreativer Farblösungen mit Fokus auf persönlichen Ausdruck und Persönlichkeit.

Fanola versteht Farbe eher als eine Form der Selbstentfaltung denn als rein technische Dienstleistung. Das Unternehmen fasst seine Haltung in drei Worten zusammen – Farbe, Kreativität und Teilen – und erklärt auf der Markenseite der Gruppe, dass „Farbe nicht nur eine Technik ist, sondern eine Sprache des Ausdrucks“ (sinngemäß: „Farbe ist nicht nur eine Technik, sondern eine Sprache des Ausdrucks“) [6]. Die erklärte Mission ist es, Haarpflegeprofis und ihrer Kundschaft die Mittel zu geben, sich durch professionelle Produkte, spezialisierte Ausbildung, klare Kommunikation und fortlaufende Unterstützung auszudrücken. Pettenon präsentiert die Marke unter dem Wortspiel-Slogan „sHAIRairing Creativity“.

Die professionelle Ausbildung steht im Zentrum der Markenpositionierung. Das Ausbildungsprogramm ist in drei Zielgruppen gegliedert – Friseure, Verkaufspersonal und Ausbilder – und umfasst drei Stufen, von Grundkursen bis zu fortgeschrittenen und Experten-Programmen, die aktuelle Styling-Trends abdecken. Dieser Fokus auf den Salonkanal statt auf den direkten Endkundenverkauf bestimmt den Vertrieb der Marke.

In kommerzieller Hinsicht ist die Marke als professionell, aber preislich wettbewerbsfähig positioniert. Eine Fachbesprechung von Pro Styling Tools beschreibt Fanola als „erschwinglich und zugleich hochwirksam“ und häufig zu einem niedrigeren Preis angesetzt als vergleichbare Profimarken, ohne Qualitätsverlust [8].

Fanolas Produktsortiment konzentriert sich auf Haarfarbe, Blondpflege und Styling. Zu den von der Marke vorgestellten Linien gehören die Wonder-Reihe, No Yellow Shampoo, No Orange Shampoo, Color Mask, Fantouch und Glow Glossy. Estetica Export charakterisiert die Marke als „The Blonde Specialist“ mit Konzentration auf Produkte, die für blondes Haar entwickelt wurden [9].

Das Vorzeigeprodukt der Marke ist das No Yellow Shampoo, Teil der Wonder-Linie, das violettes Pigment nutzt, um unerwünschte Gelbtöne in hellem Haar zu neutralisieren und dabei, laut Unternehmensangaben, für Glanz und Geschmeidigkeit zu sorgen. Diese violette Tonungstechnologie ist die firmeneigene Idee, die am engsten mit der Marke verbunden ist. Eine Fachbesprechung nennt das Produkt einen bedeutenden Meilenstein für das Unternehmen [8].

Fanolas No Yellow Shampoo hat in den sozialen Medien eine beträchtliche Anhängerschaft gewonnen. Es wurde auf TikTok durch Vorher-Nachher-Tonungsvideos weit verbreitet, und die zusammengefasste Social-Media-Berichterstattung beschreibt es als Kultfavoriten unter Menschen mit blondem, platinblondem, silbernem oder grauem Haar, die Messingtöne fernhalten wollen [10]. Die Berichterstattung verzeichnet auch gemischte Signale – einige Nutzer berichten von Übertonung, wenn die stark pigmentierte Formel falsch angewendet wird –, was eher die Produktanwendung widerspiegelt als einen Streit auf Markenebene.

Nachhaltigkeitsverpflichtungen bei Fanola werden weitgehend über die Muttergruppe abgebildet. Pettenon produziert in Italien an drei Produktionsstandorten und versteht sich als Botschafter der Schönheit „Made in Italy“. Als Società Benefit knüpft die Gruppe die Nachhaltigkeit an ihren erklärten Zweck; zu ihren Initiativen gehört eine Partnerschaft zur Meeresreinigung mit Ogyre, der sie die Entfernung von mehr als 88.000 Kilogramm Meeresmüll zuschreibt [4].

Fanola ist eine aktive Marke. Die Website führt aktuelle Produktreihen, und das No Yellow Shampoo zirkuliert weiterhin breit auf sozialen Plattformen. Die Muttergruppe Pettenon Cosmetics war unter den Ausstellern der Cosmoprof Worldwide Bologna 2026 gelistet, und der Vertrieb der Marke erstreckt sich über Europa, Nordamerika, Australien, Asien und Lateinamerika [7].