Alama Professional

Alama Professional ist eine italienische Haarpflegemarke mit Sitz in San Martino di Lupari bei Padua. Sie gehört zu Pettenon Cosmetics, einer traditionsreichen italienischen Kosmetikgruppe, und entstand als deren erster Schritt in den Massenmarkt, um Haarpflege im Salon-Stil in den Alltag zu Hause zu bringen [5]. Die Marke ist aktiv: Ihre Website trägt einen Copyright-Vermerk von 2026, und die Muttergesellschaft bewirbt sie weiterhin mit neuen Kampagnen.

Der Name geht auf das hawaiianische Wort Malama zurück, das „sich kümmern“ bedeutet – ein Ausgangspunkt, auf den das Unternehmen immer wieder zurückkommt und Haarpflege als Akt der Aufmerksamkeit und des Respekts gegenüber dem Menschen wie der umgebenden Welt beschreibt [5].

Alama ist das Werk von Pettenon Cosmetics S.p.A. S.B., einem familiär verwurzelten Hersteller mit Hauptsitz in San Martino di Lupari in der Provinz Padua [1]. Die Anfänge von Pettenon reichen bis ins Jahr 1946 zurück, als Mario Pettenon ein kleines Kosmetiklabor namens Morgana eröffnete [4][6]. Nach dem Tod des Gründers im Jahr 1988 ging das Unternehmen an die Familie Pegorin über und ist seither zu einer Mehrmarkengruppe gewachsen, zu deren Portfolio neben Alama auch Fanola, AlterEgo, Inebrya und Echosline gehören [4].

Alama selbst ist deutlich jünger. Laut einem Markenprofil des Verpackungslieferanten Giflor wurde die Marke 2017 gegründet und war die erste Pettenon-Marke im Massenmarkt-Kanal [5]. Auf den eigenen Seiten der Marke findet sich kein Gründungsjahr, sodass sich das Datum 2017 auf diese Drittquelle stützt und nicht auf eine direkte Angabe von Pettenon. Die Jahreszahl 1946, die gelegentlich neben dem Namen auftaucht, gehört zur Muttergruppe, nicht zur Linie Alama.

Alama stellt seine Identität in den Mittelpunkt eines Leitsatzes, „Happy Caring“, der auf drei erklärten Säulen ruht: Care, Professionalität und Respekt [2]. Nach Angaben des Unternehmens besteht das Ziel darin, mit erschwinglichen Produkten in professioneller Qualität wieder Freude in die Haarpflege zu bringen – wirksam und zugleich rücksichtsvoll gegenüber der Umwelt [2]. Als professionell vermarktet, aber an die breite Öffentlichkeit verkauft, ist das Sortiment nach Haarbedürfnissen statt nach Inhaltsstoffen gegliedert, mit Linien gegen Frizz, Trockenheit und Schäden sowie für Locken und coloriertes Haar.

Das Produktangebot ist um benannte Serien aufgebaut, darunter Anti-Frizz, Hydra, Repair, SOS Color & Go und No Yellow. Jede wird als Weg präsentiert, eine gewöhnliche Routine in das zu verwandeln, was die Marke ein achtsames tägliches Ritual nennt.

Umweltaussagen stehen im Zentrum der Selbstdarstellung von Alama, und die Marke veröffentlicht konkrete Zahlen. Nach eigenen Angaben stammen mehr als 90 % der Inhaltsstoffe in ihren Shampoos, Masken und Conditionern aus natürlichen Quellen, und mehr als 85 % sind biologisch abbaubar [3]. Bei der Verpackung berichtet das Unternehmen von bis zu 50 % Recyclingkunststoff in Flaschen und Tiegeln, einer um 75 % verringerten Plastikmenge durch die 1000-ml-Eco-Refill-Formate und einem um 37 % gesenkten Kohlendioxidausstoß, der auf neu gestaltete Verschlüsse und Flaschen zurückgeführt wird [3].

Die Marke beschreibt zudem fast alle ihre Formeln als frei von tierischen Inhaltsstoffen und fast alle Produkte als glutenfrei – eine bewusst zurückhaltende Formulierung, die nicht als pauschale Zertifizierung ausgegeben wird [3]. Die Muttergesellschaft Pettenon ist seit 2021 eine Benefit Corporation, italienisch Società Benefit – ein Status, der sich im Kürzel „S.B.“ des Firmennamens widerspiegelt und in der Praxis, jährlich einen Nachhaltigkeitsbericht zu veröffentlichen [6].

Die Produktion liegt innerhalb der italienischen Aktivitäten von Pettenon; die Gruppe betreibt drei Fertigungsstandorte, alle in Italien. Die gesamte Gruppe meldete für 2024 einen konsolidierten Umsatz von 178 Millionen Euro und ist nach eigenen Angaben in mehr als 100 Ländern tätig [6] – eine Reichweite, die Alama in Märkte weit über den italienischen Heimatmarkt hinaus trägt. Das Unternehmen steht unter der Leitung und Koordination der AGF88 Holding S.r.l. [1].