Fable & Mane

Fable & Mane ist eine Haarpflegemarke, die auf ayurvedischen Haaröl-Ritualen basiert und von dem Geschwisterpaar Akash und Nikita Mehta gegründet wurde. Das Unternehmen hat seinen Sitz in London, wickelt sein Direktkundengeschäft jedoch über eine in den USA eingetragene Gesellschaft, die Akita Brands, INC, ab [7][4]. Die Produkte greifen indische Schönheitstraditionen auf, und die Marke präsentiert sich als ein Weg, diese Traditionen einem breiteren, globalen Publikum zugänglich zu machen.

Die Quellen weichen bei der Frage, wann genau das Unternehmen begann, voneinander ab. Die meisten unabhängigen Aufzeichnungen, darunter die Unternehmensdatenbank Tracxn und mehrere Interviews mit den Gründern, datieren die Gründung auf 2019 [7]; die Fachpublikation BeautyMatter setzt sie auf April 2020 an [5], was dem Einzelhandelsdebüt bei Sephora entspricht. Die eigenen Seiten der Marke nennen kein ausdrückliches Gründungsjahr.

⚑ Dünnere Quellenlage. Der Artikel stützt sich größtenteils auf Angaben der Marke selbst (T2–T3). Glowpedia sucht unabhängige Quellen.

Die Entstehungsgeschichte der Marke dreht sich um die Großmutter der Mehtas, die aus Indien zu Besuch kam und handgefertigte Mischungen aus Pflanzenölen zubereitete. In einer stressigen Phase und durch Nikitas eigene Erfahrung mit Haarausfall besannen sich die Geschwister auf diese Familienrezepte und bauten daraus eine Haarpflegelinie auf. Nach Darstellung der Marke führte die Suche zu „zehn kräftigen Wurzeln, einem alten Heilmittel, um mit größter Sorgfalt zu stärken und zu reparieren“.

Die beiden Gründer teilen sich das Geschäft. Akash Mehta, Absolvent des Imperial College London im Fach Elektrotechnik, ist Geschäftsführer und leitet Wachstum sowie digitales Marketing; zuvor bekleidete er Positionen bei The Estée Lauder Companies, LVMH und Dior Beauty und wurde in eine Forbes-Liste „30 under 30“ in den Bereichen Medien und Marketing aufgenommen [2]. Nikita Mehta, die Informatik und Management am University College London studierte und im Bereich Prestige- und Luxusparfumerie gearbeitet hatte, ist Kreativdirektorin und verantwortet die Produkte. Das Paar hat erklärt, dass es an etwas Gemeinsamem arbeiten wollte, das, in Nikitas Worten, „sauber, kulturell und bewusst“ ist [6].

Das frühe Wachstum wurde teils durch soziale Medien getragen. Einem Bericht der Gründer zufolge erreichte das Geschäft innerhalb einer Woche, nachdem eine Reihe von Videos auf TikTok viral gegangen war, einen sechsstelligen Umsatz [9].

Fable & Mane positioniert sich am Schnittpunkt von indischem Erbe und moderner Haarpflege. Nach Angaben des Unternehmens ist es „im indischen Erbe und der Weisheit des Ayurveda verwurzelt“, und es beschreibt seine Produkte als bewusste Rituale, die Menschen pflegen und „die tiefe Verbindung zwischen Menschheit, Natur und Tierwelt ehren“ sollen. Der wiederkehrende Slogan der Marke lautet „Indian Rituals For Healthier, Stronger Hair“ (sinngemäß: Indische Rituale für gesünderes, kräftigeres Haar), und ihre Mission besteht, wie die Gründer es formulieren, darin, „indische Haargeheimnisse in die Welt zu tragen“.

Die Gründer haben deutlich gemacht, dass sie nicht möchten, dass die Marke als Nische oder ausschließlich für ein indisches Publikum verstanden wird. In redaktionellen Interviews beschreiben sie eine inklusive, globale Anziehungskraft, die auf bewährten Rezepturen und authentischem Erzählen beruht, während Akash betonte, es sei ihnen wichtig, dass die Marke „südasiatische Schönheit ins Rampenlicht rückt“ [6]. Die Branchenberichterstattung hat sie in die breitere Bewegung eingeordnet, ayurvedische Schönheit in den Mainstream zu bringen [5], und redaktionelle Quellen haben sie als eine Haarpflegemarke der Luxus- und Prestigeklasse charakterisiert.

Die Linie konzentriert sich auf Haar- und Kopfhautpflege, mit ayurvedischen Pflanzenölen als Vorzeigeprodukten. Das bekannteste Produkt ist das HoliRoots Hair Oil, eine Vor-der-Wäsche-Behandlung, die die Marke als ihr Vorzeigeprodukt zählt; es trägt bei Weitem die meisten Kundenbewertungen aller Produkte auf der Website. Darum herum gruppiert sich ein breiteres Sortiment, das einen entwirrenden Leave-In-Conditioner, eine feuchtigkeitsspendende Repair-Haarmaske, ein volumengebendes Shampoo-und-Conditioner-Duo sowie eine Reihe von Haar- und Körper-Duftsprays in Noten wie Madurai Jasmine, Kerala Coconut und Jaipur Rose umfasst. Die Marke hat sich außerdem in den Bereich Styling und Reise-Sets erweitert.

Fable & Mane wurde 2023 in die FUTURE50-Liste von BeautyMatter aufgenommen, eine Auswahl beobachtenswerter Schönheitsmarken [5]. Das Profil derselben Publikation aus dem Jahr 2023 prognostizierte den Umsatz des Unternehmens auf 10 bis 20 Millionen US-Dollar [5]. Die Marke wurde außerdem in der breiteren Beauty- und Lifestyle-Presse porträtiert, darunter in einem Bustle-Beitrag von 2022 über die Gründer, die Familie und die Repräsentation südasiatischer Schönheit.

Das kommerzielle Geschäft der Marke läuft über die Akita Brands, INC, das in den USA eingetragene Unternehmen, das auf den Händlerseiten genannt wird [4]. Die Gründer bleiben das öffentliche Gesicht des Geschäfts, das Tracxn als nicht finanziert beschrieben hat [7]. In den verfügbaren Quellen sind keine Übernahmen oder Eigentümerwechsel verzeichnet.

Ein Großteil des erklärten sozialen Engagements der Marke wird über The Fable Fund kanalisiert, der als eine unabhängige gemeinnützige Organisation beschrieben wird, die von Mitgründer Akash Mehta ins Leben gerufen wurde und den Schutz von Wildtieren sowie das Zusammenleben von Mensch und Wildtier fördert, mit einem besonderen Fokus auf Großkatzen und Tiger. Das Unternehmen hat erklärt, dass es ab 2026 2 % aller Nettoverkäufe an den Fonds spenden wird [3]. Auf seiner Impact-Seite gibt es außerdem an, dass es eine B-Corp-Zertifizierung anstrebt und sich zu einer verantwortungsvollen Beschaffung wichtiger Inhaltsstoffe sowie zum Aufbau eines inklusiven Arbeitsplatzes verpflichtet, wobei diese Seite jedoch keine konkreten Angaben zu Verpackung, CO2 oder tierversuchsfreiem Status aufführt.

Die Marke ist aktiv. Sie betreibt eine Direktkunden-Website mit einem aktuellen Copyright von 2026, und ihr 2-%-Spendenprogramm wird als Start im Jahr 2026 dargestellt. Die Produkte werden in mehreren Regionen verkauft: bei Sephora in den Vereinigten Staaten, Kanada und mehreren europäischen Märkten einschließlich Dänemark, bei Selfridges im Vereinigten Königreich, bei Nykaa in Indien und über Cult Beauty mit weltweitem Versand.