Epres

Epres ist eine amerikanische Haarpflegemarke, gegründet von dem Materialwissenschaftler Eric Pressly, einem der Chemiker, die an der Entwicklung von Olaplex beteiligt waren. Das Unternehmen ist auf Behandlungen zur Bindungsreparatur spezialisiert und stellt seine Identität in den Mittelpunkt einer einzigen patentierten Technologie, die nach Angaben des Unternehmens die inneren Bindungen geschädigten Haars wieder aufbaut. Der Name ist ein Kofferwort aus dem Vor- und dem Nachnamen des Gründers [6].

Pressly entwickelte die Formel zu Hause in Santa Monica, Kalifornien, und führt das Unternehmen gemeinsam mit Co-CEO Michael Sampson [8]. Ein Teil des Handelsmaterials führt die Marke unter ihrer britischen Vertriebsgesellschaft Epres UK, LLC, doch Ursprung, Gründer und das ursprüngliche Unternehmen sind amerikanisch [2].

Eric Pressly ist promovierter Materialwissenschaftler und war einer der Chemiker hinter Olaplex, dem Produkt, dem weithin zugeschrieben wird, die Kategorie der Bindungsreparatur in der Haarpflege begründet zu haben [6]. Anders als viele Gründer im Haarpflegebereich ist er weder Stylist noch Colorist, sondern Chemiker; nach eigenen Angaben hält er mehr als 100 Patente im Bereich der Bindungsreparatur-Technologie.

Die Marke geht auf die frühen Monate der COVID-19-Pandemie zurück. Die Quellen weichen in der zeitlichen Einordnung leicht voneinander ab: Die Fachberichterstattung in WWD datiert die Idee auf Anfang 2020, als Pressly begann, in seinem heimischen Badezimmer mit Haaren und dem, was er „molekulare Verbindungen“ nannte, zu experimentieren [7], während die kommerzielle Marke selbst am 5. Oktober 2022 auf den Markt kam [8]. 2022 gilt als Gründungsjahr, im Einklang mit der Konvention, eine Marke auf ihren Markteintritt zu datieren, wobei 2020 für das Jahr steht, in dem die Idee entstand.

Der Name spiegelt die Entstehung durch einen einzelnen Gründer wider. Wie Presslys Geschäftspartner Michael Sampson beschrieb, erwies es sich als schwierig, einen markenrechtlich freien Namen zu finden, der „Sinn ergab“; die Lösung, „epres“, verband schlicht Eric Presslys Vor- und Nachnamen.

Im Mittelpunkt von Epres steht ein zweiteiliges System zur Bindungsreparatur: eine professionelle Salonbehandlung und eine Variante für zu Hause, die als wasserfreies Konzentrat verkauft wird, vor der Anwendung verdünnt und auf das Haar gesprüht wird [7]. Das Unternehmen beschreibt die Technologie als eine einstufige, patentierte Methode zur Reparatur der Disulfidbindungen des Haars, jener inneren Verbindungen, die durch chemische, thermische und mechanische Beanspruchung brechen können.

Das am häufigsten genannte Unterscheidungsmerkmal ist die Chemie. Laut dem Unternehmen und der Fachberichterstattung ist die Formel säurefrei, was es nach Angaben von Epres ermöglicht, Haar zu reparieren, ohne dessen pH-Wert zu verändern, und die Formel direkt in Salondienstleistungen wie Färben und Aufhellen einzumischen [7]. Das Unternehmen vermarktet ein firmeneigenes Verfahren namens BIODIFFUSION, das nach eigenen Angaben auch nach dem Trocknen des Haars weiterwirkt. Die zentralen Produkte zur Bindungsreparatur sind durch das US-Patent Nr. 11.491.092 abgedeckt [4].

Das Sortiment hat sich seither über die ursprüngliche Behandlung hinaus erweitert. Im Jahr 2024 ergänzte das Unternehmen ein Healthy Hair Shampoo und einen Conditioner auf Basis derselben Biodiffusion-Technologie und führt zudem ein ePhD Bond Repair Nail Treatment unter seinen Produkten. Epres veröffentlicht außerdem eine umfangreiche „Frei-von“-Liste für seine Formeln – darunter Angaben zu vegan, tierversuchsfrei, sulfatfrei, parabenfrei und glutenfrei – und bietet das Konzentrat für zu Hause in einem nachfüllbaren Format an, das das Unternehmen als Möglichkeit zur Reduzierung von Verpackungsabfall darstellt.

Epres positioniert sich über Belege statt über Marketingsprache. Das Unternehmen benennt seinen Zweck damit, „Innovation an der Schnittstelle von Wissenschaft und Kreativität voranzutreiben“ (sinngemäß: Innovation an der Schnittstelle von Wissenschaft und Kreativität voranzutreiben), und beschreibt seine Produkte als „scientifically advanced haircare solutions in patented, professional-grade formulas that are easy to use, easier on the environment—and truly perform“ (sinngemäß: wissenschaftlich fortschrittliche Haarpflegelösungen in patentierten Formeln von professioneller Qualität, die einfach anzuwenden und umweltschonender sind – und wirklich funktionieren). Pressly hat die Marke als eine dargestellt, die eine „auf Belegen beruhende Erzählung gegenüber einer auf Behauptungen beruhenden Erzählung“ bevorzugt, gestützt durch Mikroskopaufnahmen behandelten Haars [8]. Der Slogan lautet „Credible Science. Incredible Results.“ (sinngemäß: Glaubwürdige Wissenschaft. Unglaubliche Ergebnisse.)

Redaktionell wird die Marke häufig in Bezug zu Olaplex gesetzt, jener Kategorie, die Pressly mitbegründen half. Mehrere Publikationen haben Epres als einfachere Alternative zu Olaplex' nummeriertem, mehrstufigem System dargestellt, die sich an Menschen mit coloriertem oder chemisch behandeltem Haar richtet.

Nach dem Start 2022 als Direct-to-Consumer-Marke, die über ihre Website und ausgewählte Salons verkauft wurde, expandierte Epres rasch. Im Juni 2023 kündigte das Unternehmen eine internationale Einführung über Salons und den markeneigenen E-Commerce in mehr als einem Dutzend Märkten an, darunter Kanada, das Vereinigte Königreich, Spanien, Irland, die Niederlande, Australien, Neuseeland und mehrere asiatische Märkte [10]. Weitere Markteinführungen in Japan und Indien folgten im September 2024, wodurch die Marke bis Ende jenes Jahres in mehr als 15 Ländern vertreten war.

Innerhalb weniger Jahre nach dem Start sammelte Epres Anerkennung aus der Branche und von Redaktionen. Harper's Bazaar zählte die Marke zu seinen „Most Innovative Beauty Breakthroughs of 2024“ (sinngemäß: innovativste Beauty-Durchbrüche des Jahres 2024) und führte ihren Healthy Hair Conditioner unter den besten Haarfeuchtigkeitsspendern jenes Jahres. Im Jahr 2025 wurde die Marke in die FUTURE50-Liste von BeautyMatter aufgenommen [5]. Ihre Produkte wurden unter anderem auch von Allure, Refinery29, Glossy, Goop, POPSUGAR und Who What Wear vorgestellt.

Epres ist eine aktive, in mehreren Regionen tätige Marke. Zu ihren jüngsten dokumentierten Meilensteinen zählen die Produkteinführungen von 2024 und die Aufnahme in die BeautyMatter-FUTURE50-Liste von 2025, begleitet von fortlaufender Presseberichterstattung in diesem Zeitraum [5].