Ellis Brooklyn

Ellis Brooklyn ist eine amerikanische Clean-Beauty-Marke für Parfum und Körperpflege, gegründet von Bee Shapiro, einer ehemaligen Beauty-Kolumnistin der New York Times. Das in Brooklyn, New York, ansässige Unternehmen stellt Eau de Parfum, Duftsprays und Duftöle her, die auf einer Idee basieren, die Shapiro als Duft in der Rolle einer „kraftvollen, unsichtbaren Sprache“ zum Erzählen einer Geschichte beschreibt. Der Vertrieb erfolgt über Prestige-Beauty-Händler wie Sephora, Ulta, Credo und Revolve [6], und das Unternehmen bleibt Stand 2025 aktiv und wachsend.

Die Marke verbindet eine Clean-Beauty-Positionierung mit amerikanisch inspiriertem Storytelling: Ihre Düfte tragen Namen wie Myth, Apple Love, Salt und Vanilla Milk, und das Unternehmen beschreibt die Linie als ein Mittel, um „unsere moderne amerikanische Erfahrung durch Duft zu erzählen“.

Bee Shapiro schuf Ellis Brooklyn, während sie mit ihrer Tochter Ellis, nach der die Marke benannt ist, schwanger war und in Brooklyn lebte [1]. Shapiro war über ein Jahrzehnt lang Beauty-Kolumnistin für die New York Times, führte Interviews mit Persönlichkeiten wie Lizzo, Naomi Watts und Hailey Bieber und war ausgebildete Juristin mit Abschluss an der Georgetown University [7]. Nach Angaben des Unternehmens bemerkte sie um 2013 eine Lücke im Markt für anspruchsvolle, saubere Düfte, zu einer Zeit, die sie als geprägt von undurchsichtigen, „trüben“ Inhaltsstofflisten in der Branche beschreibt.

Shapiro ist taiwanesisch-amerikanischer Herkunft und hat über die Schwierigkeit gesprochen, in einen Parfumsektor mit wenigen Frauen und noch weniger Women of Colour einzusteigen. „Der Einstieg in die Branche war überhaupt nicht leicht“, sagte sie gegenüber Refinery29 und fügte hinzu, sie habe „innerhalb der Beauty-Branche um viele Gefälligkeiten bitten müssen, um überhaupt vorgestellt zu werden“ [7].

Die Quellen unterscheiden sich beim Gründungsdatum. Die eigene Website der Marke gibt an, sie sei „SINCE 2015“ tätig, und nennt als Gründungsdatum den Juni 2015 [5]. Die Fachpublikation WWD berichtet, das Unternehmen sei 2014 gegründet worden [6]. Das frühere Datum könnte die Unternehmensgründung widerspiegeln und das spätere den Markteintritt.

Ellis Brooklyn positioniert sich als sauberes, feines Parfum mit transparenten Inhaltsstoffen. Das Unternehmen gliedert sein Selbstverständnis nach drei erklärten Werten — saubere Inhaltsstoffe, nachhaltige Beschaffung und „unvergessliche Düfte“ — und führt jeden Inhaltsstoff auf seinen Produktseiten auf. Die Düfte sind in Familien unterteilt, darunter aquatisch, aromatisch, gourmand, moschusartig und holzig, und die Marke vermarktet sie als unisex, betreibt zugleich aber eine eigene Herren-Sublinie.

Shapiro hat sich offen kritisch gegenüber absolutistischen Clean-Botschaften geäußert. Sie sagte gegenüber WWD, dass die Diskussion an Nuancen verlor, als „die Clean-Polizei auftauchte und einfach sagte: ‚alles ist schlecht‘“, und sie argumentiert, dass auch natürliche Inhaltsstoffe einen ökologischen Preis haben — mit dem Hinweis, dass Rosenabsolue „Eimer über Eimer voller Rosenblätter“ erfordert [6].

Das Sortiment konzentriert sich auf Eau de Parfum, wobei das Unternehmen mehr als ein Dutzend Düfte in seinem Portfolio angibt, daneben Duftsprays, Duftöle als Roll-on und Discovery-Sets [6]. Shapiro arbeitet mit etablierten Meisterparfumeuren, darunter Jerome Epinette, Frank Voelkl und Pierre Negrin, und hat gesagt, dass „das gemeinsame Erarbeiten eines Duftvokabulars wichtiger ist als jedes ‚Kreativbriefing‘“ [7].

Mehrere Düfte verankern die Linie. Myth war der erste Duft, den Shapiro schuf; sie nennt ihn „den ultimativen Brooklyn-Duft“ [7]. Apple Love, Vanilla Milk, Super Amber und Salt gehören zu den charakteristischen Veröffentlichungen der Marke. 2023 führte das Unternehmen eine Herrenlinie aus zwei Düften ein, Vanilla Man und Worth Avenue.

Das Unternehmen gibt an, dass seine Düfte „in den USA hergestellt, parabenfrei, phthalatfrei, von PETA als tierversuchsfrei zertifiziert und vegan“ sind [2]. Nach eigenen Angaben legt es die Kosmetikvorschriften der Europäischen Union — die mehr als 1.300 Inhaltsstoffe beschränken — als Grundlage zugrunde und verweist ergänzend auf australische, japanische und kanadische Standards sowie die freiwillige Sicherheitsprüfung der International Fragrance Association.

Für Beschaffung und Verpackung erklärt Ellis Brooklyn, sich an die internationale CITES-Liste zu halten, die den Umgang mit kostbaren Materialien regelt, und mit „Ecocert- und FSC-zertifizierten Lieferanten“ zusammenzuarbeiten; die Verpackung beschreibt es als recycelbar. Shapiro hat diese Entscheidungen als grundlegende Sorgfalt eingeordnet: „Warum sollten wir dieses Papier nicht wählen? Oder warum sollte es uns nicht interessieren, woher der Verschluss kommt?“ [6]

Die Düfte der Marke haben mehrere Auszeichnungen der Beauty-Branche gewonnen. Apple Love wurde 2023 bei den Harper's Bazaar Fragrance Awards und erneut 2024 bei den Cosmopolitan Clean Beauty Awards ausgezeichnet, und Vanilla Milk erhielt 2023 einen Bustle Beauty Award. Die Düfte wurden in Übersichten von Titeln wie Allure, Byrdie, Elle, Harper's Bazaar und Marie Claire vorgestellt, häufig im Rahmen von Beiträgen über Gourmand-, Milch- und Amber-Düfte.

Ellis Brooklyn ist aktiv. WWD berichtete für 2021 von einem Nettoumsatzwachstum von 76 % gegenüber dem Vorjahr, und von der Publikation zitierte Branchenquellen schätzten für 2024 einen prognostizierten Umsatz von 30 bis 40 Millionen US-Dollar [6]. Die jüngste sichtbare Aktivität der Marke umfasst Auszeichnungen aus dem Jahr 2024 und fortgesetzte Gründerin-Presse bis 2025. Der Vertrieb erfolgt über Prestige-Händler in den Vereinigten Staaten und international, wobei eine Verfügbarkeit beim australischen Händler Mecca vermerkt ist [7].