Elancyl

Elancyl ist eine französische Körperpflegemarke, die auf Anti-Cellulite- und straffende Produkte spezialisiert ist und 1971 von dem Apotheker Pierre Fabre gegründet wurde [7]. Basierend auf einer speziellen Massagemethode in Kombination mit pflanzlichen Wirkstoffen entwickelte sie sich zu einem der langjährigen Namen im französischen Apotheken-Hautpflegesegment und wird über Apotheken in mehr als zwanzig europäischen Ländern vertrieben [6]. Die Marke ist weiterhin aktiv und gehört seit November 2020 zum spanischen Pharmakonzern Cantabria Labs [6].

Das Unternehmen firmiert unter dem Namen Laboratoire Elancyl und verwendet den langjährigen Slogan „Expert minceur depuis 1971“ (sinngemäß: Schlankheitsexperte seit 1971). Die Produkte sind im Apothekenpreissegment angesiedelt und konzentrieren sich fast ausschließlich auf den Körper: Anti-Cellulite- und straffende Cremes, Massageöle und -gele, Peelings, Duschgele, Nahrungsergänzungsmittel sowie Massagezubehör.

Elancyl wurde 1971 von Pierre Fabre ins Leben gerufen, demselben Apotheker, der die Pierre-Fabre-Gruppe aufbaute [7]. Nach Angaben des Unternehmens wurde die Schlankheitsmethode „von Pierre Fabre selbst entwickelt und eingeführt“, und die Marke brachte nach eigenen Angaben die erste Anti-Cellulite-Massagetechnik mit einem Efeu-Extrakt heraus. Von Beginn an beruhte die Methode auf drei Säulen, die das Unternehmen bis heute anführt: Wiederholung, Beständigkeit und Massage.

Die Marke stellt ihre Geschichte als eine Abfolge von Formulierungs-„Premieren“ dar, die zumeist vom Unternehmen selbst beansprucht werden. 1978 führte sie Koffein in ein Anti-Cellulite-Produkt ein, was Elancyl nach eigener Aussage zur ersten Marke machte, die dies tat. Zu den späteren Meilensteinen zählen eine Behandlung von 1987, die Mikropartikel einsetzte, um auf Fett und das umliegende Gewebe zu wirken, sowie ein Produkt von 2010, dem das Unternehmen eine dreifache Anti-Cellulite-Wirkung zuschreibt. 2016 brachte sie eine Behandlung auf den Markt, die auf die drei Faktoren abzielte, die sie mit Cellulite in Verbindung bringt, und 2017 stellte sie das Slim Massage vor, das die Marke als ihr erstes patentiertes Schlankheits-Massagegerät verzeichnet. 2020 ergänzte sie ein Pflegeprodukt auf Basis der Mikroalge Tisochrysis Lutea.

In ihren ersten 45 Jahren gehörte Elancyl zur Pierre-Fabre-Gruppe, die sie gegründet hatte [5]. 2020 veräußerte Pierre Fabre die Marke an Cantabria Labs, einen spanischen Pharmakonzern; das Geschäft wurde zum 1. November 2020 wirksam, der Kaufpreis wurde nicht offengelegt [6]. Der Vorstandsvorsitzende von Pierre Fabre, Eric Ducournau, bezeichnete den Verkauf als im Einklang mit einer Strategie, sich auf „Marken zu konzentrieren, die auf dermatologischen Empfehlungen beruhen und auf pathologische Hauttypen abzielen, was bei Elancyl nicht der Fall ist“ [6]. Zum Zeitpunkt des Verkaufs meldete die Marke für 2019 einen Umsatz von 9,8 Millionen Euro und hielt führende Positionen in Frankreich, Spanien, Griechenland, Portugal und Polen [5].

Manches markennahe Material bringt Elancyl weiterhin mit der Pierre-Fabre-Gruppe in Verbindung, was ihre lange Geschichte dort widerspiegelt [2]. Mehrere Branchenberichte bestätigen, dass das derzeitige Eigentum bei Cantabria Labs liegt, und die rechtlichen Hinweise von Elancyl führen die Marke als vertrieben durch Laboratoire Dermatologique ACM auf, eine Tochtergesellschaft von Cantabria Labs [4][6]. Innerhalb des Portfolios von Cantabria Labs steht sie neben Marken wie Heliocare, Endocare, ACM, Biretix und Neoretin.

Elancyl versteht sich eher als Wellnessmarke denn als reine Schlankheitsmarke. Die Methodenseiten argumentieren, dass die Pflege des Körpers eine Selbstfürsorge sein sollte, die im eigenen Tempo erfolgt, zusammengefasst in dem Satz: „Es geht nicht nur um Schlankheit, es geht vor allem um Wohlbefinden.“ Die erklärte Mission besteht darin, Frauen dabei zu helfen, „sich selbst anzunehmen und sich in jeder Lebensphase in ihrem Körper wohlzufühlen“. Die Marke gibt an, den Körper nicht „in einem Ideal einfrieren“ zu wollen, sondern ihn durch Phasen wie Pubertät, Menstruationszyklus, Zeit nach der Geburt und Wechseljahre zu begleiten. Das Unternehmen gliedert seine Positionierung nach drei Werten: medizinische Wissenschaft, ein „360°“-Ansatz, der Lebensstil mit täglicher Hautpflege verbindet, sowie ein sinnliches Produkterlebnis, das Textur und Anwendungsvergnügen in den Mittelpunkt stellt.

Zu den Vorzeigeprodukten der Marke gehören Slim Design, das Programm MY COACH! und das Zubehör Slim Massage. Die Formulierungen greifen auf pflanzliche und marine Wirkstoffe zurück; zu den Hauptinhaltsstoffen zählen Efeu, Koffein, ein eigener „3D Caffeine Complex“, Guarana, Leindotter- und Distelöl sowie die Mikroalge Tisochrysis Lutea. Die Marke beschreibt diese Mikroalge als einen Inhaltsstoff, der den Stoffwechsel von Sportlern nachahmt, um die fettverbrennende Wirkung zu steigern – eine Aussage, die sie als Grundlage ihrer Neuformulierung von 2020 darstellt. Die wichtigste dokumentierte patentierte Innovation ist das Slim-Massage-Gerät von 2017.

Elancyl ist eine aktive Marke. Sie betreibt einen E-Commerce-Auftritt unter elancyl.fr, der auf der Shopify-Plattform läuft und einen aktuellen Produktkatalog sowie ein Botschafterprogramm bietet; der Vertrieb erfolgt unter dem Eigentum von Cantabria Labs durch Laboratoire Dermatologique ACM [4]. Das Unternehmen ist in Clichy, Frankreich, eingetragen und vermarktet sein Sortiment weiterhin in mehr als zwanzig europäischen Ländern.