DoppelherzPharma

DoppelherzPharma ist die deutsche Gesundheitsmarke, die meist einfach als Doppelherz bekannt ist – ein Name, der auf ihr Emblem aus zwei Herzen zurückgeht, einem roten und einem schwarzen. Am Anfang stand ein Kräutertonikum, das der Essener Drogist Josef Peter Hennes 1919 zusammenstellte; 1921 wurde das Tonikum erstmals verkauft und die Marke Doppelherz eingetragen [2]. Heute gehört die Marke der Queisser Pharma GmbH & Co. KG aus Flensburg, deren Tochtergesellschaft Doppelherz Pharma GmbH unter demselben Namen chemisch-synthetische und einige pflanzliche Arzneimittel herstellt [10].

Im Laufe des folgenden Jahrhunderts wuchs das Sortiment von diesem einen Tonikum zu Nahrungsergänzungsmitteln, überwiegend rezeptfreien pflanzlichen Arzneimitteln und Medizinprodukten, die in mehr als 60 Ländern verkauft werden. Allein in Deutschland zählt das Unternehmen mehr als 250 Produkte für Erwachsene, Kinder und Tiere. Die Beauty-Linie Doppelherz Beauty besteht aus Nahrungsergänzungsmitteln zum Einnehmen für Haut, Haare und Nägel. Die Marke ist aktiv: Im Oktober 2025 eröffnete sie in Flensburg ein zusätzliches Labor für die Qualitätskontrolle.

Doppelherz ging aus zwei getrennten Unternehmen hervor, die später zusammengeführt wurden. Das ältere der beiden geht auf das Jahr 1897 zurück, als der ausgebildete Apotheker Alfred Queisser, der aus der Lausitz im Bezirk Dresden nach Hamburg gekommen war, dort eine kleine pharmazeutische Fabrik eröffnete. Nach Angaben der Marke konzentrierte sich Queisser auf Gesundheits- und Körperpflegeprodukte wie Cremes, Flüssigseife und Zahnpasta und baute das Unternehmen trotz schwieriger Bedingungen weiter aus.

Die zweite Wurzel, die der Marke auch ihren Namen gab, lag in Essen. Dort entwickelte der Drogist Josef Peter Hennes die ursprüngliche Rezeptur des heute als Doppelherz Energie-Tonikum verkauften Produkts, eines Tonikums aus Kräutern und anderen natürlichen Inhaltsstoffen. Hennes gründete zur Herstellung und Vermarktung das Unternehmen Doppelherz Chemische Fabrik J. P. Hennes GmbH, das mehr als ein halbes Jahrhundert in Familienhand blieb.

Das Gründungsdatum der Marke hängt davon ab, welches Ereignis gezählt wird. Die Rezeptur stammt aus dem Jahr 1919. Die Zeitleiste der Marke bezeichnet 1921, das Jahr des ersten Verkaufs und der Markeneintragung, als Grundstein von Doppelherz; dieser Artikel folgt diesem Datum. Das Eigentümerunternehmen Queisser Pharma führt seine Firmengeschichte auf das Jahr 1897 zurück.

Die frühe Verpackung sah ganz anders aus als die heutige. Das Tonikum wurde zunächst unter dem Schriftzug „Doppelherz“ in Großbuchstaben verkauft, daneben eine stilisierte Krankenschwester, die ein rotes und ein schwarzes Herz über ihren Kopf hielt. Die heute verwendete Wort-Bild-Marke nahm erst nach dem Zweiten Weltkrieg Gestalt an. Bis in die 1950er Jahre kam das Tonikum in Glasflaschen, die in bedrucktes Papier gewickelt waren; spätere Flaschen trugen aufgeklebte Etiketten.

Jahrzehntelang war Doppelherz eine Ein-Produkt-Marke. Nach Angaben des Unternehmens war das Tonikum sein allererstes Produkt und blieb lange das einzige. Werbung machte es in Deutschland zu einem bekannten Namen. In den 1950er Jahren warben nach Erinnerung der Marke elegante Hausfrauen in ihren Farben Rot und Schwarz für das Tonikum, und das Zwei-Herzen-Symbol wurde zum Zeichen für Vitalität und Wohlbefinden. Es folgte eine Reihe von Slogans: „Darauf kann man nicht verzichten“ (1950), „Stärkt Kreislauf, Nerven und Ihr Herz“ (1973) und, als bekanntester, „Die Kraft der zwei Herzen“ (1980) [9].

Ab 1982 übernahm das Fernsehen. Laut Unternehmen ist diese Kampagne, die viele Jahre lief, bei der Kundschaft noch immer gut in Erinnerung, und es hebt das markante „boom-boom“-Geräusch seiner Fernsehspots aus den 1980er und 1990er Jahren hervor. 1998 und 1999 machten eine Geschenkpackung und ein Weihnachtsspot mit dem Weihnachtsmann die Tonika nach Darstellung der Marke zum meistgekauften Gesundheitsprodukt der Feiertagssaison.

Bis 1975 erreichte Doppelherz einen Jahresumsatz von 35 Millionen D-Mark. Die Ära der Familie endete 1976 mit dem Verkauf des Unternehmens (siehe Eigentümerstruktur). 1987 verlegte Queisser Pharma seinen Hauptsitz und die Doppelherz-Produktion nach Flensburg, in das ehemalige Werk des Hansen-Rums, eines Unternehmens, das ebenfalls der Familie Dethleffsen gehörte. Zu diesem Zeitpunkt war das Tonikum das umsatzstärkste Produkt des Unternehmens und mit einem Anteil von 20 % die zweitwichtigste Marke im deutschen Markt für Tonika, einem Markt, den das Handelsblatt in jenem Jahr auf geschätzte 130 Millionen D-Mark bezifferte [9].

Der Umzug nach Flensburg fiel mit der ersten echten Erweiterung des Sortiments zusammen. In den späten 1980er Jahren ergänzte Queisser Knoblauch- und Vitamin-E-Präparate sowie eine zucker- und alkoholfreie Version des Tonikums, Vital Tonikum N. Ab 1999 wurde das wachsende Sortiment an Nahrungsergänzungsmitteln unter dem Namen „Doppelherz aktiv“ gebündelt, der bis 2002 18 Produkte umfasste. 2006 brachte das Unternehmen „Doppelherz system“ auf den Markt, eine Linie, die ausschließlich in Apotheken verkauft wird.

Die Marke beschreibt 2011 als Wendepunkt in ihrem Image: Aus Produkten, die einst auf Herz, Vitalität und Energie im Alter ausgerichtet waren, war ein breites Sortiment an Arzneimitteln und Nahrungsergänzungsmitteln für die ganze Familie in einer Vielzahl moderner Darreichungsformen geworden. 2014 baute das Unternehmen in Flensburg ein eigenes Labor, und ab 2016 entstanden neue Produktspots für Online-Formate statt für das Fernsehen.

Parallel dazu verläuft die internationale Geschichte. Ab den 1990er Jahren wurde Doppelherz nach Polen, Russland, Rumänien, Bulgarien und ins Baltikum exportiert. Queisser gründete 2007 in Russland seine erste ausländische Tochtergesellschaft, und ab etwa 2010 dehnte sich der Vertrieb auf Länder in Asien, Südamerika und Afrika aus. In China werden die Produkte in ihrer Originalverpackung mit einem chinesischen Aufkleber verkauft; Manuel Neuer und die chinesische Schauspielerin Qin Lan sind dort als Markenbotschafter aufgetreten. Eine Kooperation mit der Alibaba Group half dem Unternehmen, in den letzten Jahren Marktanteile in China zu gewinnen.

Nach eigener Darstellung aus dem Jahr 2024 verkauft die Marke weltweit über sechs Tochtergesellschaften und über Partner in mehr als 60 Ländern, unterstützt von einem kürzlich eröffneten Logistikzentrum im Norden Schleswig-Holsteins. Die deutsche Wikipedia verortet dieses Logistikzentrum in Handewitt bei Flensburg. Der hundertste Geburtstag des Tonikums fiel in das Jahr 2021, und die Marke präsentiert sich heute als seit über 100 Jahren an der Seite ihrer Kundschaft.

Doppelherz gehört der Queisser Pharma GmbH & Co. KG, einem mittelständischen Pharmaunternehmen mit Sitz in Flensburg. Queisser wiederum gehört über die HGDF Familienholding der Flensburger Familie Dethleffsen, den Nachfahren des Rumhändlers Herm. G. Dethleffsen, dessen Unternehmen 1738 in der Stadt gegründet wurde [2]. Die Familiengruppe ist außerdem Mehrheitseigentümerin der Brauerei Flensburger Pilsener und von FRS.

Die Quellen weichen voneinander ab, wann die Unternehmen Doppelherz und Queisser zusammengeführt wurden. Die englischsprachige Firmengeschichte von Queisser gibt an, dass das Unternehmen 1976 zu Queisser Pharma wurde, als es mit dem Unternehmen von Josef Peter Hennes fusionierte [8]. Die deutsche Wikipedia nennt einen ausführlicheren Ablauf: 1976 verkaufte Claire Hennes, die Schwiegertochter von Josef Peter Hennes und zu diesem Zeitpunkt Alleininhaberin, das Unternehmen aus Altersgründen an die Flensburger Spirituosenfirma Hermann G. Dethleffsen; Queisser Pharma, ein Hamburger Hersteller von Zahnpasta (Kaliklora) und Haftcremes für Zahnprothesen (Protefix), kam ab 1978 zur Dethleffsen-Gruppe, woraufhin Doppelherz darin aufging [9]. Ein Porträt aus dem Jahr 2012 in der deutschen Apotheken-Fachpublikation APOTHEKE ADHOC verlegt die Fusion deutlich früher, in die 1920er Jahre [11]. Die Firmengeschichte der Marke spricht nur von den 1970er Jahren und gibt an, dass das gemeinsame Unternehmen seit dem Ende jenes Jahrzehnts zur HGDF Familienholding gehört. Dieser Artikel folgt dem Datum des Eigentümers, 1976.

APOTHEKE ADHOC skizzierte 2012 auch das weitere Familienunternehmen. Die Dethleffsens zogen sich ab 1994 schrittweise aus ihrem ursprünglichen Spirituosengeschäft zurück; der Bommerlunder, einst Teil ihres Portfolios, wurde an Berentzen verkauft. Zum Zeitpunkt jenes Porträts waren sieben Familienmitglieder der achten Generation im Unternehmen tätig, das von den Cousins Andreas und Hermann Dethleffsen geführt wurde. Derselbe Artikel bezifferte den letzten Jahresumsatz von Queisser auf 140 Millionen Euro, die Hälfte davon im Ausland erwirtschaftet.

Neben Doppelherz gehören zu den Marken von Queisser die Protefix-Reihe von Haftmitteln für Zahnprothesen, Stozzon gegen Mund- und Körpergeruch sowie Litozin, eine Linie von Hagebutten-Nahrungsergänzungsmitteln; das Porträt von 2012 nannte außerdem Ramend. Das Unternehmen vertreibt zudem homöopathische Präparate für Babys und Kleinkinder.

Auch die Angaben zur Größe der Belegschaft gehen auseinander. Die Zeitleiste der Marke von 2024 spricht von mehr als 600 Beschäftigten, die deutsche Wikipedia nennt rund 800 [10].

Doppelherz präsentiert sich als deutsche Marke für die Gesundheit der ganzen Familie. Ihre zentrale Aussage lautet „Gesundheit darf kein Luxus sein“. Das Unternehmen beschreibt seine Mission darin, gute und sinnvolle Nahrungsergänzungsmittel, Medizinprodukte und Arzneimittel zu einem erschwinglichen Preis anzubieten und sie vielen Menschen zugänglich zu machen. Der Claim lautet „Von Herzen für dich“.

Die Marke erklärt ihr Logo als Versprechen: Das schwarze Herz steht hinter dem roten, so wie das Unternehmen nach eigenen Angaben hinter seiner Kundschaft steht. Als weitere Werte nennt es Qualitätsstandards und Expertise aus Deutschland, wissenschaftsbasierte Produktentwicklung und die Gesundheit der ganzen Familie.

Der Vertrieb ist bewusst breit angelegt. Laut Unternehmen sind die Produkte in Apotheken, Drogerien, Lebensmittelgeschäften, Online-Apotheken und auf Online-Plattformen erhältlich, während die Linie „Doppelherz system“ Apotheken vorbehalten ist. 2012 wurde das Apothekensortiment nach Angaben von APOTHEKE ADHOC vom eigenen Außendienst des Unternehmens in rund 8.000 Apotheken angeboten.

Das Tonikum ist nach wie vor das bekannteste Produkt der Marke. Nach Angaben des Eigentümers werden am Standort Flensburg jedes Jahr rund eine Million Liter Doppelherz Energie-Tonikum hergestellt, abgefüllt, verpackt und versandt [8]. Darum herum ist das Sortiment zu mehreren Produktlinien gewachsen, darunter Doppelherz aktiv, Doppelherz system, Doppelherz Beauty und Doppelherz pure, die Bereiche wie Augengesundheit, Energie, Immunsystem, Muskeln und Knochen sowie Omega-3-Fettsäuren abdecken.

Omega-3-Produkte sind eine besondere Stärke. 2012 berichtete APOTHEKE ADHOC, dass Queisser einen Anteil von 40 % am Omega-3-Markt hielt [11], und laut deutscher Wikipedia führte Doppelherz 2016 das Apothekensegment für rezeptfreie Fischölpräparate an. Zu den weiteren bekannten Produkten gehören Doppelherz aktiv Omega-3 und das luteinhaltige Augenpräparat Doppelherz aktiv Augen Plus. Nach von Wikipedia zitierten Marktdaten von IQVIA lag Doppelherz „Aktiv Magnesium“ 2017 auf Platz drei der meistgefragten Nahrungsergänzungsmittel im deutschen Handel.

Die Beauty-Linie besteht aus Nahrungsergänzungsmitteln statt aus Cremes. Doppelherz Beauty Skin + Hair + Nails kombiniert Hirse, Zink, Weizenkeimöl, Biotin und Pantothensäure, und Doppelherz Beauty Kollagen + Silicium wird als Tabletten verkauft. Die Marke begleitet diese Produkte mit üblichen Ernährungsangaben, etwa dass Biotin zur Erhaltung normaler Haut beiträgt und Zink zur Erhaltung normaler Haare, Nägel und Haut beiträgt.

Die Qualitätskontrolle nimmt in der Selbstdarstellung des Unternehmens viel Raum ein. Nach eigenen Angaben prüfen Apotheker, Chemiker und pharmazeutisch-technische Assistenten im Flensburger Labor jede Charge jedes Rohstoffs vor der Verarbeitung, und mehr als 30 Fachkräfte testen jede Produktcharge vor dem Verkauf. Das Unternehmen garantiert, dass jedes Doppelherz-Produkt sicher ist und während seiner gesamten Haltbarkeit genau die angegebene Menge an Wirkstoff enthält. Da das 2014 gebaute Labor zu klein geworden war, eröffnete im Oktober 2025 ein weiteres Labor mit Schwerpunkt auf der Qualitätskontrolle von Nahrungsergänzungsmitteln, Kosmetik und Ergänzungsfuttermitteln für Tiere.

Nach Angaben des Eigentümers ist er seit 1997 nach der Umweltmanagementnorm DIN EN ISO 14001 und seit 2016 nach einer Energiemanagementnorm zertifiziert. Außerdem gibt er an, mit Ökostrom aus Wasserkraft zu arbeiten, Verpackung und Kunststoff zu reduzieren, und nennt 2025 als Beginn seiner Berichterstattung nach den CSRD-Regeln der EU zur Nachhaltigkeitsberichterstattung. Nachhaltigkeitssiegel unabhängiger Dritter für einzelne Produkte sind nicht dokumentiert.

Im Jahr 2021, dem Jubiläumsjahr der Marke, erhielt Doppelherz nach eigenen Angaben einen BEST BRANDS TopTen Award in der Kategorie „Gesundheit & Wohlbefinden“.

Unabhängige Marktzahlen deuten auf eine starke Stellung im deutschen Handel hin. Eine von der deutschen Wikipedia zitierte Statistik der Fachzeitung Lebensmittel Zeitung aus dem Jahr 2017 führte Doppelherz mit einem Anteil von 15 % als führenden Hersteller rezeptfreier Markenprodukte im deutschen Lebensmittel- und Drogeriehandel, vor Merz, Klosterfrau, Omega Pharma und Kneipp; die Eigenmarken der Drogerien kamen zusammen auf 21 % [9]. Das Unternehmen selbst hatte bereits 2014 die Marktführerschaft in der gesamten Kategorie rezeptfreier Produkte im Lebensmittel- und Drogeriehandel für sich beansprucht.

Die Krillöl-Produkte von Doppelherz sind von Umweltorganisationen kritisiert worden. In einer erstmals 2018 ausgestrahlten Dokumentation über den antarktischen Krillfang begleitete ein Team des öffentlich-rechtlichen NDR eine Greenpeace-Expedition und unterstützte die Kritik der Organisation am Krillfang und an der Verwendung von Krillöl in Omega-3-Nahrungsergänzungsmitteln; der Begleittext des NDR nannte Doppelherz-Krillöl-Produkte von Queisser Pharma [9]. Nach Angaben des Unternehmens stammt das Krillöl vom Marktführer Aker Biomarine. Als Reaktion auf die Greenpeace-Kampagne erklärten sich Aker Biomarine und andere Krillfangunternehmen bereit, mit der Organisation zusammenzuarbeiten und in Teilen der ökologisch empfindlichen Küstengebiete freiwillig auf den Fang zu verzichten. Der Artikel der deutschen Wikipedia über den Eigentümer gibt an, dass Greenpeace Queisser vorwirft, durch den Krillfang für seine Omega-3-Kapseln gegen Abkommen zum Schutz der Antarktis zu verstoßen [10].

Derselbe Artikel verzeichnet eine Episode aus der früheren Geschichte des Eigentümers: In der NS-Zeit beteiligte sich das Unternehmen ab 1933 an einer antisemitischen Kampagne gegen seinen Konkurrenten Beiersdorf [10].

Doppelherz ist eine aktive Marke. Ihr Eigentümer Queisser Pharma entwickelt und produziert weiterhin Produkte in Flensburg und vertreibt sie über Tochtergesellschaften und Partner in mehr als 60 Ländern. Der jüngste datierte Meilenstein ist das im Oktober 2025 eröffnete zusätzliche Labor für die Qualitätskontrolle, und die Website der Marke trug einen Copyright-Vermerk für 2026.