Dolce&Gabbana

Dolce&Gabbana ist der Beauty- und Parfumbereich des gleichnamigen italienischen Modehauses, das 1985 im italienischen Legnano von den Designern Domenico Dolce und Stefano Gabbana gegründet wurde [9]. Die beiden hatten sich 1982 kennengelernt, als sie für das italienische Label Giorgio Corregiari arbeiteten, und bauten ihr Unternehmen zu einer der prägenden Luxusmarken Italiens aus. Die Beauty-Linie begann Anfang der 1990er-Jahre als lizenziertes Parfumgeschäft und wurde Anfang der 2020er-Jahre vollständig ins eigene Haus geholt; im Geschäftsjahr 2024–2025 machte sie rund 35 % des gesamten Unternehmensumsatzes aus.

Der Bereich wird von Mailand aus über die Tochtergesellschaft DOLCE&GABBANA Beauty S.r.l. geführt, die der Mutterkonzern als tätig beschreibt „im Bereich der Herstellung, Verarbeitung, Verpackung und Vermarktung von Parfums, Kosmetik und Make-up, sowohl direkt als auch über Dritte“. Das Sortiment umfasst Parfum, Make-up und Hautpflege, wobei das Damenparfum Light Blue die am längsten geführte Signatur darstellt.

Dolce und Gabbana eröffneten Anfang der 1980er-Jahre in Mailand ein Designberatungsstudio und zeigten 1985 ihre erste Damenkollektion – das Jahr, das als Gründung der Marke verzeichnet ist [9]. Das Haus entstand aus sizilianischen und weiter gefassten mediterranen Bezügen, die für seine Identität zentral bleiben, und dieses Erbe prägte später auch die Vermarktung seiner Parfums.

Das Beauty-Geschäft kam später und über Partner statt über die eigenen Fabriken der Gründer. Die ersten Parfums – Dolce & Gabbana Pour Homme und Pour Femme – wurden vom italienischen Lizenznehmer Euroitalia produziert und vertrieben. Die Quellen nennen unterschiedliche Erscheinungsjahre: Der eigene Dolce&Gabbana-Beauty-Eintrag datiert die beiden Düfte auf 1992 [8], während die Aufzeichnung des Mutter-Modehauses sie auf 1990 ansetzt [9]. Beide frühen Parfums erhielten kurz nach ihrer Veröffentlichung Branchenanerkennung, wobei Pour Femme 1993 einen Preis der Perfume Academy für das beste feminine Parfum gewann und Pour Homme 1995 die entsprechende maskuline Auszeichnung erhielt [8].

Drei Jahrzehnte lang wurde die Beauty-Linie unter einer Reihe externer Lizenzen betrieben. Euroitalia hielt sie von den frühen 1990er-Jahren bis 2005, als die Lizenz an P&G Prestige überging [8]. Im Jahr 2001 führte das Unternehmen Light Blue für Damen ein, das zu seinem beständigen Bestseller wurde; The One für Damen folgte 2006.

Im Jahr 2016 schloss Dolce&Gabbana eine weltweite exklusive Beauty-Lizenz mit Shiseido ab, die über die europäische Einheit des Konzerns, Beauté Prestige International, verwaltet wurde. Die Vereinbarung wurde am 1. Juli 2016 unterzeichnet und trat im Oktober desselben Jahres in Kraft; sie umfasste Parfum, Make-up und Hautpflege [12]. Die Vereinbarung erwies sich als vergleichsweise kurzlebig. Das Fachblatt WWD berichtete, dass die Lizenz mit Wirkung zum 31. Dezember 2021 für alle Märkte außer Frankreich beendet wurde, wobei Dolce&Gabbana für mindestens eine zwölfmonatige Übergangsphase Produktion und Vertrieb selbst übernehmen sollte; WWD merkte an, dass die Großhandelsumsätze der Marke 2015 500 Millionen US-Dollar überschritten hatten [10]. Shiseido präsentierte den Ausstieg als Teil einer Strategie, sich auf Hautpflege zu konzentrieren.

Dolce&Gabbana verlagerte das Geschäft daraufhin ins eigene Haus. Das Unternehmen gründete im Februar 2022 die Tochtergesellschaft Dolce&Gabbana Beauty – ein Schritt, der nach Angaben des Unternehmens rund 250 neue Arbeitsplätze schuf – und übernahm zum 1. Januar 2023 die vollständige operative Kontrolle [8]. Zu den jüngeren Ergänzungen des Sortiments zählt die Make-up-Linie Lip Stylos, die im November 2024 auf den Markt kam [8].

Der Beauty-Bereich befindet sich vollständig im Besitz der Dolce & Gabbana-Gruppe und ist nicht an einen externen Betreiber lizenziert. DOLCE&GABBANA Beauty S.r.l. ist in Mailand eingetragen und erhält von der Muttergesellschaft Dolce & Gabbana S.r.l. im Rahmen interner Dienstleistungsverträge Rechts-, Steuer-, Treasury-, IT- und allgemeine Dienstleistungen. Die größere Gruppe befindet sich in Privatbesitz und ist als italienische Gesellschaft mit beschränkter Haftung strukturiert, mit Tochtergesellschaften in Europa, im asiatisch-pazifischen Raum sowie in Nord- und Südamerika.

Wikipedia beschreibt den Mutterkonzern als „ein italienisches Luxus-Modehaus“, und die Beauty-Linie ist in derselben Welt italienischer Handwerkskunst und mediterranen Erbes positioniert. Die Kampagnentexte auf der Website der Marke setzen auf Bilder von Sonnenlicht und Frische – Light Blue wird rund um „die goldene Energie der Sonne“ präsentiert und die Hautpflegelinie rund um „frische, aufgepolsterte und natürlich strahlende Haut“. Das Parfumsortiment wird in mehreren Formaten angeboten, darunter klassisches Eau de Toilette und Eau de Parfum, alkoholfreie Parfumgele, Nachfüllpackungen und Geschenksets, dazu Gravur und ein Duftfinder-Tool.

Parfum bildet den Kern des Beauty-Geschäfts. Neben Light Blue und The One umfasst die Damenlinie Dolce, Devotion (2023 auf den Markt gekommen) und Q by Dolce&Gabbana, während K by Dolce&Gabbana (2019) das Herrensortiment verankert [8]. Das Unternehmen produziert außerdem Make-up für Gesicht, Augen, Lippen und Nägel sowie eine Hautpflegekollektion und Kerzen.

Light Blue ist das bekannteste Produkt der Marke. Aufgebaut um Noten von sizilianischer Zitrone, Apfel und Zedernholz, wurde es eher als alltäglicher mediterraner Duft positioniert denn als einer für besondere Anlässe. Das Verbrauchermagazin PureWow beschrieb es als „G.O.A.T of perfumes“ (sinngemäß: der unangefochtene Spitzenreiter unter den Parfums) und „zeitlos“, verwies auf seinen Ruf als häufig komplimentierter Duft und zitierte die Einschätzung, dass „es für uns Italiener die perfekte Repräsentation der Amalfiküste ist“ [11].

Dolce&Gabbana ordnet seine Umweltstrategie um sieben erklärte Säulen an, darunter Net Zero Carbon, einen Zero-Waste-Ansatz sowie Made in Italy und den Erhalt des Erbes. Das Unternehmen verpflichtete sich im Juli 2024 zur Science Based Targets initiative für den Klimaschutz und veröffentlichte 2023 Verpackungsrichtlinien mit dem Ziel eines „kreislauforientierten und geringeren Umwelteinflusses“. Es führt zudem Initiativen wie die Handwerksschule Botteghe di Mestiere und ein Projekt gegen Textilabfälle über das Re.Crea-Konsortium auf.

Die frühesten Auszeichnungen der Marke kamen von der Perfume Academy, die Pour Femme 1993 zum besten femininen Parfum und Pour Homme 1995 zum besten maskulinen Parfum kürte. In den Jahren danach hat insbesondere Light Blue als langjähriger Bestseller anhaltende Aufmerksamkeit von Verbrauchern und Redaktionen erhalten.

Mehrere Kontroversen betreffen das Mutter-Modehaus und nicht speziell die Beauty-Linie [9]. Im Jahr 2015 lösten Äußerungen der Gründer gegen „Homo-Adoptionen“ und künstliche Befruchtung die Kampagne #BoycottDolceGabbana aus. Im Jahr 2018 führten als rassistisch empfundene Werbevideos, die vor einer Schau in Shanghai veröffentlicht wurden, zur Absage der Schau und zur Entfernung von Produkten aus chinesischen Handelsgeschäften.

Das Beauty-Geschäft von Dolce&Gabbana ist aktiv und weltweit tätig. Es wird seit Januar 2023 als eigener Unternehmensbereich geführt, mit anhaltenden Produkteinführungen wie der Lip-Stylos-Linie im November 2024, und im Geschäftsjahr 2024–2025 machte es rund 35 % des gesamten Umsatzes von Dolce & Gabbana aus [9].