Doers of London

Doers of London ist eine Marke für Herrenpflege und Grooming, die in London entstand und heute von den Niederlanden aus tätig ist. Das Unternehmen datiert seine Gründung auf 2019, als die ersten drei Produkte aus einem kleinen Londoner Studio heraus verkauft wurden [2]. Das Sortiment umfasst Gesichtspflege, Rasur, Körperpflege und Haarpflege; die Marke präsentiert sich als Antwort auf das, was sie als „Abkürzungen“ des Marktes für Männerpflege bezeichnet.

Die Marke ist klein, befindet sich in Privatbesitz und nennt ihre Gründer nicht namentlich. Sie ist weniger wegen ihrer Größe bemerkenswert als vielmehr wegen der Fülle an Informationen, die sie über ihre Rezepturen veröffentlicht: eine lange Liste ausgeschlossener Inhaltsstoffe, eine Zulassung durch die Vegan Society sowie eine Partnerschaft mit einem Dienst für Transparenz bei Inhaltsstoffen. Die Marke ist weiterhin aktiv und führt in ihrer eigenen Zeitleiste einen Eintrag für 2026.

Nach Angaben des Unternehmens entstand die Idee nicht im Labor, sondern bei einem Einkaufsbummel. 2019 gingen demnach einige in London ansässige Gründer durch die Gänge von Drogerien und Apotheken, auf der Suche nach Männerprodukten, die tatsächlich wirken. Gefunden haben sie nach eigener Darstellung entweder „verwässerte Rezepturen in Premium-Verpackung“ oder klinische Produkte, die für Frauen entwickelt und für Männer umetikettiert worden waren. Die Antwort bestand laut der Marke darin, selbst ein Sortiment aufzubauen.

Auf seiner Transparenzseite beschreibt das Unternehmen die Gründer als „Selfmade-Unternehmer“, die eine Lücke in einem überfüllten Pflegemarkt erkannten, in dem ein hoher Preis nicht immer saubere Inhaltsstoffe bedeutete und natürliche Produkte nicht immer wirkten. Ein vom Unternehmen verfasstes Profil im Verzeichnis Provenance wiederholt das Jahr 2019 und die „Selfmade“-Darstellung [7].

Das Gründungsjahr wird in den Quellen nicht einheitlich genannt. Die eigenen Seiten der Marke und ihr Provenance-Profil geben 2019 an, während COSH!, eine belgische Plattform für nachhaltiges Einkaufen, angibt, dass Doers of London „2018 gegründet wurde“ [8]. Dieser Artikel folgt der Angabe des Unternehmens.

Schon im ersten Jahr erhielt die Marke Aufmerksamkeit von außen. Im Oktober 2019 stellte die Lifestyle-Website für Männer Uncrate die Shave Cream in ihrer Grooming-Rubrik vor [6] – einer der wenigen Presseberichte, die sich direkt nachverfolgen lassen.

Die weiteren Schritte verzeichnet die Zeitleiste des Unternehmens. Bis 2021 hatte es nach eigenen Angaben die Marke von 10.000 Kunden überschritten und war von GQ, Esquire und Uncrate vorgestellt worden; die Berichte in GQ und Esquire werden von der Marke genannt, sind jedoch nicht unabhängig belegt. 2023 erweiterte Doers of London sein Angebot zu dem, was es „eine vollständige Hautpflege- und Körperpflegelinie“ nennt, und startete in 18 Märkten in Europa [2].

Das Geschäft wird nicht mehr von London aus geführt. Die Marke trägt die Stadt weiterhin im Namen und beschreibt sich als „aus der Stadt geboren“, ihre Geschäftsadresse liegt jedoch in Stadskanaal in den Niederlanden [5]. Die Über-uns-Seite beschreibt das heutige Team als „ein kleines Team aus Formulierern, Designern und Betriebsleuten mit Sitz in den Niederlanden“. London bleibt damit der Herkunftsort der Marke, während die Niederlande der Ort sind, an dem sie heute tätig ist.

Für 2026 gab das Unternehmen an, dass mehr als 80.000 Männer seine Produkte als Teil ihrer täglichen Routine verwenden [2].

Doers of London baut seine Identität auf einer Abgrenzung vom Rest der Kategorie auf. „Die Männerpflegebranche ist auf Abkürzungen gebaut“, heißt es auf der Über-uns-Seite, mit der Begründung, dass viele Produkte darauf ausgelegt seien, sich fünf Minuten lang gut anzufühlen, statt über längere Zeit zu wirken, und dass Marken auf Marketing, prominente Gesichter und Verpackung setzten. Den eigenen Ansatz beschreibt das Unternehmen als Gegenteil: Produkte, die von Fachleuten für Hautpflege formuliert, in veganen und tierversuchsfreien Betrieben hergestellt und „ehrlich bepreist“ werden.

Ihre Mission fasst die Marke in der Überzeugung zusammen, dass Männer „sich nicht zwischen Stil und Substanz entscheiden müssen sollten“. Auf der Über-uns-Seite nennt sie vier Werte: „No bullshit“, „Honest pricing“, „Practice what we preach“ und „Built for the long run“. Weitere Grundsätze auf der Transparenzseite ergänzen die Ideen fokussierter Rezepturen, natürlicher Inhaltsstoffe mit nachvollziehbarer Herkunft sowie kleiner Produktionschargen, die es erlauben, Rezepturen und Verpackungen fortlaufend zu überarbeiten.

Der Ton ist direkt und für die Kategorie bewusst salopp, mit Zeilen wie „No corner-cutting“ und „For men who give a damn“. Der Slogan der Marke beschreibt das Sortiment als „clean skincare against the daily grind“ (sinngemäß: saubere Hautpflege gegen den täglichen Trott). Der Blog Stories folgt demselben Thema, mit kurzen Porträts berufstätiger Menschen, die um persönliche Leitsätze über Einsatz und Ehrgeiz aufgebaut sind.

Das Sortiment ist in Gesicht, Körper und Haar gegliedert. Im Bereich Gesicht umfasst die Bestsellerliste des Unternehmens die Hydrating Face Cream, den Facial Cleanser, die Shave Cream, das Hydration Serum, das Clear Serum und eine Detox Mask. Die Körperpflege besteht aus einer Hand & Body Lotion und einer Hand & Body Wash, und die Haarlinie umfasst ein Shampoo, ein Detox Shampoo und einen Conditioner. Mehrere Produkte werden zudem als Routinen und Sets verkauft.

Die Shave Cream ist das Produkt mit der deutlichsten Beschreibung von außen. Uncrate schrieb, dass sie reich an Omega-3 sei, um die Haut mit Feuchtigkeit zu versorgen, und Extrakt aus biologischem grünem Tee sowie Vitamin E enthalte, um durch die Rasur verursachte Reizungen zu verringern.

Ein großer Teil der Botschaft der Marke beruht auf dem, was weggelassen wird. Nach Angaben des Unternehmens ist jede Rezeptur frei von Parabenen, PEGs, SLS, SLES, Silikonen, Mineralölen, Glykolen, TEA, DEA, synthetischen Duftstoffen und synthetischen Farbstoffen. Zudem beschreibt es seine Inhaltsstoffe als „biologisch und natürlich“. COSH! weist allerdings darauf hin, dass die Marke keine Zertifizierung für Natur- oder Biokosmetik besitzt, sodass sich diese Angaben nicht an einem externen Standard überprüfen lassen.

Zur Prüfung gibt das Unternehmen an, dass jedes Produkt dermatologisch getestet ist, um das Risiko von Hautreizungen zu verringern. Außerdem werde jede Produktionscharge darauf getestet, dass sie weniger als 0,00001 % Nickel enthält, was es als „einen der strengsten Standards der Branche“ bezeichnet [3]. COSH! hebt die Nickeltests in seiner Bewertung hervor und merkt an, dass viele Menschen auf das Metall allergisch oder empfindlich reagieren.

Doers of London arbeitet mit ClearForMe zusammen, einem Dienst für Transparenz bei Inhaltsstoffen. Ein QR-Code auf jedem Produkt führt zu verständlichen Erklärungen jedes Inhaltsstoffs, die von öffentlichen Gesundheits- und Aufsichtsbehörden stammen und nicht von der Marke selbst [3].

### Zertifizierungen

Laut der Marke ist jede Rezeptur von der Vegan Society als vegan und tierversuchsfrei zertifiziert [3]. Bei einem zweiten Siegel gehen die Quellen auseinander. COSH! schreibt, dass die Produkte zusätzlich im Rahmen des Programms Leaping Bunny als tierversuchsfrei anerkannt sind [8], während die eigene Website der Marke sowohl den veganen als auch den tierversuchsfreien Status allein der Vegan Society zuschreibt und Leaping Bunny nicht erwähnt.

Auf Provenance, einem Verzeichnis, das Nachhaltigkeits- und Produktangaben prüft, hat das Unternehmen ein beanspruchtes Profil, das sechs validierte Angaben für 11 Produkte aufführt [7]. Dazu gehören „Clinically Tested for Efficacy“, „Partly Recyclable Packaging“ und „Protecting Water Quality“. Nach Angaben von Provenance wurden diese Angaben anhand öffentlich verfügbarer Zertifizierungsdaten geprüft.

Die Verpackungsrichtlinie des Unternehmens folgt einer einfachen Rangfolge. Nach eigenen Angaben ersetzt es Kunststoff durch Aluminium, wo immer das die Gesamtbilanz verbessert, und verwendet recycelbaren Kunststoff aus Post-Consumer-Rezyklat, wo Kunststoff die bessere Wahl ist. Umverpackungen werden auf ein Minimum beschränkt, und wo sie nötig sind, verwendet die Marke FSC-zertifiziertes Papier, dessen Holz also aus nachhaltig bewirtschafteten Wäldern stammt.

Die Bewertung von COSH! rechnet der Marke die Transparenz bei Inhaltsstoffen an und verweist auf ausführliche Inhaltsstofflisten und Erklärungen auf der Website, was jeder Inhaltsstoff bewirkt. Kritischer fällt sie bei der Offenheit über die Lieferkette aus und stellt fest, dass „Doers of London in Sachen ethischer Transparenz sicherlich besser werden kann“ [8], da die Marke wenig darüber sagt, woher ihre Inhaltsstoffe stammen oder wie die Arbeitsbedingungen in ihren Produktionsstätten sind. COSH! legt außerdem offen, dass die Marke durch einen bezahlten Beitrag eines der dort gelisteten Shops auf die Plattform gelangte.

Auszeichnungen sind nicht belegt. Der Bericht von Uncrate über die Shave Cream aus dem Jahr 2019 ist die Presseberichterstattung, die sich bestätigen lässt. Die Marke gibt zudem an, von GQ und Esquire vorgestellt worden zu sein, was sie auf das Jahr 2021 datiert.

Doers of London ist aktiv. Der Webshop ist online, die Website trägt einen Copyright-Vermerk für 2026, und der jüngste Eintrag in der eigenen Zeitleiste, datiert auf 2026, lautet: „Die Arbeit geht weiter.“ Die Marke gibt an, mehr als 80.000 Kunden zu haben. Sie verkauft direkt online und lädt über ein Wiederverkäuferprogramm auch Händler ein, das Sortiment zu führen. Tätig ist sie von Stadskanaal in den Niederlanden aus, während London sowohl ihr Name als auch ihr erklärter Herkunftsort bleibt.